中國消費者報訊（記者桑雪騏）近日，同程發(fā)布了《2021中國居民周邊游趨勢報告》（以下簡稱《報告》），《報告》基于同程旅行及同程旅游平臺數(shù)據(jù)，分析了今年暑期居民周邊休閑度假的新趨勢?！秷蟾妗氛J(rèn)為，暑期出游表現(xiàn)出了“周邊強，長線弱”的總體趨勢，即周邊游市場出游人次的規(guī)模及恢復(fù)情況顯著好于長線游。

居民暑期周邊游 “48小時”微度假最受歡迎

《報告》提供的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，居民周邊游偏好度最高的出游類型主要集中在“周邊自駕游”、“大型主題公園”、“綜合性度假區(qū)”等11個類別上。來自同程旅行的景點門票預(yù)訂數(shù)據(jù)也表明，主題公園/游樂場、水世界、大型度假區(qū)、動物園/野生動物園、海洋館等景點的門票或套餐產(chǎn)品預(yù)訂量居前。

自疫情發(fā)生以來，城市近郊的大型度假區(qū)、野生動物園、植物園、山岳及其他戶外文旅項目的熱度顯著高于同地區(qū)的室內(nèi)項目。另外，一些城市周邊的紅色旅游景點在暑期親子游、研學(xué)旅行等需求的拉動下人氣也有顯著提升，成為一些親子研學(xué)團的熱門選擇。

《報告》認(rèn)為，周末周邊微度假是城鎮(zhèn)居民較為青睞的休閑度假方式。對此，同程旅行日前啟動了主打短途旅行的IP“48小時”，聚合了目的地、住宿、交通等優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，與產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴共同推動短途游市場服務(wù)品質(zhì)和行業(yè)效率的提升。目前“嗨玩暑促48H”相關(guān)主題活動已在同程旅行APP和小程序上線。

暑期周邊游住宿 “非標(biāo)”需求占比超四成

《報告》來自同程旅行平臺的住宿大數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，周邊游在住宿需求方面經(jīng)濟型酒店以其高性價比和高度標(biāo)準(zhǔn)化的特點依然吸引了最多的顧客，總體需求占比高達41.6%。與此同時，兼具品質(zhì)和個性化的“非標(biāo)”住宿需求占比也非常高，民宿、度假別墅和露營三類“非標(biāo)”住宿合并占比41.6%，基本上與經(jīng)濟型酒店平分秋色。此外，一些親子主題酒店、電影酒店、電競酒店（含電競主題房）等來自本地的需求也有明顯增長。

同程旅行暑期住宿預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，進入暑期以來，北京、上海、杭州、廣州等城市周邊的度假酒店、精品民宿等預(yù)訂火爆，基本上每逢周末均會出現(xiàn)“一房難求”的現(xiàn)象。

避暑和親子游是周末周邊游“重頭戲”

避暑游和親子游都是每年暑期旅游市場的 “重頭戲”。《報告》數(shù)據(jù)顯示， 在出游同伴選擇方面，39.6%的受訪者選擇了和父母孩子等家庭成員一起出游，帶孩子出游的占比14.9%?？傮w而言，帶著全家人到周邊逛公園（游樂場），到度假區(qū)度周末等是夏日都市休閑的典型現(xiàn)象。

從核心客群的年齡層分布情況來看，“80后”、“90后”是主力，他們同時也是暑期出游特別是親子游的主力消費人群。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，80%以上的暑期周邊游客群年齡分布在22歲至41歲這個區(qū)間內(nèi)。

受局部疫情反復(fù)影響，今年暑期的避暑游和親子游客群較往年更多地選擇了周邊游。針對消費者的健康安全顧慮以及對于出游品質(zhì)的更高要求，同程旅游今年暑期的周邊跟團游重點增加了小團產(chǎn)品的比例，最低2人即可成團的周邊游“私家團”熱銷，特別是以家庭為單位的3至5人小團產(chǎn)品很好地滿足了暑期親子家庭游的需求。

《報告》引述同程研究院的分析認(rèn)為，隨著居民旅游消費需求的日益多元化，“微度假”模式正在成為人們生活方式的一部分，“48小時”微度假正在成為城鎮(zhèn)居民度周末的主流需求，這不僅僅是今年暑期的一個旅游消費潮流，而是一個長期趨勢。