中國(guó)消費(fèi)者報(bào)杭州訊（記者鄭鐵峰）為充分發(fā)揮社會(huì)輿論監(jiān)督，強(qiáng)化典型案例的警示震懾作用，10月28日，浙江省溫州市市場(chǎng)監(jiān)管局將查處的部分違法違規(guī)商業(yè)營(yíng)銷宣傳典型案例（第二批）予以公布。

據(jù)介紹，為進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)、保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，溫州市市場(chǎng)監(jiān)管部門認(rèn)真貫徹落實(shí)浙江省紀(jì)委省監(jiān)委關(guān)于開展漠視侵害群眾利益問題專項(xiàng)治理工作部署，以網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷違法違規(guī)行為專項(xiàng)治理為抓手，嚴(yán)厲打擊涉及產(chǎn)品質(zhì)量違法、價(jià)格違法、食品安全違法、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、廣告違法、侵犯消費(fèi)者權(quán)益等類型的網(wǎng)絡(luò)直播違法行為。

溫州寶旭乳膠制品有限公司通過網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布違法商業(yè)廣告案

當(dāng)事人指派公司員工錄制的乳膠制品視頻中，有員工手拿乳膠枕頭口述“能夠促進(jìn)你的血液循環(huán)，來(lái)緩你的一個(gè)疲勞”“抗菌防螨率高達(dá)99%啊寶貝”等內(nèi)容。今年4月1日，當(dāng)事人將錄制好的視頻投放到直播平臺(tái)進(jìn)行直播帶貨，支付平臺(tái)廣告費(fèi)用1000元。截至2022年5月31日，上述視頻共播放61次，乳膠枕頭合計(jì)銷售175個(gè)，金額13982.5元，利潤(rùn)1118.6元。

當(dāng)事人的上述行為違反了《廣告法》第十一條第二款、第十七條規(guī)定，根據(jù)《廣告法》第五十八條第一款第（二）項(xiàng)、第五十九條第一款規(guī)定，溫州市市場(chǎng)監(jiān)管局決定責(zé)令當(dāng)事人改正違法行為，停止發(fā)布廣告，罰款1萬(wàn)元。

溫州明樂眼科醫(yī)院有限公司通過網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布違法醫(yī)療廣告案

當(dāng)事人讓員工使用自己的微信賬號(hào)以及醫(yī)院微信公眾號(hào)等以視頻網(wǎng)絡(luò)直播的形式發(fā)布內(nèi)容為患者講述自己于當(dāng)事人經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所進(jìn)行眼科手術(shù)后效果的醫(yī)療廣告，視頻中患者真實(shí)出鏡，并有相關(guān)介紹文字。該視頻未取得相關(guān)部門的審批文件。

當(dāng)事人的上述行為涉嫌違反《醫(yī)療廣告管理辦法》第三條和第七條第（六）項(xiàng)規(guī)定，根據(jù)《醫(yī)療廣告管理辦法》第二十二條規(guī)定，溫州市鹿城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局責(zé)令當(dāng)事人改正違法行為，罰款1.5萬(wàn)元。

溫州正航傳媒有限公司通過網(wǎng)絡(luò)直播銷售侵犯商標(biāo)專用權(quán)童鞋案

當(dāng)事人2022年2月28日以明顯低于市場(chǎng)價(jià)的價(jià)格購(gòu)進(jìn)假冒耐克商標(biāo)的童鞋138雙，假冒adidas商標(biāo)的童鞋145雙，并通過其開設(shè)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的直播號(hào)進(jìn)行銷售，至2022年8月11日被市場(chǎng)監(jiān)管部門查獲時(shí)，總共獲利2808元。

當(dāng)事人的上述行為違反《商標(biāo)法》第五十七條規(guī)定，根據(jù)《商標(biāo)法》第六十條第二款規(guī)定，溫州市鹿城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局決定責(zé)令當(dāng)事人立即停止侵權(quán)行為，沒收、銷毀涉案的侵權(quán)童鞋123雙，沒收違法所得2808元，罰款1.5萬(wàn)元。

浙江欣覦生物科技有限公司通過網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布違法商業(yè)廣告案

2021年5月份，當(dāng)事人在網(wǎng)店直播間直播推銷魚子精華生物纖維眼膜和多肽凍干粉＋玻尿酸溶酶液套盒。在產(chǎn)品詳情中描述為“兩大國(guó)家級(jí)專業(yè)研發(fā)機(jī)構(gòu)”的字樣。截至案發(fā)時(shí)，當(dāng)事人確認(rèn)發(fā)布上述廣告費(fèi)1500元，上述“多肽凍干粉＋玻尿酸溶酶液套盒”成功交易7606個(gè)訂單。

