中國消費者報報道(記者 武曉莉) 時隔數(shù)月，記者再次見到小雨(化名)的時候，幾乎認(rèn)不出她來了——十四五歲正在準(zhǔn)備中考的她，如同網(wǎng)上所說的那樣，瘦成了“一道閃電”，而此前，她是個體重完全正常的孩子，一點兒都不胖。

大學(xué)畢業(yè)剛剛?cè)肼毜膭㈡?化名)，上班第一周就請假去看病，因為她吃了所謂的“韓國處方減肥藥”，失眠、暴瘦，還得了輕度抑郁癥。

青少年一代伴隨著網(wǎng)絡(luò)出生成長，在享受網(wǎng)絡(luò)帶來的現(xiàn)代化生活的同時，其審美等價值觀也都在受著網(wǎng)絡(luò)的深度影響。跟著躥紅的網(wǎng)絡(luò)營銷號亦步亦趨，讓他們在不知不覺中身心健康受到極大的影響。對此，業(yè)內(nèi)人士疾呼：被種草裹挾的青少年，你們的美不需要網(wǎng)絡(luò)來定義。

迷信減肥博主言論

今年上初三的小雨是記者同事老王的女兒。因為跟著網(wǎng)絡(luò)減肥，小雨在幾個月內(nèi)瘦了十幾公斤。但老王卻充滿焦慮：“短視頻里面講的那些，對我女兒影響最大的就是減肥，其實她哪里胖啊!”老王說，小雨自打被短視頻上的減肥博主吸引以后，吃什么東西、吃多大分量都完全按上面教的來，每天吃東西都精確到克。博主說不能吃米面，女兒就不吃，只吃一點博主推薦的全麥、雜糧，還有配好的套餐。“關(guān)鍵是那些套餐根本就找不到生產(chǎn)日期、保質(zhì)期等標(biāo)注。”老王說。“在這些博主的引導(dǎo)下，我女兒仿佛成了糖分和碳水化合物的敵人。”老王告訴記者，這些博主建議不吃或者只吃極少的碳水化合物，吃肉也只建議吃雞胸肉，像魚肉、豬肉和牛肉這些，因為博主沒推薦，小雨都不吃。“我們跟她說，光吃雞胸肉營養(yǎng)不夠，她根本聽不進去。她總共關(guān)注了幾十個這樣的博主，吃飯完全就是聽他們的。”說起這些，老王備感無奈。

在幾十個博主夜以繼日的熏陶下，吃飯在小雨這里幾乎變成了做實驗。她甚至買了電子秤，每天吃飯都要夾一個菜稱一下分量，再夾下一個，再稱，然后加起來要算好熱量才吃。而且下午5點以后絕不再吃任何東西，即使在中考前復(fù)習(xí)功課到非常晚也一樣。

在幾十個營銷號的引導(dǎo)下，小雨對吃水果也非常嚴(yán)格，梨、桃、西瓜這些水果都不吃，嫌含糖高，只吃香蕉等少數(shù)水果。老王說：“這種說法現(xiàn)在其實大行其道。但我們覺得這樣缺乏營養(yǎng)，想強迫她吃，然后就會鬧矛盾。”

服用“韓國處方減肥藥”

最先發(fā)現(xiàn)劉婧吃減肥藥的是她的外婆。劉婧畢業(yè)后去普陀山旅游，發(fā)的朋友圈照片讓外婆覺得不對勁。采訪中，劉婧外婆對記者說：“孩子突然瘦得像衣服架子，感覺衣服里面空蕩蕩的，不是正常瘦了的樣子。”

后來，劉婧媽媽也發(fā)現(xiàn)了很多蛛絲馬跡：以前性格活潑的她總是神情呆滯地坐著，也不出去跟朋友玩兒，吃飯明顯沒有胃口，失眠，每天晚上都要拿一瓶水放在床邊，動不動就要跑廁所……

再后來，劉婧媽媽發(fā)現(xiàn)她藏著的一大排分成小包的五顏六色的小藥片。費了九牛二虎之力，終于在網(wǎng)上搜出這是“韓國處方減肥藥”，是一種短視頻上大量推薦甚至可以先免費領(lǐng)取試用的減肥藥。網(wǎng)絡(luò)賣家承諾這是“處方藥”，不用節(jié)食不用鍛煉，一個月至少瘦7公斤。

網(wǎng)上售賣的“韓國處方減肥藥”。資料圖片

劉婧媽媽說，在網(wǎng)上搜索“韓國處方減肥藥”，分享、叫賣的帖子鋪天蓋地。瘦身前后對比圖、服藥心得應(yīng)有盡有，免費領(lǐng)取試用的帖子也不少。

