中國消費者報報道(記者桑雪騏) “6·18”年中大促收官，星圖數(shù)據(jù)顯示，今年“6·18”大促期間，全網(wǎng)GMV(網(wǎng)站成交金額)高達5784.8億元，同比增長26.5%，全網(wǎng)銷售額仍然取得了高速增長。大促玩家越來越多，但是和往年相比，各大平臺都低調(diào)了不少。對此，業(yè)內(nèi)專家認為，與往年偏重短時間內(nèi)的價格競爭相比，最近兩年電商大促時間線都顯著拉長，服務(wù)質(zhì)量和消費體驗成為了大促的競爭焦點，消費者的日常消費也更受到平臺的關(guān)注。

價格競爭不再是主線

雖然在大促前，各平臺相繼公布了今年“6·18”的新玩法，但是，關(guān)于價格的玩法卻更加簡單透明。“我把想買的東西都放進購物車，商品清單上自然顯示出優(yōu)惠幅度，再點擊選擇相同優(yōu)惠幅度的商品，電腦就算出來可以優(yōu)惠多少，而且還能自動領(lǐng)取各種優(yōu)惠券。”北京市消費者孫女士告訴記者，她平時最懶得算賬，以前大促的價格算法都太復(fù)雜，也就較少參與?，F(xiàn)在都是傻瓜式計算，所以有需要了就去湊一湊單。

上海消費者魏女士則告訴記者，現(xiàn)在電商促銷已經(jīng)是一種常態(tài)，即使是“6·18”和“雙11”這種大促，促銷時間也都拉長到近一個月。不少需要的東西，平時趕上促銷也就及時下單了，所以不太需要最后一刻挑燈夜戰(zhàn)。

奧維云網(wǎng)總裁郭梅德認為，“6·18”已經(jīng)不再是各企業(yè)促銷的支柱節(jié)點，因此需要理性看待“6·18”在市場銷售節(jié)奏中的地位，相對來說，日常的零售對于企業(yè)來說會更加重要。

新人新貨新趨勢 更受電商重視

百聯(lián)咨詢分析師莊帥指出，在強大的去中心化的社交平臺和內(nèi)容平臺上，觸動老用戶的更多是“關(guān)系”和“內(nèi)容”，而不是促銷活動。平臺這時候的解決策略就是創(chuàng)新，尋找新品牌、新品類、新機會。京東數(shù)據(jù)顯示，2021年京東平臺約80%的新增用戶購買過新品。

新電商平臺拼多多也加強了對于“新青年”消費群體的分析。其日前發(fā)布的《2021上半年新青年消費趨勢》顯示，基于年輕一代快節(jié)奏、高效率的工作生活方式，便捷、健康、智能成為新青年上半年消費趨勢的關(guān)鍵詞。

拼多多的數(shù)據(jù)顯示，今年年初至“6·18”期間，拼單量增幅位列前三的快消品類為自熱米飯、營養(yǎng)代餐與健康沖飲。其中，以自熱米飯為代表的速食食品銷量同比增長逾50倍，成為快消品類“增長王”;與此同時，食材好、口感佳、易操作、熱量低的食品備受消費者推崇。

中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心課題組在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，一些迷你家電因體積小巧、不占空間，不會造成浪費等原因開始受到年輕消費者追捧。洗漱裝備升級是智能小家電走俏的表現(xiàn)之一。智能剃須刀、洗地機、藍牙運動耳機、空氣炸鍋等產(chǎn)品，位居拼多多智能小家電銷量增速前五。

業(yè)內(nèi)專家認為，年輕消費者更關(guān)注自我，勇于嘗試新事物，對智能產(chǎn)品接受度高。同時，不少年輕人的獨居生活，也因智能家電的加入而多了一份“居家小確幸”。

“作為初入社會的年輕人，如何平衡相對“青澀”的錢包與享受更潮酷的生活，成為他們的重要課題。”拼多多新消費研究院研究員陳辰介紹，線上消費正朝著年輕化、多元化、智能化的方向發(fā)展，電商平臺極具性價比的商品及不斷迭代升級的物流配送服務(wù)，為年輕群體提供了更匹配的消費選擇。