中國消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者武曉莉）2022年5月10日，是第六個(gè)中國品牌日。百度發(fā)布了《中國品牌日•2022百度消費(fèi)搜索大數(shù)據(jù)》，洞察中國品牌的全民關(guān)注度。數(shù)據(jù)顯示，國貨消費(fèi)品牌搜索熱度近一年上漲27%；上海、北京與深圳網(wǎng)民更關(guān)注國貨。

百度指數(shù)顯示，國貨消費(fèi)品牌搜索熱度近一年上漲27%，穩(wěn)中有升，顯示出全民對(duì)于國產(chǎn)品牌的更多認(rèn)可。在搜索熱度行業(yè)占比上，各大消費(fèi)行業(yè)齊頭并進(jìn)，差距不大。其中，手機(jī)行業(yè)占比相對(duì)更高，意味著國產(chǎn)品牌是消費(fèi)者選購手機(jī)的重要指標(biāo)。

百度指數(shù)分8個(gè)行業(yè)賽道進(jìn)行盤點(diǎn)的數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)典大牌與新生代國貨品牌均有入榜。例如，安踏、李寧等國貨品牌上榜運(yùn)動(dòng)類百度指數(shù)品牌熱榜；家電品牌中，小米、海爾、美的、格力等品牌上榜。

十大國貨消費(fèi)增長(zhǎng)品類中，手機(jī)品牌關(guān)注熱度漲幅強(qiáng)勢(shì)，其中涌現(xiàn)了不少新興產(chǎn)品。與此同時(shí)，近年火熱的空氣炸鍋，已位列國貨消費(fèi)搜索第三，山東、江蘇與廣東的消費(fèi)者對(duì)空氣炸鍋烹飪頗感興趣。筋膜槍關(guān)注熱度走俏，“畊宏男女”在今年增加不少，筋膜槍成為健身之后的放松選擇。值得一提的是，國貨生發(fā)劑也進(jìn)入熱榜，廣東、浙江與江蘇的消費(fèi)者對(duì)“禿頭”問題尤其上心。

百度指數(shù)整理了2022年網(wǎng)友心中的十大“國民記憶”國貨，其中童年美食是主角。數(shù)據(jù)顯示，娃哈哈AD鈣奶、大白兔奶糖、大大泡泡糖、喜之郎果凍等產(chǎn)品紛紛上榜，這些學(xué)生時(shí)期大家愛吃的零食，時(shí)至今日也依然被網(wǎng)友關(guān)注。

從人群洞察來看，上海、北京與深圳網(wǎng)友更關(guān)注國貨，這些一線城市的人口多、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，他們是國貨品牌快速發(fā)展的重要市場(chǎng)。在分年齡段的人均關(guān)注上，以90后、00后為代表的年輕人是國貨消費(fèi)關(guān)注主力。這表明國貨品牌正通過優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)、功能與品質(zhì)，取得年輕人群的認(rèn)可。

在國貨消費(fèi)觀念上，人們的消費(fèi)決策趨于理性，會(huì)綜合考慮國貨的設(shè)計(jì)、功能與價(jià)格特征。其中，男性重視的是國貨產(chǎn)品中的科技感、實(shí)用性與性價(jià)比；女性更側(cè)重國貨的高顏值、劃算與品質(zhì)感。

百度指數(shù)根據(jù)各年齡段消費(fèi)搜索匯總了國貨生活方式圖鑒。其中，00后除了喜歡數(shù)碼產(chǎn)品與彩妝時(shí)尚外，也開始關(guān)注養(yǎng)生，對(duì)健康保健的關(guān)注度很高。90后也加入健康大軍，對(duì)跑步機(jī)、瑜伽毯等國產(chǎn)健身產(chǎn)品興趣頗高。80后與70后則更多關(guān)注國產(chǎn)汽車、電器、家具等類目上。這些新消費(fèi)趨勢(shì)代表了國貨消費(fèi)的潛力市場(chǎng)，各項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，國貨正自信悄然生長(zhǎng)。