中國消費(fèi)者報報道 中秋在即，賞月吃月餅作為中國人的必備習(xí)俗，也讓月餅成為近期送親友的“硬通貨”。

《中國消費(fèi)者報》在電商平臺看到一款售價500元的“8粒裝立體對翻包裝盒創(chuàng)意定制”月餅禮盒，翻開對折的禮盒可以看到一個形狀近似燈籠的半圓形折紙，內(nèi)含燈帶，月餅藏在方盒當(dāng)中。不過，想吃到里面的月餅，需要拆開5層包裝。

“留之無用，棄之可惜”，這是不少消費(fèi)者在收到商品禮盒的第一感覺。

近年來，部分食品和化妝品企業(yè)“買櫝還珠”的事情并不少見，。如何為商品包裝“瘦身”，對于企業(yè)和消費(fèi)者來說，都需要有行動和消費(fèi)觀念上的轉(zhuǎn)變。

今年不少食品企業(yè)都推出了月餅禮盒。王小月/攝

過度包裝問題突出

“禮盒里只有幾塊小月餅，但盒子非常精美，還有雕花。扔掉很可惜，就放在家里當(dāng)收納盒了。”90后消費(fèi)者李淼說，這幾天收到的月餅禮盒感覺包裝比月餅本身還要“貴”。

《中國消費(fèi)者報》了解到，今年不少食品企業(yè)都推出了月餅禮盒，大多是提籃、多層抽屜式禮盒，并特別標(biāo)注“高檔禮盒，送禮甄選”字樣。雖然口味大同小異，但包裝都在彰顯“高級感”。一些品牌也開始與熱門IP合作，打造復(fù)古宮廷風(fēng)包裝，到底月餅和禮盒誰是主角卻讓人難以分辨。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，分別有43.7%和40.2%的中國消費(fèi)者表示看需要和會購買過度包裝月餅，購買理由主要是為了送禮。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，近年來月餅“過度包裝”現(xiàn)象依舊存在，消費(fèi)者看似掌握了月餅消費(fèi)的主動權(quán)，但仍受困于一些“人情社會”的送禮陋習(xí)，消費(fèi)者只能一邊吐槽貴一邊無奈地買。

其實(shí)，不只是月餅禮盒。

今年7月，上海市市場監(jiān)督管理局發(fā)布了《關(guān)于2020年商品（過度）包裝、定量包裝商品凈含量、計(jì)量器具產(chǎn)品質(zhì)量、能效水效標(biāo)識產(chǎn)品計(jì)量監(jiān)督抽查情況的通報》。從商品包裝抽查統(tǒng)計(jì)情況來看，化妝品、茶葉及相關(guān)制品、蜂產(chǎn)品、其他食品的不合格發(fā)現(xiàn)率超過20％；其中，在化妝品類別中，抽查28家企業(yè)生產(chǎn)的70批次商品，發(fā)現(xiàn)23批次商品不合格，不合格發(fā)現(xiàn)率為32.9％。其中包裝空隙率不合格23批次，包裝空隙率不合格發(fā)現(xiàn)率為32.9％；包裝層數(shù)不合格1批次，包裝層數(shù)不合格發(fā)現(xiàn)率為1.4％。

新標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范商品包裝

為解決食品化妝品過度包裝問題，9月2日，市場監(jiān)管總局會同工業(yè)和信息化部等部門，組織相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會和技術(shù)機(jī)構(gòu)，對2009年版標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了修訂，制定發(fā)布了新的《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)。

如何定義過度包裝，新標(biāo)準(zhǔn)明確規(guī)范了31類食品、16類化妝品的包裝要求。消費(fèi)者只需查看商品本身的重量或體積，并測量最外層包裝的體積，通過計(jì)算就可以初步判定商品是否存在過度包裝問題。新國標(biāo)強(qiáng)制規(guī)定食品和化妝品銷售包裝層數(shù)不得多于3層，包裝空隙率不得大于60%。

