中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道 近年來(lái)，虛擬形象逐漸走入大眾視野，這些數(shù)字化虛擬人物由電腦圖形化、AI、運(yùn)動(dòng)捕捉等技術(shù)制作而成，具備特定的人物設(shè)定、故事背景，以及個(gè)人喜好，一如真實(shí)存在的“人類”。

虛擬形象最早出現(xiàn)于上世紀(jì)90年代的日本，而2007年虛擬歌手初音未來(lái)的出道，才真正讓大眾廣泛接受并認(rèn)可了它的存在。

2012年，虛擬歌手洛天依在國(guó)內(nèi)正式出道。她的形象帶著濃郁的本土特色：發(fā)飾是碧玉，腰墜則是中國(guó)結(jié)，名字也與中國(guó)傳統(tǒng)文化有著緊密的聯(lián)結(jié)。出道至今，洛天依已擁有了龐大的粉絲群體。在2015年的湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)上，李宇春翻唱了其歌曲《普通Disco》，此后洛天依的事業(yè)也隨著歌曲的流行而水漲船高，代言接連不斷，甚至在2021年登上了央視春晚舞臺(tái)。目前，洛天依微博擁有504萬(wàn)粉絲，同名話題閱讀量超7億，B站粉絲超238萬(wàn)。

虛擬形象憑借著強(qiáng)大的人氣收獲無(wú)數(shù)粉絲，不少品牌也順勢(shì)推出虛擬形象。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，虛擬形象的存在意義就是一位品牌“代言人”，為滿足品牌營(yíng)銷推廣或者為展現(xiàn)品牌人格化而生。演藝明星可能會(huì)因?yàn)橹T多原因，無(wú)法長(zhǎng)時(shí)間地出任一個(gè)品牌的形象代言人，但虛擬形象完全專屬于品牌，品牌可以持續(xù)為虛擬形象賦予內(nèi)涵，也可以進(jìn)行迭代升級(jí)。

早在2019年，屈臣氏就推出了首位虛擬品牌代言人“屈晨曦”，人設(shè)定位討喜、極具親和感；肯德基也推出一位虛擬“上校”，并將其打造成擁有成功事業(yè)的IP形象。歐萊雅繼去年宣布“M姐”成為集團(tuán)全球首位虛擬代言人、美即品牌虛擬代言人之后，今年3月又宣布“歐爺”成為品牌的虛擬代言人。近日，國(guó)貨彩妝品牌花西子首個(gè)虛擬形象正式亮相，通過(guò)超寫實(shí)虛擬形象向人們展示中國(guó)妝容和東方美。

虛擬形象“花西子”。  資料圖片

“我們希望能夠?yàn)槠放扑茉煲粋€(gè)專屬的形象，長(zhǎng)久地陪伴品牌5年、10年，甚至是100年發(fā)展。” 該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)“花西子”將會(huì)動(dòng)態(tài)地被賦予更豐富的人格、思想、行為和價(jià)值觀。在虛擬形象身上，潛藏著每一個(gè)人最理想的自我。我們未來(lái)會(huì)不斷地與用戶共創(chuàng)，和他們一起來(lái)探討 “花西子”人物形象和人物設(shè)定，不斷塑造更符合用戶愿望的“花西子”形象。

智研咨詢分析認(rèn)為，虛擬形象完全由人塑造，具有絕對(duì)的可控性。虛擬形象可以根據(jù)不同時(shí)期市場(chǎng)需求快速調(diào)整視覺形象、完成高難度舞蹈動(dòng)作、唱出任何歌曲。

Z時(shí)代二次元文化破圈發(fā)展，為虛擬形象營(yíng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。虛擬形象可塑性高，可以經(jīng)常在社交平臺(tái)上，還能夠與消費(fèi)者進(jìn)行近距離的溝通交流，逐漸受到不少品牌的青睞。不過(guò)目前這些虛擬形象大多數(shù)尚處在形象塑造的初期，能否與品牌共同發(fā)展，還是曇花一現(xiàn)，有待時(shí)間給出答案。(王小月)