不需要打針，不用做醫(yī)美，光口服就能增加皮膚水分？這到底是美容新方式還是“智商稅”？2月6日，上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)就玻尿酸食品能“吃出水光肌”發(fā)出四大疑問(wèn)，并指出目前沒(méi)有任何權(quán)威證據(jù)證明食用玻尿酸能促進(jìn)體內(nèi)透明質(zhì)酸的合成，而鋪墊和暗示成為商家宣傳的手法，同時(shí)，通過(guò)第三方平臺(tái)的“個(gè)性化推送”功能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者“精準(zhǔn)洗腦”。（據(jù)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》2月8日?qǐng)?bào)道）

玻尿酸又稱透明質(zhì)酸，通過(guò)醫(yī)用美容注射實(shí)現(xiàn)補(bǔ)水改善膚質(zhì)功能。作為食品原料的玻尿酸是一個(gè)長(zhǎng)鏈多糖，進(jìn)入胃腸道后會(huì)被分解成單糖、二糖，再吸收。2021年1月7日，國(guó)家衛(wèi)生健康委發(fā)布正式公告，批準(zhǔn)透明質(zhì)酸鈉（透明質(zhì)酸，俗稱玻尿酸，HA）為新食品原料，可應(yīng)用于普通食品添加。

然而，就是這樣一個(gè)以“安全”為關(guān)鍵詞經(jīng)企業(yè)長(zhǎng)達(dá)16年申請(qǐng)才被納入食品原料的食品添加劑，卻被異化宣傳為添加了玻尿酸的相關(guān)食品可以“吃出水光肌”?！肮πА背闪瞬Ｄ蛩崾称返馁u點(diǎn)和關(guān)鍵。但到目前為止，這一說(shuō)法并沒(méi)有可靠的調(diào)查和科學(xué)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)來(lái)源做支撐。

一方面，對(duì)于一些食品生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，雖然并沒(méi)有直接打廣告說(shuō)其生產(chǎn)的含玻尿酸食品能夠“吃出水光肌”，但在企業(yè)網(wǎng)頁(yè)相關(guān)問(wèn)答里面，話里話外地暗示具有這種功效。比如某企業(yè)在回答提問(wèn)時(shí)，違背玻尿酸被人體吸收后分解的真實(shí)情況，虛假解釋說(shuō)玻尿酸經(jīng)過(guò)消化會(huì)從大分子玻尿酸變成小分子玻尿酸，很容易讓人產(chǎn)生誤解，認(rèn)為玻尿酸食品真的能夠“吃出水光肌”。而這顯然是一種企業(yè)變相的虛假?gòu)V告，亟待相關(guān)部門關(guān)注重視。

另一方面，一些第三方平臺(tái)密集頻繁地以“科學(xué)研究”或“親身體驗(yàn)”名義發(fā)布“種草筆記”等，暗示閱讀者玻尿酸食品確實(shí)能夠“吃出水光肌”。這種營(yíng)銷套路隱蔽性強(qiáng)，不僅可以給消費(fèi)者“洗腦”，還可以規(guī)避法律和逃避監(jiān)管，但這樣的做法本質(zhì)上是一種變相的違法廣告。

我國(guó)《廣告法》規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者；違反本法規(guī)定發(fā)布虛假?gòu)V告的，由市場(chǎng)監(jiān)管部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處以一定數(shù)額的罰款等；廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知有前款規(guī)定違法行為仍設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布的，由市場(chǎng)監(jiān)管部門處10萬(wàn)元以下的罰款。

不難看出，宣傳玻尿酸食品能夠“吃出水光肌”，且因此就調(diào)高商品價(jià)格，不論這是企業(yè)直接暗示誘導(dǎo)，還是第三方分享發(fā)布平臺(tái)的暗示、引流，只要沒(méi)有確鑿的依據(jù)，就都是在打《廣告法》和《價(jià)格法》的“擦邊球”。而近年來(lái)的諸多事實(shí)證明，此類虛假誘導(dǎo)和高額牟利行為之所以多發(fā)頻發(fā)，一個(gè)關(guān)鍵的原因在于這樣做的成本較小但牟利卻可能巨大。

這也再一次提醒我們，不管是保護(hù)消費(fèi)者利益，還是維護(hù)市場(chǎng)秩序，都需要市場(chǎng)監(jiān)管等部門及時(shí)出手、嚴(yán)肅處理。同時(shí)，作為消費(fèi)者，也要自覺(jué)擦亮眼睛理性消費(fèi)，不能被幾個(gè)簡(jiǎn)單的新奇詞匯和說(shuō)法忽悠就上當(dāng)，被收割了“智商稅”還不自知。（余明輝）