中國消費者報訊（記者桑雪騏）隨著三孩政策落地實施，母嬰市場成為了消費市場上的熱門賽道。雖然坊間有著“老二當豬養(yǎng)”的說法，但是不得不說，如今年輕父母的育兒方式越來越精細化，越來越注重于滿足孩子成長中各個階段的需求，這也推動著母嬰產(chǎn)品向著多元化、細分化方向發(fā)展。

日前，艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國嬰童新銳品牌營銷增長白皮書》（以下簡稱《白皮書》）顯示，我國母嬰相關企業(yè)數(shù)量在近三年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，截至2021年5月31日就已超過90萬家，嬰童細分領域品牌競爭日益激烈，而超過50%的用戶在進行母嬰產(chǎn)品消費決策時，最容易受到母嬰社群、領域?qū)＜业挠绊?。前不久，飛爪數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021年母嬰短視頻及直播營銷報告》（以下簡稱《報告》）顯示，與互聯(lián)網(wǎng)共同成長的85后、90后年輕父母，更加熱衷于通過網(wǎng)絡選購母嬰商品，而女性仍是母嬰商品的購買主力，占比超過8成。

《白皮書》顯示，用戶選購不同品類的母嬰商品時，“品質(zhì)與安全”均是首要考慮因素。“在此基礎上，人們精細化育兒觀念的確立，催生母嬰商品越來越多元化、細分化。”全國家用電器工業(yè)信息中心研究部研究員龍飛對《中國消費者報》記者表示，作為家電市場上的一個分支，母嬰家電市場的熱度越來越高，不斷涌現(xiàn)出的新產(chǎn)品、新功能滿足了母嬰商品消費人群在衣、食、住等多方面的特殊需要。

資料圖片

龍飛認為，未來，包括母嬰家電在內(nèi)的母嬰商品的品類必定會呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢，從而從多維度提高消費者的育兒體驗。“不過，標準的缺失，阻礙了行業(yè)的發(fā)展，也抑制了消費者的購買熱情。”龍飛指出，統(tǒng)一標準，不僅能夠規(guī)范市場，引導從業(yè)企業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展，更能為消費者的選購提供直觀、科學的依據(jù)，從而進一步釋放消費者的購買熱情。

據(jù)悉，5年前，中國家電研究院發(fā)布了《母嬰家電評價方法和技術要求》，2020年10月，中國家電研究院又發(fā)布了《母嬰家電技術規(guī)范》。中國家用電器研究院設計研究與評測中心部長宋力強對《中國消費者報》記者表示，《母嬰家電技術規(guī)范》是業(yè)內(nèi)首個基于真實使用場景的母嬰家電相關標準，這一標準涉及多類與母嬰人群相關的產(chǎn)品，針對與母嬰人群健康和舒適相關的功能制定了測試方法和技術指標，消費者查看根據(jù)這一標準測試的結果后，可以明確哪些產(chǎn)品適合母嬰群體。