中國消費(fèi)者報報道（記者桑雪騏）《百度X京東6•18消費(fèi)趨勢洞察報告》（以下簡稱《報告》）于近日發(fā)布，結(jié)合搜索及消費(fèi)趨勢，全面解析今年的購物特色?！秷蟾妗凤@示，在5月23日至6月1日期間，“有責(zé)任供應(yīng)鏈”“人間煙火氣”“綠色低碳消費(fèi)”“體驗(yàn)便捷”“服務(wù)貼心”等成為京東6•18關(guān)聯(lián)提及率TOP關(guān)鍵詞；從消費(fèi)特征上看，今年的京東6•18主要呈現(xiàn)出兩大趨勢：一是“價值型購買”，消費(fèi)者追求產(chǎn)品的功能價值，為熱愛與需要買單；二是“反差式購物”，男女老少的購物反差感爆棚。

新鮮及地標(biāo)美食走向全國 老字號活力倍增

越來越多的人關(guān)注飲食結(jié)構(gòu)的科學(xué)健康，并且在炎炎夏日希望親自動手制作美食。空氣炸鍋與預(yù)制菜進(jìn)一步攪動了廚房經(jīng)濟(jì)，空氣炸鍋成交額同比增長超300%，預(yù)制菜成交額同比增長203%。

各類產(chǎn)業(yè)帶好物通過京東6•18走向全國消費(fèi)者的餐桌。

老字號品牌在京東6•18煥發(fā)新活力?！秷蟾妗凤@示，打標(biāo)“老字號”的商品成交額同比增長94%，其中95后年輕人群成交額同比增長達(dá)141%。

預(yù)防式健康駛?cè)肟燔嚨?綠色低碳消費(fèi)呈持續(xù)升級態(tài)勢

“未病先預(yù)防”正在取代“有病才就醫(yī)”的傳統(tǒng)健康理念并成為主流。百度指數(shù)顯示，預(yù)防式健康類需求同比增長35%，下沉市場對預(yù)防式健康的關(guān)注度增速超越高線城市。同時健康服務(wù)類及營養(yǎng)保健類產(chǎn)品在京東6•18熱銷，其中基因檢測成交額同比增長5倍、重疾早篩成交額同比增長56倍……

除了健康觀念升級，消費(fèi)者們的環(huán)保意識也顯著提升。《報告》顯示，近30天“低碳生活”搜索需求同比增長61%，打標(biāo)“節(jié)能” “有機(jī)”的商品種類同比增長分別達(dá)22%和39%，分類垃圾站成交額同比增長562%。

場景化應(yīng)用成居家與戶外產(chǎn)品增長的新動力

智能產(chǎn)品家居場景下應(yīng)用更加廣泛。《報告》顯示，智能產(chǎn)品讓消費(fèi)者體驗(yàn)“更暢爽”“更省力”和更舒適，游戲電視、VR眼鏡、自清潔掃地機(jī)器人、烘干機(jī)等均出現(xiàn)大幅度同比增長。百度指數(shù)也顯示，2022年智能產(chǎn)品相關(guān)搜索環(huán)比上漲42%。其中，00后搜索興趣度位列第一，他們對新科技更感興趣。

同時健身家庭化、局部健身潮也成為了新時尚?！秷蟾妗凤@示，輕量健身產(chǎn)品需求提升，兒童健身器材“彈跳器”成交額同比增長超10倍，夾腿器成交額同比增長達(dá)885%。消費(fèi)者也十分注重運(yùn)動防護(hù)，運(yùn)動護(hù)臂、輪滑護(hù)具成交額同比增長分別達(dá)279%、143%。

戶外場景方面，精致露營、球類運(yùn)動為戶外經(jīng)濟(jì)增添新活力。《報告》顯示，便攜桌椅床、救援裝備、帳篷/墊子、野餐用品成交額同比增長分別達(dá)541%、227%、165%、142%。乒乓球訓(xùn)練器、網(wǎng)球訓(xùn)練器、羽毛球訓(xùn)練器成交額同比增長也分別達(dá)876%、840%、438%。

今年的京東6•18各類用戶的購物反差感有些出乎大家意料?！秷蟾妗凤@示，一是去標(biāo)簽化的銀發(fā)族與Z世代：購買智能用品、數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)者中，“銀發(fā)族”的消費(fèi)金額占比增長達(dá)6.3%，而購買營養(yǎng)保健、廚具的消費(fèi)者中，“95后”的消費(fèi)金額占比增長達(dá)13.8%。二是去性別化的“他/她經(jīng)濟(jì)”：購買健身器械、汽車用品的消費(fèi)者中，女性用戶的消費(fèi)金額占比增長達(dá)5.4%，購買美妝、母嬰產(chǎn)品的36-45歲消費(fèi)者中，男性用戶的消費(fèi)金額占比增長達(dá)6%。三是去地域化的都市與小鎮(zhèn)消費(fèi)者：一二線市場消費(fèi)者買走了更多的土特產(chǎn)，同時下沉市場消費(fèi)者買走了更多的大牌商品。

中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅認(rèn)為，中國的新中產(chǎn)階層2015年已接近3.3億人，2030年將超過10.4億人。他們的消費(fèi)正在發(fā)生質(zhì)的變化，呈現(xiàn)新的趨勢性特點(diǎn)，整體上正從溫飽型向舒適型、發(fā)展型、享受型轉(zhuǎn)型，消費(fèi)者更為關(guān)注個性、品質(zhì)、健康、美麗等相關(guān)的產(chǎn)品。