記者也搜了一下“韓國處方減肥藥”，同樣可以用數(shù)不勝數(shù)來形容帖子的數(shù)量。記者看到一位網(wǎng)名叫“歐巴(韓語中“哥哥”的意思)變美小干貨”的主播，舉著一袋色彩繽紛的小藥片在叫賣，直播地點是杭州。

搜索“韓國處方減肥藥”，可以看到無數(shù)的帖子。資料圖片

因為已經(jīng)被家人識破，記者得以從劉婧那里拿到了一小包藥片，總共6顆，與網(wǎng)上圖片無異。所謂“處方藥”，是說這些藥來自一家名為大韓新藥的處方藥廠商，有人貼出了在大韓新藥官網(wǎng)上查詢到的藥物成分、名稱等。

劉婧告訴記者，她覺得自己屬于易胖體質(zhì)，加上疫情期間一直上網(wǎng)課，好幾個月沒出門，胖得不行，看見短視頻上都在推薦這個藥，就買了。處方藥顧名思義是需要醫(yī)生處方才能買到的，但在一些APP上，“處方藥”不僅可以隨意購買，而且這三個字反而給減肥藥做了“安全可靠”的背書。“很好買，加賣家微信就行，并不需要醫(yī)生處方。”劉婧說，“因為是處方藥嘛，所以覺得應(yīng)該會比較安全吧。”

為美麗付出沉重代價

“現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)真是啥都敢說，而消費者也真是啥智商稅都敢交。”采訪中，北京市海淀區(qū)的李女士對記者說。

不僅是減肥藥，還有美白丸、生發(fā)劑、牙齒清潔劑、醫(yī)美產(chǎn)品……只有你想不到的，沒有網(wǎng)上不敢賣的。

李女士說，有小視頻教了一種刷牙方式，說是可以讓牙齒變白：先拿醋刷，再蘸著堿面兒刷。“我同學(xué)家孩子居然信了，結(jié)果把嘴燒了，舌頭和上嘴唇全都燒爛了。”

由于長期不吃碳水化合物，小雨出現(xiàn)了月經(jīng)不調(diào)等癥狀，這讓她的父母特別焦慮：“我們的話好像都抵不過那些博主的偽科學(xué)洗腦。”

劉婧確實快速瘦了下來，但用她媽媽的話說“沒有以前水靈了，呆呆的，臉上也沒有這個年齡該有的圓潤，一點兒也不好看。”

上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬瑞金醫(yī)院的藥劑師張立群在接受媒體采訪時指出，更可怕的是，這些所謂的“處方藥”，里面竟然有用于治療產(chǎn)后抑郁和應(yīng)激心理障礙的藥物——鹽酸酚氟拉明。“國家藥監(jiān)局組織專家對該品種進行了綜合評價，認(rèn)為國內(nèi)外監(jiān)測和研究資料表明，該藥品用于減肥時，風(fēng)險大于利益。”吉林敦化市第二人民醫(yī)院主任醫(yī)師孫向陽說：“該藥會引起嚴(yán)重不良反應(yīng)。監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，使用鹽酸芬氟拉明可引起心臟瓣膜損害、肺動脈高壓、心力衰竭、心動過速、心慌、胸悶、血尿、皮疹、惡心、頭暈等嚴(yán)重不良反應(yīng)。”

劉婧媽媽告訴記者，搜了每個藥物的成分之后，她被嚇出一身冷汗。那些短視頻上聲稱的減肥效果，其實是通過讓消費者同時服下了含有咖啡因、興奮劑、瀉藥以及精神類藥物來實現(xiàn)的。連續(xù)吃一個月確實可以減肥，但對精神、身體的損害都觸目驚心。

不幸的是，劉婧幾乎出現(xiàn)了所有的副作用：沒有食欲、對什么都沒興趣(神情抑郁)、口干、心率不齊、失眠、暴瘦、停經(jīng)、抵抗力下降。不得不請病假，要做各種檢查，還要打黃體酮調(diào)整月經(jīng)，同時喝中藥調(diào)理身體。

張立群指出，事實上，很多青少年網(wǎng)友誤解了處方藥的含義。在保健品、非處方藥、處方藥中，處方藥的危險級別最高。正是因為這類藥物必須在藥師和醫(yī)生的監(jiān)控、指導(dǎo)之下來使用，才在配藥時受到了限制。脫離了醫(yī)生的指導(dǎo)、監(jiān)控，擅自服用，可能會導(dǎo)致嚴(yán)重的后果。

販賣焦慮誘你入套

“一些短視頻平臺上賣的減肥、美容產(chǎn)品都是‘三無’產(chǎn)品，比如那些減肥餐都是自己做的，能有什么保障?可奇怪的是孩子們很容易相信。那些號稱營養(yǎng)師、醫(yī)生的博主，其實大都是不負責(zé)任的，也沒什么科學(xué)依據(jù)。”老王說。

青少年為什么更容易相信網(wǎng)絡(luò)而聽不進家長的規(guī)勸?

