中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者孫蔚）2月17日，2022年度快手理想家房產(chǎn)總結(jié)大會(huì)在北京舉辦?？焓址慨a(chǎn)業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人劉逍在會(huì)上公布，去年快手房產(chǎn)業(yè)務(wù)GTV（總交易額）突破100億元，快手理想家將面向“中間城市”“拿來住的房子”市場(chǎng)需求，持續(xù)搭建直播短視頻房產(chǎn)知識(shí)與信息平臺(tái)和房產(chǎn)交易服務(wù)平臺(tái)。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，快手理想家還開啟了今年的首次大促“春季購(gòu)房節(jié)”，并帶來各項(xiàng)優(yōu)惠政策。

據(jù)介紹，快手理想家房產(chǎn)業(yè)務(wù)中心正式成立于2022年6月，是基于“房產(chǎn)主播促進(jìn)新房交易”的新型房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)模式，目前已經(jīng)成長(zhǎng)為內(nèi)容與商業(yè)結(jié)合的新生態(tài)，初步探索完成了房產(chǎn)類大宗消費(fèi)品在快手生態(tài)的交易全鏈路，形成了房產(chǎn)領(lǐng)域“短視頻/直播內(nèi)容分發(fā)-用戶消費(fèi)-線索-報(bào)備-成交-結(jié)傭”的全流程線上化。

截至2022年底，快手理想家房產(chǎn)已覆蓋全國(guó)超67%的省份，深度合作城市超70個(gè)，簽約樓盤覆蓋率超過50%，簽約主播突破5000人，簽約機(jī)構(gòu)超60家。2022年11月，快手理想家上線大促活動(dòng)“快手購(gòu)房節(jié)”共有近600萬(wàn)人參加，總GTV超過38.8億元，總銷售房子3270套，帶動(dòng)超45個(gè)城市超600個(gè)樓盤達(dá)成交易。

目前，快手理想家“房產(chǎn)主播促進(jìn)新房交易”的新型房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)模式正在成為房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)服務(wù)的新趨勢(shì)。2022年，快手理想家簽約主播粉絲數(shù)超過2.3億，每日觀看房產(chǎn)直播間人數(shù)超過2000萬(wàn)，每日觀看房產(chǎn)短視頻人數(shù)超過1億，每日互動(dòng)咨詢次數(shù)超過39萬(wàn)，房產(chǎn)直播日均觀看時(shí)長(zhǎng)超過666萬(wàn)分鐘。“我們希望面對(duì)這部分市場(chǎng)的真實(shí)購(gòu)房需求，為購(gòu)房者帶來拿來住的房子，可能是父母幫孩子進(jìn)城的第一套房，也可能是小夫妻的改善性商品房。”劉逍介紹說，直播賣房模式的優(yōu)勢(shì)在于短視頻和直播具備的富媒體化和即時(shí)互動(dòng)特征，使大宗商品的表達(dá)和展示更明白、獲客更高效，主播的專業(yè)化帶來口碑效應(yīng)，信任使得成交周期更快。

快手理想家房產(chǎn)總結(jié)大會(huì)啟動(dòng)儀式。資料圖片

值得注意的是，快手理想家房產(chǎn)用戶主要覆蓋新一線及以下城市，年齡介于24歲至40歲之間，60%為男性。相較傳統(tǒng)渠道和傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)人覆蓋的存量用戶，快手提供了大量的新增量用戶，比如城市主播運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)“葫蘆島21團(tuán)隊(duì)主播”以短視頻積累粉絲、直播吸引用戶留資成交，最終從理想家獲取了90%新客戶。

據(jù)了解，基于信任關(guān)系的新型房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)模式成就了高于線下的轉(zhuǎn)化率 ，通過快手理想家獲得線索到認(rèn)購(gòu)的轉(zhuǎn)化是傳統(tǒng)渠道的8倍。而直播間和主播IP化形成的天然監(jiān)督模式，增強(qiáng)了房企、主播、機(jī)構(gòu)、購(gòu)房者多方信任，為可持續(xù)共贏合作發(fā)展打下基礎(chǔ)。

目前，快手理想家基本完善了平臺(tái)全鏈路交易工具和產(chǎn)品體系，為主播、機(jī)構(gòu)提供交易管理能力、房源管理能力、磁力房產(chǎn)智能投流能力、數(shù)據(jù)洞察能力。與此同時(shí)，快手理想家還逐漸摸索出了和房企、機(jī)構(gòu)、主播的合作模式，各類主播培訓(xùn)和扶持政策，以及基于短視頻直播平臺(tái)的房產(chǎn)領(lǐng)域成熟營(yíng)銷活動(dòng)模式。