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精細化育兒催生母嬰市場細分需求
2021-10-15 17:50 本文來源:中國消費者報•中國消費網(wǎng) 作者:桑雪騏

中國消費者報訊(記者桑雪騏)隨著三孩政策落地實施,母嬰市場成為了消費市場上的熱門賽道。雖然坊間有著“老二當豬養(yǎng)”的說法,但是不得不說,如今年輕父母的育兒方式越來越精細化,越來越注重于滿足孩子成長中各個階段的需求,這也推動著母嬰產(chǎn)品向著多元化、細分化方向發(fā)展。

日前,艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國嬰童新銳品牌營銷增長白皮書》(以下簡稱《白皮書》)顯示,我國母嬰相關企業(yè)數(shù)量在近三年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,截至2021年5月31日就已超過90萬家,嬰童細分領域品牌競爭日益激烈,而超過50%的用戶在進行母嬰產(chǎn)品消費決策時,最容易受到母嬰社群、領域?qū)<业挠绊?。前不久,飛爪數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021年母嬰短視頻及直播營銷報告》(以下簡稱《報告》)顯示,與互聯(lián)網(wǎng)共同成長的85后、90后年輕父母,更加熱衷于通過網(wǎng)絡選購母嬰商品,而女性仍是母嬰商品的購買主力,占比超過8成。

《白皮書》顯示,用戶選購不同品類的母嬰商品時,“品質(zhì)與安全”均是首要考慮因素。“在此基礎上,人們精細化育兒觀念的確立,催生母嬰商品越來越多元化、細分化。”全國家用電器工業(yè)信息中心研究部研究員龍飛對《中國消費者報》記者表示,作為家電市場上的一個分支,母嬰家電市場的熱度越來越高,不斷涌現(xiàn)出的新產(chǎn)品、新功能滿足了母嬰商品消費人群在衣、食、住等多方面的特殊需要。

 

 

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龍飛認為,未來,包括母嬰家電在內(nèi)的母嬰商品的品類必定會呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢,從而從多維度提高消費者的育兒體驗。“不過,標準的缺失,阻礙了行業(yè)的發(fā)展,也抑制了消費者的購買熱情。”龍飛指出,統(tǒng)一標準,不僅能夠規(guī)范市場,引導從業(yè)企業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展,更能為消費者的選購提供直觀、科學的依據(jù),從而進一步釋放消費者的購買熱情。

據(jù)悉,5年前,中國家電研究院發(fā)布了《母嬰家電評價方法和技術要求》,2020年10月,中國家電研究院又發(fā)布了《母嬰家電技術規(guī)范》。中國家用電器研究院設計研究與評測中心部長宋力強對《中國消費者報》記者表示,《母嬰家電技術規(guī)范》是業(yè)內(nèi)首個基于真實使用場景的母嬰家電相關標準,這一標準涉及多類與母嬰人群相關的產(chǎn)品,針對與母嬰人群健康和舒適相關的功能制定了測試方法和技術指標,消費者查看根據(jù)這一標準測試的結果后,可以明確哪些產(chǎn)品適合母嬰群體。

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