中國消費者報北京訊（記者桑雪騏）嘉靖年間的霽藍釉梅瓶、雍正年間的淡黃釉瓶、乾隆年間的絳色蔓草團牡丹紋暗花緞……這些紫禁城內的文物正在天貓上“復新”。日前，天貓聯(lián)合故宮宮廷文化旗下子IP“宮里的世界”發(fā)布《宮廷百色譜》，并聯(lián)合14家天貓服飾、美妝品牌共創(chuàng)新品。9月15日，這些“國色”新品將登上李佳琦的“時尚琦遇”專場直播。“時尚琦遇”為天貓潮服鞋靴與李佳琦共創(chuàng)的內容營銷IP。

據悉，《宮廷百色譜》是宮里的世界IP主題系列之一，靈感來自于故宮博物院館藏文物中上百件精美器物和紫禁城建筑經典配色。每一種顏色都有其獨特的文化內涵與故事?！秾m廷百色譜》真正意義上的“國色”，也是中國傳統(tǒng)文化傳播與文創(chuàng)創(chuàng)新上的又一探索。

“宮廷百色譜”被應用于天貓新品上。Heartboon的衛(wèi)衣，剪裁與配色靈感來自于故宮博物院館藏文物《八旗盔甲》；Daisy Sky的一款唇膏禮盒，則重現(xiàn)“紫禁秋意濃，最是桂花香”的秋日意境；MIO則從故宮建筑中的漢白玉中汲取設計元素……

“宮廷百色譜”被應用于天貓新品上。

“為了更好的傳承宮廷文化，讓年輕人欣賞‘國色’之美，此次參與聯(lián)名款的開發(fā)的品牌，多數為備受90后、95后追捧的天貓新品牌，對傳統(tǒng)的文化元素進行了大膽創(chuàng)新。李佳琦的加入則通過直播拉近故宮宮廷文化與消費者的距離。”天貓潮服鞋靴負責人鹿游表示。

據悉，這并不是李佳琦第一次為國潮助力。去年“中國非物質文化遺產日”（以下簡稱非遺日），李佳琦直播間專門開啟了“非遺專場”公益直播，和央視主持人尼格買提、王寧一起，在線推薦了二十多款國貨非遺小吃和地方特產。今年非遺日，李佳琦直播間的主題定為“時尚琦遇 紋遺復興”。

近幾年，天貓文博IP文創(chuàng)產品受到眾多年輕人的喜愛，“奉旨旅行”行李牌、“折扇”等爆款商品火遍大江南北，甚至引起了一陣“文創(chuàng)國潮”風，廣受關注，達到了“破圈”級影響力。600余年的紫禁城通過天貓走近大家的生活，成為博物館文創(chuàng)的標桿。眾多入駐天貓平臺的博物館、藝術館紛紛露出自己的文化特色，創(chuàng)作出多個爆款產品。在傳統(tǒng)文化的傳承中，天貓發(fā)揮著連接現(xiàn)代人情緒紐帶的重要角色，除了文創(chuàng)IP商品首發(fā)之外，天貓也助力文化IP與天貓上的全球品牌跨界合作。

隨著年輕一代的文化自信增強，博物館文創(chuàng)產品迎來了春天。天貓上文創(chuàng)產品的消費者中，95后占比逐年增加，目前已近四成。過去一年，盲盒、擺件、非遺元素的商品以及IP跨界聯(lián)名款成為最受他們歡迎的品類。國家寶藏、故宮博物院、敦煌研究院、中國國家博物館，則入選了2020年天貓最受歡迎的十大國產IP。

截至目前，已有近100家博物館、藝術館入駐天貓。除了敦煌研究院之外，故宮博物院、三星堆博物館、中國國家博物館、蘇州博物館、布達拉宮等國內“大咖”之外，還有世界四大博物館，法國盧浮宮、英國大英博物館、俄羅斯艾爾米塔什博物館和美國大都會博物館。