中國消費者報報道（記者劉文新）12月29日，重慶市市場監(jiān)管局聯(lián)合重慶市衛(wèi)生健康委、重慶市藥監(jiān)局，通過線上培訓的形式，對全市179家醫(yī)療美容機構、156家生活美容機構、8家重點媒體單位和廣告企業(yè)，開展醫(yī)療美容行業(yè)規(guī)范指導。宣講3部門新出臺的醫(yī)療美容機構依法執(zhí)業(yè)指引、醫(yī)療美容廣告發(fā)布合規(guī)指引，引導醫(yī)療美容行業(yè)落實主體責任，積極自查整改，依法規(guī)范經(jīng)營活動。指引內(nèi)容如下：

醫(yī)療美容機構依法執(zhí)業(yè)指引 

醫(yī)療美容機構從機構資質(zhì)、人員資質(zhì)、診療活動、醫(yī)療廣告四個方面進行規(guī)范，生活美容機構不得從事醫(yī)療美容。

機構資質(zhì)要求。開展醫(yī)療美容業(yè)務的機構應當取得《醫(yī)療機構執(zhí)業(yè)許可證》或者備案證明并核準有相應診療科目，經(jīng)衛(wèi)生健康主管部門登記或備案后方可開展執(zhí)業(yè)活動。規(guī)定美容牙科、美容皮膚科、美容中醫(yī)科暫不分級，美容外科實行分級管理，即依據(jù)手術難度和復雜程度以及可能出現(xiàn)的醫(yī)療意外和風險大小，將美容外科項目分為四級，可開展一級、二級項目的機構為設有醫(yī)療美容科或整形外科的二級綜合醫(yī)院，設有麻醉科及醫(yī)療美容科或整形外科的門診部；可開展一級、二級、三級項目的機構為美容醫(yī)院；可開展一級、二級、三級、四級項目的機構為三級整形外科醫(yī)院，設有醫(yī)療美容科或整形外科的三級綜合醫(yī)院。

人員資質(zhì)要求。從事醫(yī)療美容的人員除了是醫(yī)療衛(wèi)生人員以外，《醫(yī)療美容服務管理辦法》對負責實施醫(yī)療美容項目的主診醫(yī)師、從事醫(yī)療美容護理工作的人員提出了特殊要求。醫(yī)療美容主診醫(yī)師的專業(yè)實行備案管理，核定的醫(yī)療美容主診醫(yī)師專業(yè)包括美容外科專業(yè)、美容牙科專業(yè)、美容皮膚科專業(yè)和美容中醫(yī)科專業(yè)。不具備主診醫(yī)師條件的執(zhí)業(yè)醫(yī)師，可在主診醫(yī)師的指導下從事醫(yī)療美容臨床技術服務工作。未經(jīng)衛(wèi)生健康主管部門核定并辦理執(zhí)業(yè)注冊手續(xù)的人員不得從事醫(yī)療美容診療服務。

診療活動要求。醫(yī)療美容機構作為醫(yī)療機構的一種，診療活動必須遵守有關法律、法規(guī)和醫(yī)療技術規(guī)范。結合醫(yī)療美容機構的特點，羅列醫(yī)療機構、執(zhí)業(yè)人員有關事項清單作為重點自查內(nèi)容。

醫(yī)療廣告要求。醫(yī)療美容機構發(fā)布醫(yī)療廣告，應當在發(fā)布前申請醫(yī)療廣告審查。未取得《醫(yī)療廣告審查證明》，不得發(fā)布醫(yī)療廣告。

醫(yī)療美容廣告發(fā)布合規(guī)指引 

醫(yī)療美容機構、廣告企業(yè)，主要從以下幾個方面發(fā)布合法合規(guī)廣告。

醫(yī)療美容廣告應當維護正確的價值取向。醫(yī)療美容廣告應當真實、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。不得借重大國事和政治活動等名義從事商業(yè)營銷宣傳；不得利用國家形、國家工作人員名義；不得制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負面評價因素做不當關聯(lián)；不得含有淫穢、色情、民族、宗教、性別歧視等內(nèi)容；不得損害未成年人和殘疾人的身心健康等。

醫(yī)療美容廣告禁止宣傳內(nèi)容。不得宣傳診療效果、診療方法、安全性等；不得利用患者、醫(yī)務人員和有關專業(yè)人員，以及其他廣告代言人的名義、形象作推薦、證明，在醫(yī)療美容廣告中出現(xiàn)所謂“推薦官”“體驗官”等，以自己名義或者形象為醫(yī)療美容做推薦證明的，應當被認定為廣告代言人；不得使用“國家級”“最高級”“最佳”“頂級”和“第一品牌”等用語。

醫(yī)療美容廣告嚴禁虛假廣告宣傳。主要包括：廣告宣傳的醫(yī)療美容機構或者醫(yī)療美容服務不存在的；使用虛構、偽造或者無法驗證的科研成果、統(tǒng)計資料、調(diào)查結果、文摘、引用語等信息作證明材料的；虛構接受醫(yī)療美容服務的效果的；使用虛構、偽造的機構作證明的；以“免費治療、免費贈送”等誘導性內(nèi)容，或“來我院治療可享活動價（1折起）”等虛構原價、虛假折扣方式進行宣傳的；醫(yī)療美容機構或者醫(yī)療美容服務應當取得許可證、其他批準文件，未取得而謊稱取得的；將未依法取得醫(yī)師執(zhí)業(yè)資格或醫(yī)療教育、科研相關職稱的人宣稱為“醫(yī)生”“醫(yī)學專家”等醫(yī)學專業(yè)人士，或者假冒患者名義的。

禁止發(fā)布打“擦邊球”的醫(yī)療廣告。禁止利用新聞報道、醫(yī)療資訊、介紹健康養(yǎng)生知識等形式發(fā)布或者變相發(fā)布醫(yī)療廣告。有關醫(yī)療機構的人物專訪、專題報道等宣傳內(nèi)容，可以出現(xiàn)醫(yī)療機構名稱，但不得出現(xiàn)有關醫(yī)療機構的地址、聯(lián)系方式等醫(yī)療廣告內(nèi)容；不得在同一媒介的同一時間段或者版面發(fā)布該醫(yī)療機構的廣告。