中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者吳博峰）隨著我國(guó)汽車保有量持續(xù)增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)車市新增市場(chǎng)紅利日趨飽和，置換已成為拉動(dòng)新車市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要方式。

近日，中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)聯(lián)合百度營(yíng)銷研究院發(fā)布《2021年中國(guó)汽車換購(gòu)人群洞察》（以下簡(jiǎn)稱《洞察》）顯示，2020年汽車換購(gòu)需求穩(wěn)步增長(zhǎng)，換購(gòu)市場(chǎng)對(duì)整個(gè)汽車行業(yè)的貢獻(xiàn)度也在持續(xù)提升。

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近年來(lái)，我國(guó)汽車市場(chǎng)已從賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)為買方市場(chǎng)，新車市場(chǎng)表現(xiàn)也不再像幾年前那般強(qiáng)勢(shì)，業(yè)內(nèi)開(kāi)始將目光聚焦于換購(gòu)市場(chǎng)。

公安部最新數(shù)據(jù)顯示，截至2021年3月，我國(guó)機(jī)動(dòng)車保有量已達(dá)3.78億輛，其中汽車2.87億輛，機(jī)動(dòng)車和汽車保持高位增長(zhǎng)。面對(duì)著如此龐大的在用車輛市場(chǎng)，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者換購(gòu)需求，是保持車市穩(wěn)定發(fā)展的重要保障。

目前，我國(guó)汽車消費(fèi)不斷升級(jí)，購(gòu)車消費(fèi)需求產(chǎn)生新的變化?！抖床臁费芯匡@示，汽車換購(gòu)主力消費(fèi)人群主要以一線、新一線等城市消費(fèi)者為主。其中，一線和新一線城市換購(gòu)占有率近25%，二線和三線城市占有率均不足20%。此外，雖然四線和五線城市換購(gòu)占有率較低，但上述地區(qū)還有很大挖掘空間，下沉市場(chǎng)具有高增長(zhǎng)潛力。

從地域來(lái)看，廣東省、山東省和江蘇省位列換購(gòu)需求省份增速前三名，增速分別為37%、17%和12%。

從車型來(lái)看，轎車因其具有高保值、低油耗、后期養(yǎng)護(hù)成本低等優(yōu)勢(shì)，仍是換購(gòu)人群選擇的主力車型。同時(shí)，由于SUV具有更大用車空間和實(shí)用性，成為汽車換購(gòu)增長(zhǎng)趨勢(shì)最強(qiáng)勁的車型。

從換購(gòu)特征維度來(lái)看，消費(fèi)者換購(gòu)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)顯著。對(duì)于更豪華功能配置的追求，促使消費(fèi)者不斷提高換車預(yù)算，以換購(gòu)更高級(jí)別車型。

隨著消費(fèi)能力的提升，年輕消費(fèi)者成為汽車換購(gòu)的主力消費(fèi)群體。對(duì)比首次購(gòu)車時(shí)，換購(gòu)消費(fèi)者決策更加成熟，換購(gòu)人群更加注重汽車品牌、產(chǎn)品性能以及質(zhì)量安全等。

《洞察》研究顯示，不同消費(fèi)群體之間，消費(fèi)者決策因素差異顯著。70后注重補(bǔ)貼及口碑推薦，80后關(guān)注品牌和質(zhì)量安全，90后則更注重外觀顏值及服務(wù)。

據(jù)百度營(yíng)銷搜索引擎統(tǒng)計(jì)，隨著汽車換購(gòu)需求崛起，2020年，關(guān)于汽車換購(gòu)搜索同比增長(zhǎng)73%。汽車換購(gòu)搜索以移動(dòng)端為主，其中88%搜索來(lái)源于手機(jī)移動(dòng)端，12%搜索來(lái)自電腦端。