中國消費者報杭州訊（記者施本允） 2022年，浙江省杭州市各級市場監(jiān)管部門加強重點領(lǐng)域、重點媒體廣告監(jiān)測監(jiān)管，組織開展借重大活動違法商業(yè)營銷、漠視群眾利益網(wǎng)絡(luò)直播違法、醫(yī)療美容等各類專項治理，共查處違法廣告案件1352件，罰沒款總計2184.84萬元。近日，杭州市市場監(jiān)管局發(fā)布了2022年度典型案例。

杭州市下城區(qū)美泰保健食品經(jīng)營部發(fā)布違法食品廣告案。當事人為擴大銷售，通過向小區(qū)報箱投放報紙等材料以及在上城區(qū)某酒店組織營銷會議，利用課件講課等形式向老年人宣傳介紹氨糖硫酸軟骨素片等保健食品，宣稱產(chǎn)品“具有促進生產(chǎn)、消除炎癥、改善骨關(guān)節(jié)疾病、可有效預(yù)防骨病、退行性關(guān)節(jié)炎，腰椎、頸椎疾病，肩周炎，風(fēng)濕、類風(fēng)濕”“徹底解決關(guān)節(jié)病治療見效緩慢、無法逆轉(zhuǎn)修復(fù)等難題”等功效，且大量使用患者X光片、醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品相混淆的用語和圖片。實際產(chǎn)品功能僅為增強免疫力，適宜人群為免疫力低下者，以上宣傳內(nèi)容并無科學(xué)依據(jù)。當事人的行為違反了《廣告法》《反不正當競爭法》的相關(guān)規(guī)定，2022年8月，上城區(qū)市場監(jiān)督管理局依法作出行政處罰決定，責(zé)令當事人停止發(fā)布廣告和虛假宣傳行為，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款20.3萬元。

杭州富陽季文母嬰用品店發(fā)布違法食品廣告案。當事人在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺上發(fā)布視頻，使用“最好，沒有之一，不接受反駁”等絕對化用語；宣傳其他“17個品牌奶粉宣傳有不友好成分”，而其自認為的不友好成分“棕櫚油、玉米糖漿固體、白砂糖、香蘭素”等均為國家允許添加成分；宣傳“市面上80%的有機奶粉全部都是乳粉做的”“寶寶的尿液檢測農(nóng)藥殘留少80%”“否則的話，三歲以后支氣管炎哮喘會伴隨他的一生”等內(nèi)容，均為其在網(wǎng)絡(luò)上看到相關(guān)信息報道、文摘后自己總結(jié)的內(nèi)容，無法驗證真實性。當事人的行為違反了《廣告法》的規(guī)定，2022年6月，富陽區(qū)市場監(jiān)督管理局作出行政處罰決定，責(zé)令當事人停止發(fā)布廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款25萬元。

杭州堯辰文化傳播有限公司發(fā)布違法酒類廣告案。當事人在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺上發(fā)布視頻推銷白酒產(chǎn)品，宣稱該產(chǎn)品“好喝又生津”“更通過咽下的唾液對身體帶來諸多保護和減輕酒精的傷害”“以 5 年、10 年的醇熟老酒為原酒，經(jīng)定向菌二次發(fā)酵、分子級多重精餾濃縮等109道工藝釀制而成”，但無相應(yīng)證明，且視頻中多次出現(xiàn)舉杯飲酒動作。當事人的行為違反了《廣告法》的規(guī)定，2022年7月，拱墅區(qū)市場監(jiān)督管理局作出行政處罰決定，責(zé)令當事人改正違法行為，并處罰沒款30萬元。

羋修堂（杭州）健康產(chǎn)業(yè)有限公司發(fā)布違法廣告案。當事人通過宣傳資料、公眾號等途徑發(fā)布廣告，宣傳“從根源上解決亞健康的服務(wù)機構(gòu)”“快速改善精氣神不好、手腳冰冷、失眠多夢、腰酸背疼等亞健康狀態(tài)，并且對高血壓、糖尿病、前列腺、男性功能都有所改善”“強性駐顏，祛疾延壽，對肥胖癥、三高、糖尿病、性能力障礙等各類大病、慢病有奇效”“中華養(yǎng)生第一功”“最高級的疾病治療方式”等內(nèi)容。當事人的行為違反了《廣告法》的規(guī)定，2022年11月，杭州市市場監(jiān)督管理局西湖風(fēng)景名勝區(qū)分局作出行政處罰決定，責(zé)令當事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款2萬元。

