中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者 龐建新）淡雅清新，飄飄若仙子，一襲青衣漢服女子，宛如古裝劇女主亮相于清晨的中山公園;藍(lán)底印花旗袍，高高盤起的發(fā)髻，格格扮相的大家閨秀正挽手碎步來(lái)到故宮午門;還有身著各種樣式漢服的家長(zhǎng)們帶著孩子，跟隨著導(dǎo)游歡笑暢游于景區(qū)……暑期變裝出游，嗨玩名勝古跡，成為一道亮麗的風(fēng)景線。

變裝穿越 化身仙子

這個(gè)暑期，00后、10后學(xué)生群體成為新興旅游消費(fèi)主體。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至6月21日，平臺(tái)暑期游搜索量環(huán)比上升249%。另有數(shù)據(jù)顯示，高考畢業(yè)生及同齡用戶群體出行時(shí)間在6月10日至7月30日之間的旅游產(chǎn)品訂單量同比增長(zhǎng)了78%，同一時(shí)期高考畢業(yè)生的酒店訂單量同比上漲超3成。“我們從南鑼鼓巷來(lái)到故宮，在那兒花200元買了一套漢服穿上，一直來(lái)到故宮，感覺很不錯(cuò)!”一位安徽的媽媽向《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者介紹她的出游線路，而一旁十幾歲的女兒則開心地向記者展示她的變裝效果。

“小時(shí)候看到仙俠劇里主角衣袂飄飄的樣子，便想著有一天自己也能穿上那么美的衣服，扮成電視劇里面的仙女。”去年畢業(yè)的中華女子學(xué)院大學(xué)生張蕾很喜歡漢服，她對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，現(xiàn)在越來(lái)越多的人開始喜歡和接納漢服，大家不僅僅穿著漢服拍寫真、去景區(qū)拍照打卡，也將它融入了日常生活，漢服也開始和各種時(shí)裝搭配，如馬面裙和襯衫的搭配非常吸睛。

北京、西安、杭州、南京等古都城市成為漢服等變裝出游的目的地。近日，記者走訪了北京故宮附近、王府井、南鑼鼓巷等地的一些漢服體驗(yàn)館，在那里，游客可以租借漢服，漢服體驗(yàn)店或攝影館的服務(wù)人員會(huì)免費(fèi)為游客化妝做發(fā)型，喜歡專業(yè)攝影的游客還可以約跟拍打卡景點(diǎn)留念，從外形到從內(nèi)心，沉浸式感受城市歷史文化。

一位13歲左右的小姑娘正在喜鵲廳漢服體驗(yàn)館化妝做造型。據(jù)該店服務(wù)人員介紹，根據(jù)漢服和清服的款式不同，價(jià)格有不小差異。一套服裝最便宜的租金約300元左右，貴的則800元不等。旅游可以免費(fèi)造型，一套造型下來(lái)大約40分鐘。

“暑期有活動(dòng)，孩子優(yōu)惠一些，價(jià)格為1688元兩套服裝，拍攝2個(gè)小時(shí)，精修照片10張，拍攝90張。”納蘭鑫攝影工作室的工作人員向《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者介紹，現(xiàn)在正值旺季，很多學(xué)生來(lái)變裝打卡拍照留念，需要提前預(yù)約。

身著漢服、清服以及各式民族服裝的游客亮相各大旅游景點(diǎn)。而早在幾年前，變裝出游就已經(jīng)風(fēng)靡學(xué)生群體，成為畢業(yè)旅行的必選項(xiàng)。“為了一次變裝，專門去一座城市旅游。”消費(fèi)者周女士介紹，女兒三年前高中畢業(yè)時(shí)特意選擇了日本京都旅游線路，深度體驗(yàn)了和服文化。在國(guó)內(nèi)，北京玉淵潭公園也是年輕人和服變裝的網(wǎng)紅打卡地。

美團(tuán)大數(shù)據(jù)顯示，沉浸式文旅體驗(yàn)已成為各年齡段人群特別是年輕人能接受、愿參與的時(shí)尚休閑娛樂項(xiàng)目。很多年輕人對(duì)體驗(yàn)感、故事性、游戲性、藝術(shù)感等旅游元素感興趣。

中國(guó)人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)曾繁文此前也表示，近5年來(lái)，相較于觀光游，人們對(duì)于體驗(yàn)游的選擇越來(lái)越多。我國(guó)旅游業(yè)正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型升級(jí)和更新迭代，人們更注重旅游體驗(yàn)，注重旅游帶來(lái)的精神感受。

沉浸式文旅 讓自己“出圈”

