中國消費者報北京訊（記者桑雪騏）10月15日，由京東家電主辦的“PLAY TO WIN 京東電視影音行業(yè)峰會”在北京召開。來自中國電子視像行業(yè)協(xié)會、GfK中怡康、炫彩互動的嘉賓蒞臨現(xiàn)場，攜手20余家電視影音品牌共同探索電視影音行業(yè)發(fā)展之道。

電視作為傳統(tǒng)大家電的核心產(chǎn)品，在我國已歷經(jīng)幾十年的高速發(fā)展，然而近些年隨著行業(yè)發(fā)展放緩，各方開始尋求新的突破機會。GfK中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東表示，2020年從全球到中國電視的需求都受到較大抑制，未來幾年中國市場存在不確定性。在這種情況下，電視企業(yè)要改變產(chǎn)品的同質(zhì)性，滿足更多用戶需求，突破電視標(biāo)品化的限制，以產(chǎn)品邏輯應(yīng)對市場變化。

擁有超薄、4K、8K、OLED等技術(shù)與功能的電視產(chǎn)品如今占據(jù)了市場的主流，滿足著不同消費者對觀影、電視劇等主流體驗的需求。京東家電2021年至今的銷售數(shù)據(jù)顯示，大尺寸和中高客單價產(chǎn)品同比大幅增長，75英吋電視銷售同比增長超100%，80英吋以上產(chǎn)品銷售同比增長超300%。除此之外，用戶的個性化需求也與日俱增，如部分游戲玩家對電視的游戲輸出體驗提出了要求。120幀、動態(tài)補償?shù)燃夹g(shù)在趨勢新品中逐漸涌現(xiàn)。

峰會現(xiàn)場，京東家電與品牌廠商共同推動了趨勢新品類電視產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的確立及規(guī)范，并帶來了京東電視趨勢新品類全鏈路方案及其上市流程。

“彩電乃至整個家電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入了消費者主權(quán)時代，消費結(jié)構(gòu)已經(jīng)出現(xiàn)了巨大的變化，替代需求而非剛性需求成為趨勢。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會名譽會長兼執(zhí)行秘書長、中國電子工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)協(xié)會副理事長郝亞斌對《中國消費者報》記者表示，在繼續(xù)加大技術(shù)創(chuàng)新、提供高質(zhì)量產(chǎn)品的同時，深度挖掘用戶需求，通過場景革命必將點燃彩電消費新的浪潮。

京東集團副總裁、京東零售3C家電事業(yè)群家電事業(yè)部總裁謝帆表示，京東家電寄望和供應(yīng)商共贏，讓電視產(chǎn)品重新贏回用戶的時間，并以全新的京東電視影音戰(zhàn)略布局，推動電視行業(yè)結(jié)構(gòu)化升級。

京東黑電業(yè)務(wù)部總經(jīng)理戴可介紹，未來京東家電將圍繞用戶需求，打造電視影音“一站式煥新” 平臺。做強主站，服務(wù)創(chuàng)新，全場景+全渠道突破，運營效率提升是未來京東電視影音的四大核心戰(zhàn)略。

同時，京東家電今年明確了“用家電創(chuàng)造生活價值”的價值主張，將品牌口號升級為“煥新你的生活”。面對即將到來的“京東11.11”，京東家電與現(xiàn)場合作伙伴共同組建了“京東電視聯(lián)盟”。