中國(guó)消費(fèi)者報(bào)訊　近日各大電商平臺(tái)紛紛發(fā)布6·18戰(zhàn)報(bào)，健康消費(fèi)成績(jī)亮眼。隨著消費(fèi)者健康意識(shí)不斷提升，健康需求不斷豐富，消費(fèi)者為健康付費(fèi)的意愿強(qiáng)烈。

養(yǎng)生消費(fèi)年輕化

“很多明星推薦黑芝麻丸，6·18大促就囤了一些。”白領(lǐng)消費(fèi)者張女士如是表示。90后消費(fèi)者李女士表示，“因?yàn)樗卟缓茫弥黉N買了褪黑素。”

根據(jù)京東健康6·18數(shù)據(jù)，新增用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)110%。而人們的健康消費(fèi)不再僅僅停留在治病上，保健、滋補(bǔ)、康復(fù)、美容，以及身體各部位的保養(yǎng)都已被納入健康消費(fèi)的范疇。另有天貓醫(yī)藥平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，六大輕健康品類發(fā)展趨勢(shì)分別是：輕食化、便捷化、智能化、新潮化、高顏值以及功能性。

養(yǎng)生消費(fèi)逐漸年輕化。近日，全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)益普索Ipsos發(fā)布的《90后養(yǎng)生日志消費(fèi)趨勢(shì)洞察》指出，注重養(yǎng)生內(nèi)服外調(diào)兩手抓的90后才是保健品市場(chǎng)的最大買家。

花膠、阿膠、冬蟲(chóng)夏草等傳統(tǒng)滋補(bǔ)養(yǎng)生品，尤為受到年輕人的歡迎。6·18期間，京東健康滋補(bǔ)品類中，花膠品類訂單量同比增長(zhǎng)320%，冬蟲(chóng)夏草品類成交額同比增長(zhǎng)150%，阿膠品類訂單量同比增長(zhǎng)100%。此外，益生菌、氨糖軟骨素、葉黃素、褪黑素等為代表的品類增長(zhǎng)迅速;食燕窩、枸杞原漿、蜂蜜糖、人參含片、酵素果凍等即食商品還是今年天貓6·18的消費(fèi)熱點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，90后更關(guān)注身材管理，偏愛(ài)選購(gòu)黑芝麻丸、酵素、代餐奶昔等;80后務(wù)實(shí)，熱衷搶購(gòu)益生菌、膳食纖維、維生素等保健品等。而《2021健康消費(fèi)洞察報(bào)告》指出，健康消費(fèi)正向全品類、全場(chǎng)景、全周期擴(kuò)展。

將愛(ài)美納入健康需求

除了養(yǎng)生需求，隨著消費(fèi)觀念的改變，越來(lái)越多年輕消費(fèi)者想通過(guò)健康消費(fèi)實(shí)現(xiàn)自己變得更美的目標(biāo)。

京東數(shù)據(jù)顯示，口腔、醫(yī)美等健康服務(wù)成為增速最快的領(lǐng)域之一。6月1日至6月18日，京東健康口腔齒科類目整體成交額同比增長(zhǎng)447%，其中，牙齒美白成交額同比增長(zhǎng)超40倍，牙齒矯正成交額同比增長(zhǎng)超9倍，兒童齒科銷量同比增長(zhǎng)178%;在醫(yī)療美容方面，美白嫩膚類產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)230%。

天貓醫(yī)藥平臺(tái)6·18數(shù)據(jù)顯示，在與愛(ài)美相關(guān)的健康商品中，醫(yī)用敷料(醫(yī)用修復(fù)面膜)、提升顏值的彩色隱形眼鏡等產(chǎn)品同比增長(zhǎng)均在一倍以上。而帶有煙酰胺成分的口服美容商品最為耀眼，同比增長(zhǎng)高達(dá)261%。

在愛(ài)美的大軍里少不了護(hù)發(fā)需求。消費(fèi)者楊女士很重視“頭頂大事”，6·18促銷期間就囤了很多護(hù)發(fā)以及生發(fā)用品。

數(shù)顯顯示，6·18預(yù)售以來(lái)，脫發(fā)、失眠成為用戶咨詢藥師的高頻問(wèn)題。6月1日天貓6·18正式開(kāi)售當(dāng)天，購(gòu)買防脫發(fā)類藥品的用戶人數(shù)同比增長(zhǎng)了452%，而治療脫發(fā)的相關(guān)藥品成交金額也同比增長(zhǎng)了500%。

疫苗預(yù)約、體檢成新熱點(diǎn)

此外，與健康息息相關(guān)的家庭常備藥及部分?？朴盟庝N量增長(zhǎng)迅速。京東健康6·18數(shù)顯顯示，兒科?？朴盟幊山活~同比增長(zhǎng)350%，解熱鎮(zhèn)痛用藥成交額同比增長(zhǎng)120%。除了線上購(gòu)藥外，疫苗預(yù)約、體檢等健康服務(wù)在今年也都出現(xiàn)高速增長(zhǎng)，成為新的健康消費(fèi)黑馬。

《2021天貓養(yǎng)生趨勢(shì)新洞察》顯示，過(guò)去半年時(shí)間內(nèi)，消費(fèi)者對(duì)健康服務(wù)的需求呈現(xiàn)旺盛勢(shì)頭，2021年線上HPV疫苗預(yù)約量同比增長(zhǎng)550%，體檢套餐銷量同比增長(zhǎng)2700%。而今年6·18期間京東健康消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，居家檢測(cè)類醫(yī)療器械、增強(qiáng)免疫類保健品、肝膽專科用藥、海外直采燕窩、HPV疫苗等更細(xì)的健康品類表現(xiàn)亮眼。 (武云)