中國消費者報報道(記者王小月)“茶顏悅色”奶茶訴“茶顏觀色”案，法院認定構成不正當競爭，判決對傍名牌等行為予以制裁;“青花椒”碰瓷式維權，受到社會廣泛批評，最后不得不撤回所謂“維權請求”。知識產(chǎn)權保護的重要性、多樣性和復雜性，越來越引發(fā)社會關注。當前企業(yè)名稱一字之差，品牌LOGO、名字、風格極其相似的情況并不少見，不少新銳國貨也面臨知識產(chǎn)權之爭，有些甚至已成為造假的重災區(qū)。

以化妝品行業(yè)舉例，生活中能看到許多產(chǎn)品“改頭換面”，搖身一變成為山寨產(chǎn)品。例如曾有山寨品牌模仿Dior變色唇膏，模仿蘭蔻小黑瓶系列，產(chǎn)品包裝上除了LOGO與原品別無二致。

跟消費者玩文字游戲，是山寨品牌很喜歡的套路之一。韓國潮流品牌STYLENANDA旗下的彩妝品牌3CE(3 Concept eyes)包裝風格很鮮明，多以黑色和桃粉色為產(chǎn)品外觀主色調(diào)，品牌LOGO則由標志性的三角形框住3CE三個字母組成，曾被山寨成“3GS”。

除了山寨名字或山寨包裝的，產(chǎn)品系列一起山寨的。La prairie曾被山寨英文名和包裝與萊珀妮極像，也同樣有魚子醬系列產(chǎn)品。

伴隨著國貨美妝近幾年的快速發(fā)展，以往習慣在國際大牌和一線美妝品牌身上“泛濫”的仿制風波，也開始“碰瓷”新銳品牌。連續(xù)兩年位居天貓彩妝品牌銷售榜首的國貨美妝品牌“花西子”傳承東方傳統(tǒng)工藝，先后推出了雕花口紅、同心鎖口紅、百鳥朝鳳眼影盤等引爆全網(wǎng)的彩妝產(chǎn)品，成了全網(wǎng)被“山寨”最多的國貨品牌。

記者了解到，不少名為“花露西子”“花西孑”“花西仙子”品牌的美妝產(chǎn)品產(chǎn)品包裝、頁面視覺與“花西子”極為類似。

《中國消費者報》記者在網(wǎng)上看到一款名為“花露西子”雕花口紅，券后只要17.9元，消費者評論稱“掉色夸張，非常差”。店主稱生產(chǎn)商為上海琳妝貿(mào)易有限公司。記者在企查查上查詢，該公司注冊資本為10萬元，成立于2020年。記者撥打該公司公示電話，未打通。

記者在名為“辰韻雨汐”的網(wǎng)店看到，店內(nèi)售賣多種以“花西仙子”命名的美妝產(chǎn)品，同心鎖口紅、復古陶瓷口紅等商品與“花西子”口紅外殼及口紅膏體上的雕花雷同?？头Q該商品為廣州歐卡尚化妝品有限公司(以下簡稱歐卡尚公司)代工。當記者詢問“花西仙子”商品與“花西子”品牌有什么關系時，客服稱“是花西子旗下系列品牌，和花西子是一家”。‘花西子’工作人員對此卻表示否定，稱與“花西仙子”并無任何關系。

隨后，《中國消費者報》記者致電“花西仙子”的代工廠歐卡尚公司，工作人員表示：“我們公司生產(chǎn)的同心鎖口紅名為‘SHAYA’，‘花西仙子’是商家取的名稱。我們與‘花西子’的外形有些相似。”該工作人員還稱，可以由買家提供商品圖案或按照買家要求進行代工。

據(jù)悉，該公司代工口紅的最低數(shù)量為1萬只，每只保守價為7元。而“辰韻雨汐”的網(wǎng)店內(nèi)，一支“花西仙子”口紅售價則高達69元。

“目前全網(wǎng)有超過2萬條‘打擦邊球’的山寨產(chǎn)品鏈接，如‘花露西子’這樣的品牌，法律層面對類似行為是否構成侵權難以判定。至今我們已通過平臺投訴下架16151條山寨產(chǎn)品鏈接，仍有近5000條山寨產(chǎn)品鏈接難以投訴或已進入行政訴訟階段，且訴訟周期漫長。”花西子首席打假官何旭表示。

針對這種山寨行為構成的侵權行為，何旭建議，加大對國貨原創(chuàng)版權的保護。一方面，各個平臺是否可以對國貨品牌做關鍵詞保護，比如一些賣家或品牌使用他人品牌的關鍵詞作為引流，誤導消費者購買，能否認定為構成侵權;另一方面，針對“打擦邊球”的侵權行為，目前品牌方跟平臺小二都是各自根據(jù)自己的主觀判斷。既然法律上看的是會不會引發(fā)消費者混淆，能否考慮引入用戶評判機制。比如產(chǎn)品、包裝設計使用或模仿品牌原創(chuàng)專利及著作，包含外觀、顏色、圖案等，造成50%及以上消費者混淆就認定構成侵權等。

不難看出，國貨品牌經(jīng)歷從模仿到被模仿，也證明了越來越多的中國品牌擁有創(chuàng)新和審美的實力，品牌價值得到不斷提升。目前，中國對知識產(chǎn)權的保護力度越來越大。對于快速發(fā)展的國貨品牌來說，如何應對制假、售假，保護知識產(chǎn)權，抵制不正當競爭，是國貨品牌跨越中高端品牌成長中必經(jīng)的又一挑戰(zhàn)。