杭州冠富房地產(chǎn)開發(fā)有限公司發(fā)布虛假廣告案。當事人通過其公眾號發(fā)布多篇關(guān)于其開發(fā)的某疊排房產(chǎn)的推廣文章，其中均有“上疊由北向電梯入戶，戶型布局與下疊如出一轍……”的描述，地上三層戶型圖中也標注了“電梯間”，其售樓部發(fā)放的宣傳頁中也含有上述宣傳內(nèi)容。以上內(nèi)容與事實不符。當事人的行為違反了《廣告法》的規(guī)定，2022年9月，建德市市場監(jiān)督管理局作出行政處罰決定，責(zé)令當事人停止發(fā)布上述違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款10萬元。

杭州圓寧科技有限公司發(fā)布違法房地產(chǎn)廣告案。當事人以宣傳單頁、戶外廣告、朋友圈等多種方式推廣其開發(fā)建設(shè)的商品房樓盤，宣傳“尊踞城市之芯 坐享土拍紅利 圓尊府咫尺城市之芯 搶占桐廬融杭時代利好”“城市之芯節(jié)點改造”等，在明知該“城市之芯”項目已暫停的情況下繼續(xù)上述宣傳。另在其房屋預(yù)售中發(fā)布“首開旗勝熱銷罄城 1#11#現(xiàn)已售罄”等內(nèi)容廣告，而實際以上房屋并未售罄。當事人的行為違反了《廣告法》的規(guī)定，2022年5月，桐廬縣市場監(jiān)督管理局作出行政處罰決定，責(zé)令當事人改正，在樓盤售樓處張貼公告消除影響持續(xù)七天，并處罰款16萬元。

中鐵諾德（杭州）投資有限公司發(fā)布違法房地產(chǎn)廣告案。當事人通過沙盤、宣傳頁等宣傳其開發(fā)建設(shè)的樓盤綠化水系環(huán)繞整個小區(qū)及樓間距等與實際不符，宣傳其商鋪“錢景鋪低總價高回報 坐享多重收益”。其行為違反了《廣告法》的規(guī)定，2022年8月，富陽區(qū)市場監(jiān)督管理局作出行政處罰決定，責(zé)令當事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款50.93萬余元。

杭州梧橦木生物科技有限公司發(fā)布違法醫(yī)療器械廣告案。當事人為推廣其經(jīng)銷的“球視遠”護眼醫(yī)療器械，通過APP、朋友圈等途徑發(fā)布案例集（含73個案例），宣傳患者使用該產(chǎn)品后，近視、飛蚊癥、老花眼、白內(nèi)障等癥狀得到了改善，使用“改善近視”等宣傳用語。當事人無法提供上述案例的真實有效證據(jù)，其宣傳功效也與產(chǎn)品標簽信息不符。當事人的行為違反了《廣告法》的規(guī)定，2022年6月，臨平區(qū)市場監(jiān)督管理局作出行政處罰決定，責(zé)令當事人改正上述違法行為，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款20萬元。

杭州新緣口腔門診部有限公司運河廣場口腔門診部發(fā)布違法醫(yī)療廣告案。當事人通過電商平臺推銷牙齒醫(yī)療服務(wù)，含美白、補牙等套餐，宣稱“不會造成副作用，美白效果也好；完全避免了操作中對牙神經(jīng)的刺激，對牙釉質(zhì)、牙齦不會造成任何傷害，沒有任何副作用，不會對牙齒造成任何損傷”，但未取得醫(yī)療廣告審查證明。當事人的行為，違反了《廣告法》的規(guī)定，2022年10月，拱墅區(qū)市場監(jiān)督管理局作出行政處罰決定，責(zé)令當事人改正違法行為，并處罰款1萬元。

杭州余杭雪然慕兮醫(yī)療美容診所有限公司發(fā)布違法醫(yī)療廣告案。當事人電商平臺自營店鋪銷售宣傳其“激光祛汗管瘤”“光子嫩膚”“水光補水”等多個醫(yī)療美容服務(wù)項目，廣告內(nèi)容未經(jīng)廣告審查機關(guān)審查。當事人的行為，違反了《廣告法》的規(guī)定，2022年10月，余杭區(qū)市場監(jiān)督管理局作出行政處罰決定，責(zé)令當事人在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款12759元。