當(dāng)事人的上述行為違反了《廣告法》第九條第三項(xiàng)規(guī)定，根據(jù)《廣告法》第五十七條第一款第一項(xiàng)規(guī)定，溫州市龍灣區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局決定責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布廣告，罰款2萬(wàn)元。

溫州賽烙迪鞋業(yè)有限公司通過網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布違法商業(yè)廣告案

當(dāng)事人在其經(jīng)營(yíng)的直播平臺(tái)兩個(gè)直播間發(fā)布“這雙鞋子一模一樣的材質(zhì)，一模一樣的價(jià)格”“材質(zhì)工藝我都做到了全方位的升級(jí)”等內(nèi)容的廣告宣傳，但當(dāng)事人不能提供上述宣傳內(nèi)容的證明材料，宣傳的內(nèi)容與實(shí)際情況不符，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買行為會(huì)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響。

當(dāng)事人的上述行為違反《廣告法》第二十八條第一款和第二款的規(guī)定，根據(jù)《廣告法》第五十五條第一款規(guī)定，溫州市甌海區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局決定責(zé)令當(dāng)事人在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，罰款1.1萬(wàn)元。

溫州超盛電子科技有限公司通過網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布違法商業(yè)廣告案

2022年6月9日，當(dāng)事人在直播平臺(tái)的直播間上架名稱為“富康祥足療機(jī)”產(chǎn)品，在該產(chǎn)品的詳情頁(yè)面使用了“升級(jí)加強(qiáng)2倍抑菌除臭效果”用語(yǔ)。當(dāng)事人無(wú)法提供證據(jù)證明上述廣告數(shù)據(jù)內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性及出處。

當(dāng)事人的上述行為違反了《廣告法》第十一條第二款規(guī)定，根據(jù)《廣告法》第五十九條第一款第二項(xiàng)規(guī)定，平陽(yáng)縣市場(chǎng)監(jiān)管局決定責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布廣告，罰款1.2萬(wàn)元。

樂清市石楓堂鐵皮石斛有限公司通過網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布違法商業(yè)廣告案

當(dāng)事人在2022年6月的直播活動(dòng)中對(duì)其銷售的“鐵皮石斛花”商品進(jìn)行廣告宣傳，含有“如果你經(jīng)常口干口苦口臭……可以喝我們這個(gè)鐵皮石斛花茶，經(jīng)常情緒低落、提不起勁……推薦大家喝這個(gè)鐵皮石斛花茶……胸口有口氣經(jīng)常吐不出來(lái)的，都可以喝這個(gè)石斛花茶……看到一點(diǎn)點(diǎn)光或者見到一點(diǎn)點(diǎn)風(fēng)，眼睛就愛流眼淚的，把我們家這個(gè)花茶喝起來(lái)……它對(duì)那個(gè)消化是特別好而且是特別養(yǎng)胃的”等內(nèi)容。直播活動(dòng)總支出費(fèi)用共2430元，違法所得867.54元。

當(dāng)事人的上述行為違反了《廣告法》第四條規(guī)定，根據(jù)《廣告法》第五十五條等規(guī)定，樂清市市場(chǎng)監(jiān)管局決定責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，沒收違法所得867.54元，罰款9720元。

黃偉杰通過網(wǎng)絡(luò)直播銷售侵犯商標(biāo)專用權(quán)皮帶案

當(dāng)事人自2022年3月2日以來(lái)在電商平臺(tái)直播經(jīng)營(yíng)的直播間進(jìn)行直播銷售無(wú)合法有效的手續(xù)證明及購(gòu)貨憑證的“GUCCI”“LV”商標(biāo)的皮帶，今年8月11日，被執(zhí)法人員查獲，現(xiàn)場(chǎng)查扣“GUCCI”商標(biāo)皮帶4條、“LV”商標(biāo)1條。經(jīng)查實(shí)，當(dāng)事人在未經(jīng)市場(chǎng)監(jiān)管局核準(zhǔn)登記情況下，擅自在直播平臺(tái)從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，獲利1139元。

當(dāng)事人的上述行為違反《商標(biāo)法》第五十七條第（三）項(xiàng)和《市場(chǎng)主體登記管理?xiàng)l例》第三條規(guī)定，根據(jù)《商標(biāo)法》第六十條第二款和《市場(chǎng)主體登記管理?xiàng)l例》第四十三條規(guī)定，龍港市市場(chǎng)監(jiān)管局決定責(zé)令當(dāng)事人立即停止侵權(quán)行為，改正違法行為，沒收在扣的侵權(quán)皮帶，對(duì)商標(biāo)侵權(quán)行為處以罰款人民幣1萬(wàn)元，對(duì)未經(jīng)設(shè)立登記從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)違法行為沒收違法所得1139元。

