中國消費者報報道(記者施本允) 2021年，浙江省杭州市各級市場監(jiān)管部門加強重點領(lǐng)域、重點媒體廣告監(jiān)測監(jiān)管，組織開展商業(yè)營銷、護苗助老、教育培訓(xùn)、醫(yī)療美容、房地產(chǎn)等領(lǐng)域廣告違法行為查處專項行動，共查處虛假違法廣告案件1322件，罰沒款總計1628.94萬元。3月17日，杭州市市場監(jiān)管局對外發(fā)布2021年度虛假違法廣告案例，以此告誡廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者引以為戒，嚴(yán)格自律，依法依規(guī)開展廣告經(jīng)營活動。同時提醒消費者加強甄別防范。

杭州東方整形外科門診部有限公司醫(yī)療及藥品廣告違法案

當(dāng)事人通過悅美美容微整形與餓了么等網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布醫(yī)療美容廣告，其中含有“杭州東方整形 正品肉毒素 安心省心放心”“唯一經(jīng)CFDA批準(zhǔn)的國產(chǎn)肉毒素品牌”等內(nèi)容，并利用患者整形前后對比的形象證明其肋軟骨隆鼻手術(shù)和光纖溶脂手術(shù)等服務(wù)項目效果。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》第十五條第一款和《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條第一款第(六)項的規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布醫(yī)療用毒性藥品廣告和利用患者形象作證明的醫(yī)療廣告違法行為。鑒于當(dāng)事人已改正違法行為，依據(jù)《廣告法》第五十七條第(二)項和《醫(yī)療廣告管理辦法》第二十二條的規(guī)定，2021年10月，杭州市上城區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰決定，對當(dāng)事人處罰款21萬元。

杭州蕭山森山商貿(mào)有限公司保健食品廣告違法案

當(dāng)事人通過好易購電視節(jié)目宣傳其鐵皮石斛產(chǎn)品，其中含有將保健食品與藥品進行比較、使用或者變相使用國家機關(guān)的名義、涉及疾病預(yù)防治療功能、含有引人誤解的內(nèi)容而使消費者產(chǎn)生誤解、貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品等內(nèi)容，且未經(jīng)廣告審查機關(guān)審查。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》第四條、第九條第(二)項、第十三條、第十八條第一款第(二)(四)項、第四十六條的規(guī)定，構(gòu)成未經(jīng)廣告審查機關(guān)審查發(fā)布保健食品廣告等廣告違法行為。鑒于當(dāng)事人在案發(fā)后積極配合調(diào)查，主動提供相關(guān)證據(jù)材料，主動供述尚未掌握的其他時段投放的同一內(nèi)容的違法廣告，依據(jù)《廣告法》第五十五條、第五十七條、第五十八條第一款第(三)(十四)項、第五十九條和《行政處罰法》第三十二條第(三)項的規(guī)定，2021年10月，杭州市市場監(jiān)管局作出行政處罰決定，對當(dāng)事人處罰款23萬元。

杭州現(xiàn)代科技專修學(xué)校教育培訓(xùn)廣告違法案

當(dāng)事人通過其自建網(wǎng)站發(fā)布教育培訓(xùn)廣告，并在百度平臺推廣。其發(fā)布的“杭州之江中復(fù)部分學(xué)生總成績及單課成績提升名單”中含有多個學(xué)生的姓名、單課成績、復(fù)讀后中考分?jǐn)?shù)”單課成績、“提高分?jǐn)?shù)”等內(nèi)容，在“如何保證中考復(fù)讀學(xué)生成績提高”的宣傳中含有“從目前歷年的中考復(fù)讀后成績數(shù)據(jù)來看，提分概率在95%—98%，提分范圍從60分到120分不等，數(shù)據(jù)非常美麗，用事實說話，所以沒有實力的學(xué)校是做不到這樣的成果”等內(nèi)容。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》第二十四條第(一)、(三)項的規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布明示教育培訓(xùn)效果、利用受益者形象作推薦證明的教育培訓(xùn)廣告違法行為。鑒于當(dāng)事人已改正違法行為，依據(jù)《廣告法》第五十八條第一款第(六)項的規(guī)定，2021年8月，杭州市拱墅區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款17.1萬元。

