不需要打針，不用做醫(yī)美，光口服就能增加皮膚水分？這到底是美容新方式還是“智商稅”？2月6日，上海市消費者權(quán)益保護(hù)委員會就玻尿酸食品能“吃出水光肌”發(fā)出四大疑問，并指出目前沒有任何權(quán)威證據(jù)證明食用玻尿酸能促進(jìn)體內(nèi)透明質(zhì)酸的合成，而鋪墊和暗示成為商家宣傳的手法，同時，通過第三方平臺的“個性化推送”功能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，實現(xiàn)對消費者“精準(zhǔn)洗腦”。（據(jù)《中國消費者報》2月8日報道）

玻尿酸又稱透明質(zhì)酸，通過醫(yī)用美容注射實現(xiàn)補水改善膚質(zhì)功能。作為食品原料的玻尿酸是一個長鏈多糖，進(jìn)入胃腸道后會被分解成單糖、二糖，再吸收。2021年1月7日，國家衛(wèi)生健康委發(fā)布正式公告，批準(zhǔn)透明質(zhì)酸鈉（透明質(zhì)酸，俗稱玻尿酸，HA）為新食品原料，可應(yīng)用于普通食品添加。

然而，就是這樣一個以“安全”為關(guān)鍵詞經(jīng)企業(yè)長達(dá)16年申請才被納入食品原料的食品添加劑，卻被異化宣傳為添加了玻尿酸的相關(guān)食品可以“吃出水光肌”?！肮πА背闪瞬Ｄ蛩崾称返馁u點和關(guān)鍵。但到目前為止，這一說法并沒有可靠的調(diào)查和科學(xué)實驗數(shù)據(jù)來源做支撐。

一方面，對于一些食品生產(chǎn)企業(yè)來說，雖然并沒有直接打廣告說其生產(chǎn)的含玻尿酸食品能夠“吃出水光肌”，但在企業(yè)網(wǎng)頁相關(guān)問答里面，話里話外地暗示具有這種功效。比如某企業(yè)在回答提問時，違背玻尿酸被人體吸收后分解的真實情況，虛假解釋說玻尿酸經(jīng)過消化會從大分子玻尿酸變成小分子玻尿酸，很容易讓人產(chǎn)生誤解，認(rèn)為玻尿酸食品真的能夠“吃出水光肌”。而這顯然是一種企業(yè)變相的虛假廣告，亟待相關(guān)部門關(guān)注重視。

另一方面，一些第三方平臺密集頻繁地以“科學(xué)研究”或“親身體驗”名義發(fā)布“種草筆記”等，暗示閱讀者玻尿酸食品確實能夠“吃出水光肌”。這種營銷套路隱蔽性強(qiáng)，不僅可以給消費者“洗腦”，還可以規(guī)避法律和逃避監(jiān)管，但這樣的做法本質(zhì)上是一種變相的違法廣告。

我國《廣告法》規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者；違反本法規(guī)定發(fā)布虛假廣告的，由市場監(jiān)管部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處以一定數(shù)額的罰款等；廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知有前款規(guī)定違法行為仍設(shè)計、制作、代理、發(fā)布的，由市場監(jiān)管部門處10萬元以下的罰款。

不難看出，宣傳玻尿酸食品能夠“吃出水光肌”，且因此就調(diào)高商品價格，不論這是企業(yè)直接暗示誘導(dǎo)，還是第三方分享發(fā)布平臺的暗示、引流，只要沒有確鑿的依據(jù)，就都是在打《廣告法》和《價格法》的“擦邊球”。而近年來的諸多事實證明，此類虛假誘導(dǎo)和高額牟利行為之所以多發(fā)頻發(fā)，一個關(guān)鍵的原因在于這樣做的成本較小但牟利卻可能巨大。

這也再一次提醒我們，不管是保護(hù)消費者利益，還是維護(hù)市場秩序，都需要市場監(jiān)管等部門及時出手、嚴(yán)肅處理。同時，作為消費者，也要自覺擦亮眼睛理性消費，不能被幾個簡單的新奇詞匯和說法忽悠就上當(dāng)，被收割了“智商稅”還不自知。（余明輝）