溫州市冠豪眼鏡有限公司通過網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布違法商業(yè)廣告案

當(dāng)事人于2022年5月7日，聘請(qǐng)主播在該公司直播平臺(tái)賬號(hào)直播以99元/副銷售規(guī)格型號(hào)為TR145-6，商品名為“冠豪羽翼系列防藍(lán)光老花鏡”的老花眼鏡，在銷售過程中主播為了提高產(chǎn)品銷量宣稱其銷售的老花眼鏡具有“保護(hù)您的視力健康”“緩解視覺疲勞”“百分百防藍(lán)光”“保護(hù)身體健康”“保護(hù)視力健康”“預(yù)防度數(shù)加深”“緩解度數(shù)加深”等功能，實(shí)際上當(dāng)事人所宣傳銷售的老花眼鏡為一般眼鏡并無(wú)上述功能。主播在上述直播中宣稱“別人家工廠老花鏡全部做低質(zhì)的賣得便宜”，并無(wú)實(shí)質(zhì)憑證。當(dāng)事人在上述直播中的銷售額為2712元，廣告發(fā)布費(fèi)用為2139.84元。

當(dāng)事人的上述行為違反了《廣告法》第二十八條第一款、第二款第二項(xiàng)和第十三條規(guī)定，根據(jù)《廣告法》第五十五條第一款和第五十九條第一款第（四）項(xiàng)規(guī)定，文成縣市場(chǎng)監(jiān)管局決定責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，罰款18500元。

溫州市鹿城區(qū)南匯溫菲菲服裝經(jīng)營(yíng)部通過網(wǎng)絡(luò)直播銷售侵犯商標(biāo)專用權(quán)服裝案

當(dāng)事人于2022年4月6日開始通過其在直播平臺(tái)的直播間以視頻直播的方式銷售某注冊(cè)商標(biāo)衣服，截至2022年5月27日，當(dāng)事人共銷售了涉案服裝9125件，庫(kù)存11件，違法經(jīng)營(yíng)額502480元，扣除平臺(tái)技術(shù)服務(wù)費(fèi)和倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)費(fèi)等合理支出后，計(jì)違法所得142988.65元。當(dāng)事人無(wú)法提供合法購(gòu)進(jìn)手續(xù)或商標(biāo)授權(quán)使用證明。另，當(dāng)事人搬遷至新的經(jīng)營(yíng)地址進(jìn)行經(jīng)營(yíng)活動(dòng)未依法辦理變更登記。

當(dāng)事人的上述行為違反了《商標(biāo)法》第五十七條第三項(xiàng)規(guī)定，對(duì)于當(dāng)事人銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)權(quán)專用權(quán)商品的行為，根據(jù)《商標(biāo)法》第六十條第二款規(guī)定，瑞安市市場(chǎng)監(jiān)督管理局決定責(zé)令當(dāng)事人立即停止侵權(quán)行為，沒收未銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的衣服共計(jì)11件；沒收違法所得142988.65元；罰款142988.65元的處罰；對(duì)當(dāng)事人未及時(shí)辦理經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所變更登記的行為，根據(jù)《市場(chǎng)主體登記管理?xiàng)l例》第四十六條規(guī)定，瑞安市市場(chǎng)監(jiān)管局決定責(zé)令當(dāng)事人立即改正違法行為。

溫州坤麟貿(mào)易有限公司通過網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布違法商業(yè)廣告案

當(dāng)事人在其網(wǎng)絡(luò)店鋪中經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品時(shí)宣稱“四抓耳排耳環(huán)小眾設(shè)計(jì)感網(wǎng)紅耳飾女防過敏銀針時(shí)尚四抓耳釘新款潮”，并在該產(chǎn)品的宣傳圖片上使用了“防過敏”的醫(yī)療用語(yǔ)。當(dāng)事人無(wú)法提供證據(jù)證明上述廣告內(nèi)容的真實(shí)性。該廣告是2022年4月發(fā)布到網(wǎng)店上的。該產(chǎn)品在網(wǎng)店的廣告圖片為杭州××廣告有限公司制作，廣告詞為當(dāng)事人添加，制作費(fèi)用為1000元。當(dāng)事人用于產(chǎn)品拍攝視頻的費(fèi)用為1500元，全部為模特出場(chǎng)費(fèi)用。