研究表明，我國包裝廢棄物約占城市生活垃圾的30%至40%，這些包裝廢棄物大部分是過度包裝產(chǎn)生的。

作為業(yè)內(nèi)綠色包裝互聯(lián)網(wǎng)平臺，一撕得集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人劉煥然在接受《中國消費(fèi)者報》采訪時表示，包裝是品牌企業(yè)與消費(fèi)者溝通的重要界面，在新標(biāo)準(zhǔn)下，企業(yè)也要重新思考包裝的表現(xiàn)形式，從原來的奢華走向簡約，從追求大小到追求精致，從追求精美到追求環(huán)保的變革當(dāng)中。但在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，包裝創(chuàng)造的心理溢價仍不容忽視，在短期內(nèi)或無法消除，畢竟品牌的本質(zhì)就是差異化。

對于如何為包裝禮盒“瘦身”，劉煥然坦言，現(xiàn)在接觸的一些客戶已經(jīng)開始重新設(shè)計(jì)包裝了，從尺寸上進(jìn)行了壓縮，增加了很多用心且不增加成本的設(shè)計(jì)。

在倡導(dǎo)綠色包裝的大環(huán)境下，《中國消費(fèi)者報》了解到，當(dāng)前一些護(hù)膚品牌也開始有意識地嘗試綠色包裝。如佰草集，80%以上的產(chǎn)品均采用可回收降解外包裝，紙盒全部用再生紙制造，同時還與全國的化妝品門店攜手，開展化妝品空瓶回收活動。悅木之源產(chǎn)品包裝紙盒，采用通過森林管理委員會（FSC）認(rèn)證的環(huán)保紙張，其中含有約50%的回收纖維，可實(shí)現(xiàn)99%的回收利用。

消費(fèi)觀念需轉(zhuǎn)換

據(jù)《中國消費(fèi)者報》了解，新標(biāo)準(zhǔn)?將于2023年9月1日正式實(shí)施，為企業(yè)和市?設(shè)場?置了兩年過渡期。

“兩年的過渡期，從表面上看是留給企業(yè)的，實(shí)際上更是留給消費(fèi)者去轉(zhuǎn)變消費(fèi)思維的。”北京看懂經(jīng)濟(jì)研究院研究員郭宇軒在接受《中國消費(fèi)者報》采訪時表示，減少禮盒過度包裝，實(shí)現(xiàn)綠色生產(chǎn)，從企業(yè)的技術(shù)層面上來說，并不是什么難事。關(guān)鍵在于倘若企業(yè)減少過度包裝，不再華美的禮盒能否讓消費(fèi)者接受，是否會削弱禮品自身所帶有的極強(qiáng)的社交屬性，有悖中國傳統(tǒng)送禮的“面子文化”。

IPG中國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜在接受《中國消費(fèi)者報》采訪時表示，有商家稱，"只要月餅的禮品屬性不變，過度包裝很難徹底杜絕"，就消費(fèi)心理角度而言，禮品消費(fèi)確實(shí)存在這個特點(diǎn)，這也是行業(yè)和企業(yè)必須正視、面對與引導(dǎo)的消費(fèi)心理問題，而月餅的禮品消費(fèi)功能也是月餅過度包裝至今仍屢禁不止的重要原因。

在郭宇軒看來，解決禮盒過度包裝的浪費(fèi)，并非單純的環(huán)保與技術(shù)問題，更是一個社會問題。在過渡期內(nèi)，大力弘揚(yáng)綠色消費(fèi)的價值觀，改變消費(fèi)者送禮過分重視禮品包裝的“面子文化”，培養(yǎng)以綠色環(huán)保為榮的社會風(fēng)氣；對實(shí)施綠色生產(chǎn)、減少過度包裝的企業(yè)，給予財政補(bǔ)助，雙向發(fā)力，都會起到一定效果。

劉煥然強(qiáng)調(diào)，好包裝絕不是奢華的包裝，迎合新時代趨勢和主流消費(fèi)者的包裝才是真正的好包裝?，F(xiàn)在90、95后已經(jīng)是社會消費(fèi)的主流，包裝的互動性、獵奇、設(shè)計(jì)的新穎性等是吸引他們更好的方式，這些不一定要通過增加包裝成本而獲得，在簡約、環(huán)保、設(shè)計(jì)上做到差異化，可能會有不一樣的新發(fā)現(xiàn)。（王小月）