中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者桑雪騏）9月2日，京東超市聯(lián)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，在京東超市禮盒戰(zhàn)略媒體溝通會(huì)上，發(fā)布了2022年禮盒消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告。

報(bào)告顯示，京東超市重點(diǎn)扶持打造的禮盒成高增長(zhǎng)品類(lèi)，2021年禮盒消費(fèi)額增長(zhǎng)近50%。禮盒消費(fèi)呈現(xiàn)的六大趨勢(shì)，包括：食品飲料禮盒銷(xiāo)量最大，占比達(dá)六成；酒類(lèi)禮盒銷(xiāo)售額占比提升明顯，增速達(dá)到50%；價(jià)格親民的禮盒更受歡迎；中秋禮盒銷(xiāo)量“比肩”春節(jié)；華東、華北消費(fèi)者更喜歡生鮮禮盒。

近3年（2019—2021）禮盒消費(fèi)金額及其同比增速

數(shù)據(jù)來(lái)源：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

媒體溝通會(huì)上，京東超市宣布重點(diǎn)扶持、打造禮盒商品成為高增長(zhǎng)品類(lèi)，經(jīng)歷數(shù)年沉淀發(fā)展，禮盒已覆蓋食品生鮮、糧油調(diào)味、酒類(lèi)、母嬰、玩具等眾多品類(lèi)，整體規(guī)模達(dá)到了數(shù)萬(wàn)款之多，其中，IP禮盒已達(dá)到數(shù)千款。未來(lái)，京東超市還將投入百億流量，并基于消費(fèi)趨勢(shì)洞察，聯(lián)合品牌方打造近10萬(wàn)款禮盒商品。

酒類(lèi)消費(fèi)占比增速達(dá)50% 

根據(jù)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，2019—2021年，京東超市禮盒消費(fèi)保持快速增長(zhǎng)，2021年消費(fèi)額增長(zhǎng)近50%。

從銷(xiāo)售額占比增幅來(lái)看，酒類(lèi)禮盒以50%位居第一，母嬰位居其次，達(dá)到31%。

從各類(lèi)禮盒銷(xiāo)量來(lái)看，2021年食品類(lèi)占近八成，其中，食品飲料占比超過(guò)六成，遠(yuǎn)高于生鮮、酒類(lèi)等品類(lèi)。

2021年禮盒消費(fèi)金額TOP5品類(lèi)

數(shù)據(jù)來(lái)源：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

數(shù)據(jù)顯示，銷(xiāo)量越高，禮盒的均價(jià)越低。這說(shuō)明，價(jià)格親民的禮盒更受消費(fèi)者歡迎。

從消費(fèi)節(jié)點(diǎn)來(lái)看，近些年，中秋禮盒銷(xiāo)量表現(xiàn)不俗，幾乎“追平”春節(jié)禮盒。盡管如此，報(bào)告顯示，在京東“6•18”和“雙11”的銷(xiāo)售旺季，禮盒產(chǎn)品銷(xiāo)售更為亮眼。

2021年禮盒每日銷(xiāo)量變化曲線

數(shù)據(jù)來(lái)源：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

從對(duì)比中秋和春節(jié)的消費(fèi)偏好來(lái)看，相比生鮮、食品飲料等品類(lèi)，酒品類(lèi)在春節(jié)期間要比中秋更受歡迎。

禮盒包裝實(shí)用性要求在提升

通過(guò)用戶(hù)調(diào)查問(wèn)卷發(fā)現(xiàn)，隨著生活水平的提高，悅己消費(fèi)崛起。此外，在環(huán)保理念的推動(dòng)下，消費(fèi)者對(duì)禮盒包裝精美程度的要求在降低，對(duì)實(shí)用價(jià)值的要求在提升。

在地域消費(fèi)偏好方面，東北地區(qū)更偏愛(ài)酒類(lèi)禮盒，華東和華北更偏愛(ài)生鮮禮盒，華南地區(qū)更愛(ài)購(gòu)買(mǎi)食品飲料禮盒。

2021年全國(guó)各區(qū)域禮盒消費(fèi)偏好TGI指數(shù)

數(shù)據(jù)來(lái)源：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

關(guān)于人群消費(fèi)特征，根據(jù)用戶(hù)調(diào)查問(wèn)卷顯示，女性購(gòu)買(mǎi)的禮盒數(shù)更多，年均達(dá)到2.6個(gè)，比男性多0.3個(gè)。不過(guò)，男性購(gòu)買(mǎi)禮盒均價(jià)為138元，比女性的高出28元。也就是說(shuō)，女性買(mǎi)的多，男性買(mǎi)的貴。

在不同年齡群體方面，在2021年購(gòu)買(mǎi)禮盒的用戶(hù)中，36—45歲用戶(hù)買(mǎi)的最多，年均2.7個(gè)禮盒；而56歲以上用戶(hù)買(mǎi)的禮盒最貴，均價(jià)145元。

2021年各年齡段用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)禮盒數(shù)據(jù)對(duì)比

數(shù)據(jù)來(lái)源：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院