當(dāng)事人的上述行為違反了《廣告法》第十七條規(guī)定，根據(jù)《廣告法》第五十八條第一款第二項(xiàng)規(guī)定，平陽(yáng)縣市場(chǎng)監(jiān)管局決定責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布上述廣告，并在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，罰款5000元。

蒼南縣陳益群餅業(yè)有限公司通過網(wǎng)絡(luò)直播銷售違法標(biāo)簽月餅案

當(dāng)事人在已取得《食品生產(chǎn)許可證》情況下，于2022年6月30日生產(chǎn)了一批次月餅共34個(gè)，外包裝使用了他人的“蒼南縣陳××糕點(diǎn)店”標(biāo)簽，并將該批次34個(gè)月餅全部在直播平臺(tái)銷售，做特價(jià)活動(dòng)，每個(gè)9.9元。至案發(fā)止，該產(chǎn)品34包已銷售完畢無(wú)庫(kù)存，銷售金額為336.6元。

當(dāng)事人的上述行為違反了《食品安全法》第六十七條第一款第三項(xiàng)規(guī)定，根據(jù)《食品安全法》第一百二十五條第一款第二項(xiàng)規(guī)定，蒼南縣市場(chǎng)監(jiān)管局決定責(zé)令當(dāng)事人改正上述違法行為，沒收違法所得336.6元，罰款7000元。

瑞安市高雅工藝禮品廠通過網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布虛構(gòu)外觀設(shè)計(jì)專利廣告案

當(dāng)事人為擴(kuò)大和提高店鋪形象，在電商網(wǎng)站上銷售“微電流刮痧板”的頁(yè)面上通過直播發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告，宣傳該商品有外觀設(shè)計(jì)專利。2022年6月27日被查獲，經(jīng)查證，所宣傳的外觀設(shè)計(jì)專利已失效。

當(dāng)事人的上述行為違反了《廣告法》第十二條規(guī)定。根據(jù)《廣告法》第五十九條第三款規(guī)定，瑞安市市場(chǎng)監(jiān)管局決定責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布廣告，罰款1000元。

溫州亨旺鞋業(yè)有限公司通過網(wǎng)絡(luò)直播銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)案

溫州市鹿城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局在監(jiān)管工作中發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人在網(wǎng)絡(luò)上利用微信群、朋友圈、微信直播等形式銷售BELLE、MLG、TATA、TEENMIX等品牌女鞋，有侵犯商標(biāo)專有權(quán)的嫌疑。今年4月26日，聯(lián)合鹿城公安分局治安大隊(duì)對(duì)當(dāng)事人位于溫州市鹿城區(qū)雙嶼交運(yùn)物流中心16幢3F-020的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所進(jìn)行開展檢查，現(xiàn)場(chǎng)查獲包括BELLE、MLG、TATA、TEENMIX等多個(gè)高知名度商標(biāo)品牌女鞋共計(jì)11669雙，貨值金額408415元。當(dāng)事人無(wú)法提供商標(biāo)所有人的使用許可及其他合法來(lái)源證明。由于當(dāng)事人銷售商標(biāo)侵權(quán)鞋子的金額已超出追訴標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)《行政處罰法》第二十七條第一款、《行政執(zhí)法機(jī)關(guān)移送涉嫌犯罪案件的規(guī)定》第三條、《最高人民檢察院公安部關(guān)于公安機(jī)關(guān)管轄的刑事案件立案追訴標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定(二)》第七十條第（二）項(xiàng)規(guī)定，溫州市鹿城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局將該案移送溫州市公安局鹿城區(qū)分局處理。

浙江王冠鞋業(yè)有限公司通過網(wǎng)絡(luò)直播銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)案

溫州市龍灣區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局在網(wǎng)絡(luò)直播日常監(jiān)管中排摸到浙江王冠鞋業(yè)有限公司在某平臺(tái)開設(shè)的直播間有涉嫌侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為，實(shí)施違法線索固證，并經(jīng)市局指定管轄后，該局執(zhí)法人員根據(jù)線索與授權(quán)對(duì)位于浙江省永嘉縣甌北街道和一村林浦北路的浙江王冠鞋業(yè)有限公司進(jìn)行檢查，在該公司倉(cāng)庫(kù)內(nèi)發(fā)現(xiàn)涉嫌假冒“SMILEY”等注冊(cè)商標(biāo)的女鞋149雙，并在現(xiàn)場(chǎng)倉(cāng)庫(kù)電腦內(nèi)提取了相關(guān)數(shù)據(jù)。因該案件已達(dá)到追究刑事責(zé)任的立案標(biāo)準(zhǔn)，溫州市龍灣區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局將該案移交公安部門處理。