中國消費者報上海訊（記者劉浩）炒鍋中含鉬元素能保護食道？皇家品牌、歐洲皇室御用產(chǎn)品？這些你真的信嗎？近日，上海市一家電商企業(yè)因為在網(wǎng)絡(luò)直播時虛假宣傳被上海市青浦區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款2萬元。

記者了解到，消費者胡先生瀏覽某短視頻平臺時發(fā)現(xiàn)上海某電商企業(yè)正在進行直播帶貨，胡先生出于好奇，又瀏覽了該企業(yè)上傳至該平臺賬號“XXX官方旗艦店”內(nèi)的其他視頻，發(fā)現(xiàn)該企業(yè)發(fā)布的大多數(shù)視頻中都含有虛假宣傳內(nèi)容，遂通過全國12315平臺進行投訴舉報。

接到胡先生的反映后，青浦區(qū)市場監(jiān)管局執(zhí)法人員立即依法對這家電商公司在某短視頻平臺賬號內(nèi)的視頻進行證據(jù)固定，并約談企業(yè)負責(zé)人。

經(jīng)查實，這家電商公司近兩年一直與眾多明星合作，通過直播帶貨返傭的形式在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺上銷售“XXX炒鍋”，其中有幾位明星在多個平臺直播間內(nèi)推銷該公司炒鍋時使用“XXX炒鍋選用的不銹鋼材質(zhì)中添加了鉬元素，鉬元素能有效降低兒童齲齒發(fā)病率，可以保護食道健康”等醫(yī)療用語以及“XXX是德國皇家品牌，歐洲皇室御用，歐洲皇室對其品牌青睞有加，邀請瑪莎拉蒂的品牌設(shè)計師喬納斯設(shè)計，通過了瑞士SGS安全檢測，美國FDA安全檢測，歐盟EU安全檢測，德國安全檢測，米其林三星餐廳著名廚師推薦，德國高星酒店聯(lián)盟推薦，迪拜超級酒店聯(lián)盟御用品牌，法國總統(tǒng)愛麗舍宮御用廚師推薦品牌，2019年廚王爭霸官方指定廚具品牌，榮譽上百個，原料選用德國進口醫(yī)用級不銹鋼，生產(chǎn)流水線價值兩個億，采用的5D鉆石鐳射技術(shù)為世界最尖端技術(shù)和全球獨創(chuàng)唯一專利”等宣傳用語，存在虛假夸大內(nèi)容。

這家電商公司將上述明星直播時的視頻錄制下來，而后又上傳至該公司自己創(chuàng)建的某短視頻平臺賬號內(nèi)進行二次宣傳引流，其發(fā)布在該賬號內(nèi)的違法視頻廣告內(nèi)容極易對消費者的購買意愿產(chǎn)生誤導(dǎo)，侵犯了消費者的合法權(quán)益。

青浦區(qū)市場監(jiān)管局執(zhí)法人員認為，該公司在某短視頻平臺賬號內(nèi)上傳的視頻廣告中使用醫(yī)療用語及存在虛假夸大內(nèi)容的行為違反了《廣告法》第十七條及第二十八條第二款第二項的規(guī)定，構(gòu)成了發(fā)布違反特殊準則的廣告及發(fā)布虛假廣告的違法行為。按照《廣告法》的有關(guān)規(guī)定，決定責(zé)令該公司在該賬號內(nèi)停止發(fā)布違法視頻廣告，消除影響并依法作出罰款人民幣2萬元的行政處罰。