“科技的發(fā)展確實給教育帶來了挑戰(zhàn)，成年人會發(fā)覺和青少年一代沒那么容易溝通了。”中國青少年研究中心少年兒童研究所所長孫宏艷說，“科技發(fā)展一方面使得家長和孩子的代際溝通變得困難，另一方面也使得媒介對孩子的影響變得巨大。”她指出，從該研究中心的數(shù)據(jù)來看，對孩子的第一影響力是電視，第二是網(wǎng)絡(luò)，然后是手機，最后才是父母，媒介的影響遠遠大于父母的影響。

“短視頻在未成年人中的影響力也越來越大了。”孫宏艷說，“我們做的研究發(fā)現(xiàn)，有七成以上青少年開始刷短視頻了。”她還指出，科技對家庭教育提出了種種挑戰(zhàn)，比如孩子會不會沉迷網(wǎng)絡(luò)?會不會接觸低俗不當(dāng)內(nèi)容?消費觀念會不會受廣告等手段的誘導(dǎo)?

海淀區(qū)的李女士對記者說：“現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營銷對青少年審美的引導(dǎo)太嚇人了，給出的方法也匪夷所思，但還是不停地有人往坑里跳，大概是套路太深了。比如有的女生會因為自己的腿有點兒粗，而去做小腿肌肉阻斷術(shù)。有的男生覺得自己不夠高，就去做斷骨增高手術(shù)，這些都太可怕了。”

對基本屬于活在網(wǎng)絡(luò)上的青少年，商家肯定要用網(wǎng)絡(luò)化的營銷方式。“先通過各種爆點、槽點、熱點，沉浸式帶入用戶，激發(fā)共情引發(fā)焦慮，然后給出解決方案，不但能夠套路平臺，也很容易打動客戶。”財經(jīng)故事薈這樣分析。

不難發(fā)現(xiàn)，在短視頻平臺上，無數(shù)的營銷號販賣著外貌焦慮、圈層焦慮，在他們有計劃、有步驟、有算法支撐的引導(dǎo)下，無數(shù)青少年陷入了“買了這些產(chǎn)品就能實現(xiàn)白富美生活”的大夢之中。在這些錯誤的價值觀、審美觀洗腦下，在長期使用偽劣產(chǎn)品、長期不健康生活方式的侵蝕下，他們的身心健康正在受著極大的戕害。

正確審美離不開家長引導(dǎo)

在這個連孩子都會有“身材焦慮”的年代，鞏立姣、李雯雯兩位胖乎乎的奧運冠軍站在領(lǐng)獎臺上時，卻沒有人會覺得她們太胖了、皮膚不夠白、腿不夠細。

32歲的鞏立姣自信的笑容、強大的氣場、為夢想艱苦卓絕努力21年的堅毅，誰能說不美?李雯雯為了舉重去長體重、睡地板的付出，以及當(dāng)她在領(lǐng)獎臺上比出一個大大的心時，誰又會去關(guān)注她的身材?

環(huán)肥燕瘦各有其美。美，向來不是只有一個定義。青少年的美也不需要網(wǎng)絡(luò)上的博主們來定義。如何培育青少年正確的審美觀、消費觀?讓孩子能聽進正面的引導(dǎo)?專業(yè)人士認(rèn)為，家庭成員的陪伴很重要。

“你會發(fā)現(xiàn)中國的孩子不愿意跟爸爸媽媽說心里話，他們跟網(wǎng)友說心里話的比例更高。”孫宏艷說，“當(dāng)然，中國的家長能專注地跟孩子聊天的比例也很低。”

“作為新時代的一個數(shù)字原住民，他們從出生開始就離不開網(wǎng)絡(luò)，他們的成長也注定離不開網(wǎng)絡(luò)的陪伴。”中科院心理所醫(yī)學(xué)心理學(xué)博士、中國心理學(xué)會科普委員會委員羅靜指出，“我們怎么培養(yǎng)他們，他們就會變成什么樣的人。”

中國青少年研究中心家庭教育首席專家、教育部家庭教育指導(dǎo)專委會副主任委員、首師大特聘教授孫云曉建議，家長應(yīng)和孩子一起嘗試放下手機，用美好的生活代替單調(diào)的生活。他說：“其實不是孩子處理不好手機的問題，而是父母沒法放下手機。你天天給孩子做示范，手機好玩、抖音好玩、短視頻好看，整天都這樣，你還有什么說服孩子的魅力?”他介紹說，北京史家小學(xué)兩個小學(xué)生曾發(fā)出倡議：放下手機，讓一家人真正在一起——晚飯后到孩子睡覺前兩個小時，全家人都不看手機，手機放在一塊，這個時候全家人在一塊交流、游戲、閱讀、寫作業(yè)、戶外運動、做家務(wù)……

“這就是希望的開始，這就是好的生活。”孫云曉說。