杭州恒和蕾束置業(yè)有限公司房地產(chǎn)廣告違法案

當(dāng)事人通過微信公眾號、折頁廣告等形式推銷其開發(fā)的房產(chǎn)，未標(biāo)明核準(zhǔn)地名，且多次出現(xiàn)“別墅”“聯(lián)排別墅”等字樣，但其建設(shè)用地規(guī)劃項目為“復(fù)式公寓”，房產(chǎn)預(yù)售證預(yù)售商品房類別為“普通住宅”。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》第八條第一款和《浙江省廣告管理條例》第十二條第(三)項的規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布廣告時不準(zhǔn)確、清楚、明白表示商品的性能、屬性和房地產(chǎn)廣告不顯著標(biāo)明標(biāo)準(zhǔn)地名的違法行為。依據(jù)《廣告法》第五十九條第一款第(一)項和《浙江省廣告管理條例》第三十二條第一款第(三)項的規(guī)定，2021年7月，杭州市余杭區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰決定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款20萬元。

杭州潘噠教育科技有限公司教育培訓(xùn)廣告違法案

當(dāng)事人在其自建網(wǎng)站上宣傳“100%哈佛麻省理工外教”“100%豐富英語教學(xué)經(jīng)驗 只選用具備豐富少兒英語教學(xué)經(jīng)驗的優(yōu)質(zhì)外教”“HSA甄選哈佛外教 平均每1000名哈佛外教僅有3名能通過愛課的篩選”，但當(dāng)事人提供的相關(guān)材料無法證實以上內(nèi)容。當(dāng)事人的行為構(gòu)成《廣告法》第二十八條第二款第(二)項所指的發(fā)布虛假廣告的違法行為。鑒于當(dāng)事人已改正違法行為，依據(jù)《廣告法》第五十五條的規(guī)定，2021年8月，杭州市余杭區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款20萬元。

杭州如程網(wǎng)絡(luò)科技有限公司普通服務(wù)廣告違法案

當(dāng)事人在其自營微信小程序、公眾號及多個頭部行業(yè)微信公眾號上投放上百條廣告，宣傳“只要辦理了如程的會員卡，會員有效期內(nèi)如程平臺上所有的民宿酒店都可以免費住”。其之后推出“專區(qū)房源”業(yè)務(wù)，原會員制免費入住模式改為部分房源需要繳納下一年會費才能入住，但仍持續(xù)宣傳平臺內(nèi)所有房源會員均可免費入住。當(dāng)事人的行為構(gòu)成了《廣告法》第二十八條第二款第(二)項所指的發(fā)布虛假廣告的違法行為。鑒于當(dāng)事人已改正違法行為，依據(jù)《廣告法》第五十五條第一款的之規(guī)定，2021年9月，杭州市余杭區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰決定，責(zé)令當(dāng)事人在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款20萬元。

杭州翼?？萍加邢薰九嘤?xùn)廣告違法案

當(dāng)事人通過微信群、自有及他人微信公眾號發(fā)布《我把閑魚當(dāng)副業(yè)，一年掙了一套房：你看不起的行業(yè)，往往最賺錢!》《我靠視頻號五個月全款買房，你看不起的行業(yè)，往往最賺錢!》等服務(wù)推廣文章，虛構(gòu)經(jīng)營者在經(jīng)其培訓(xùn)后收入增加賺取大量利潤的案例。當(dāng)事人的行為構(gòu)成《廣告法》第二十八條第二款第(二)項所指的發(fā)布虛假廣告的違法行為。鑒于當(dāng)事人已改正違法行為，依據(jù)《廣告法》第五十五條第一款的規(guī)定，2021年9月，杭州市余杭區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰決定，責(zé)令當(dāng)事人在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款10萬元。