攜程社區(qū)數(shù)據(jù)顯示，有趣、出圈、記錄成為畢業(yè)旅行的關(guān)鍵詞。有超七成畢業(yè)生會(huì)和心愛的小物件結(jié)伴出游，包括漢服、攝影鏡頭、云臺(tái)、手辦玩偶等。通過(guò)照片、短視頻等方式記錄畢業(yè)旅行。

同程旅游今年主推的畢業(yè)游線路包括了不少網(wǎng)紅城市，同時(shí)畢業(yè)游產(chǎn)品加入了更多年輕人喜愛的元素，例如劇本殺、真人CS、篝火晚會(huì)、戶外燒烤、海釣等。

繼《唐宮夜宴》之后，河南衛(wèi)視端午奇妙游的“洛神水賦”再次出圈。北京消費(fèi)者秦女士表示，中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，孩子們非常喜歡看《典籍里的中國(guó)》，這種今人和古人相遇、跨越時(shí)空界限的方式非常吸引孩子。消費(fèi)者周女士表示，在京都體驗(yàn)和服變裝，從和服復(fù)雜的穿法，小提包、絹布傘等配飾，到穿上木屐，行走于古代日式建筑之間，從種種細(xì)節(jié)之處均能感受文化旅游中蘊(yùn)藏著新、奇、樂。

拍短視頻、劇本殺讓很多年輕人跨越時(shí)空，化身(COS)影視人物;體驗(yàn)延禧宮，像女主一樣感受繡坊、辛者庫(kù)等劇中場(chǎng)景。據(jù)了解，游客熟知的橫店影視城有很多沉浸式的場(chǎng)景體驗(yàn)。游客只需付出幾百元到幾千元不等的費(fèi)用就可以讓導(dǎo)演、劇本、場(chǎng)景為自己服務(wù)，擁有自己的微電影。“團(tuán)隊(duì)任務(wù)，角色扮演，身著民國(guó)服裝有一種執(zhí)行秘密任務(wù)的感覺。”網(wǎng)友在大眾點(diǎn)評(píng)上留言表示。劇本殺與漢服有點(diǎn)類似，追求體驗(yàn)至上和代入感。沉浸在4-7小時(shí)的游戲里，一般人均費(fèi)用在100元至400元不等。由線下門店提供諸如古風(fēng)、民國(guó)風(fēng)等與劇本匹配環(huán)境和服裝，融入推理游戲中。目前像重慶、湖南等地的沉浸式劇本殺是不少年輕人旅游目的地。

一份《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》預(yù)計(jì)，2021年國(guó)內(nèi)劇本殺市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)150億元，消費(fèi)者規(guī)?；蜻_(dá)941萬(wàn)，超七成為30歲以下的年輕人群，超四成用戶消費(fèi)頻次在一周1次及以上。

營(yíng)銷學(xué)者楊麗博士對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，讀萬(wàn)卷書不如行萬(wàn)里路。數(shù)據(jù)表明，年輕人成為旅游消費(fèi)的主力軍，他們樂于接受新玩法，漢服出游、拍短視頻、劇本殺等，越來(lái)越多的年輕人在文旅消費(fèi)中重視深度體驗(yàn)和自我感受，來(lái)彰顯自我個(gè)性，從而也使文化和旅游相得益彰。

●消費(fèi)提示

變裝出游注意事項(xiàng)

變裝出游或劇本殺服裝道具都會(huì)涉及到衛(wèi)生問題、衣服有無(wú)損壞問題。

記者從喜鵲廳、錦鳳長(zhǎng)蘇、繁華、九花亭漢服體驗(yàn)館等多家店鋪了解到，所有租賃服裝都是一客一洗;押金一般為500-1000元不等，歸還衣物時(shí)退還押金。錦鳳長(zhǎng)蘇店內(nèi)工作人員介紹：“服裝弄臟后一般能洗掉的不用賠償。”

在馬蜂窩等旅游平臺(tái)上，漢服租賃店家會(huì)發(fā)布提示：一、游客下單完成后要確認(rèn)租賃使用日期和歸還日期;二、游客到店挑選心儀的漢服需交押金;三、漢服歸還可選閃送和到店歸還，頭飾發(fā)飾等配件和衣服一起送回門店，查收無(wú)誤后，押金退回;四、不要損壞衣物和留下嚴(yán)重污漬(油漬、奶油等);四、貴重物品(證件、現(xiàn)金、首飾、相機(jī)等)必須隨身攜帶。此外，變裝出游常會(huì)拍照，盡量穿運(yùn)動(dòng)鞋等，防止摔傷。(龐建新)