杭州銳趣文化創(chuàng)意有限公司食品廣告違法案

當(dāng)事人在淘寶直播間推廣黑米粥和益生菌粉固體飲料時宣稱“黑米功效：1.延緩衰老……2.控制血糖……3.防治心腦血管疾?。汉诿字泻锈洝㈡V等礦物質(zhì)，有利于控制血壓，減少心腦血管疾病的風(fēng)險” “益生菌可以提高免疫力……增加抵抗力”。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》第十七條和《浙江省廣告管理條例》第十條第一款之規(guī)定，構(gòu)成普通食品宣傳疾病治療功能和保健功能的廣告違法行為。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款第(二)項和《浙江省廣告管理條例》第三十二條第二款的規(guī)定，2022年1月，杭州市余杭區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰決定，沒收廣告費55350元，并處罰款110700元。

杭州富陽乘光置業(yè)有限公司房地產(chǎn)廣告違法案

當(dāng)事人在其售樓中心放置戶型宣傳冊，冊中裝修建議圖將部分原規(guī)劃為設(shè)備平臺的區(qū)域改成生活區(qū)域進行表述和宣傳。當(dāng)事人的行為違反了《浙江省廣告管理條例》第十二條第(五)項之規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布誤導(dǎo)消費者實施違法建設(shè)的房地產(chǎn)廣告違法行為。依據(jù)《浙江省廣告管理條例》第三十二條第一款第(三)項之規(guī)定，2021年6月，杭州市富陽區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰決定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款15200元。

杭州口腔醫(yī)院集團富陽醫(yī)院有限公司醫(yī)療廣告違法案

當(dāng)事人通過大眾點評、美團等平臺發(fā)布“[富陽醫(yī)院]德國進口BEGO種植牙套餐 烤瓷冠 全瓷冠套餐”“[富陽醫(yī)院] 兒童全口涂氟套餐 進口材料 預(yù)防蛀牙齲齒”等多則醫(yī)療廣告，但未取得相關(guān)廣告審查證明。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》第四十六條的規(guī)定，構(gòu)成未經(jīng)廣告審查機關(guān)審查批準(zhǔn)發(fā)布醫(yī)療廣告的違法行為。依據(jù)《廣告法》第五十八條第一款第(十四)項的規(guī)定，2021年11月，杭州市富陽區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰決定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款21200元。

杭州華實醫(yī)院有限公司醫(yī)療廣告違法案

當(dāng)事人為吸引患者、增加就診量，在百度平臺和99醫(yī)院庫網(wǎng)站發(fā)布醫(yī)療廣告，內(nèi)容與《醫(yī)療廣告審查證明》中載明的廣告成品樣件不一致，且有部分內(nèi)容與實際不符。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》第四十六條和《醫(yī)療廣告管理辦法》第十七條之規(guī)定，構(gòu)成未經(jīng)廣告審查機關(guān)審查批準(zhǔn)發(fā)布醫(yī)療廣告和《廣告法》第二十八條第二款第(二)項所指的發(fā)布虛假廣告的違法行為。鑒于當(dāng)事人已改正違法行為，依據(jù)《廣告法》第五十五條第一款、第五十八條第一款第(十四)項的規(guī)定，2021年8月，杭州市上城區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰決定，責(zé)令當(dāng)事人在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款1049051.06元。

桐廬迪安健檢綜合門診部有限公司醫(yī)療廣告違法案

當(dāng)事人通過自有微信公眾號發(fā)布《老人公益項目!》《趁熱吃出食管癌!熱茶，火鍋少吃為好》等百余篇文章，內(nèi)含當(dāng)事人的“名稱、醫(yī)療機構(gòu)地址、聯(lián)系電話”等內(nèi)容，并在多篇文章中出現(xiàn)疾病名稱。當(dāng)事人的行為，違反了《廣告法》第四十六條和《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條第一款第(一)項的之規(guī)定，構(gòu)成未經(jīng)廣告審查機關(guān)審查批準(zhǔn)發(fā)布醫(yī)療廣告和醫(yī)療廣告涉及疾病名稱的廣告違法行為。依據(jù)《廣告法》第五十八條第一款第(十四)項和《醫(yī)療廣告管理辦法》第二十二條的規(guī)定，2021年10月，桐廬縣市場監(jiān)管局作出行政處罰決定，對當(dāng)事人給予警告，并處罰款29000元。