中國(guó)消費(fèi)者報(bào)杭州訊（記者鄭鐵峰）近日，浙江省溫州市市場(chǎng)監(jiān)管局查處首例網(wǎng)絡(luò)直播違法發(fā)布醫(yī)療廣告案，依法對(duì)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者作出處罰，合計(jì)罰款72160元。

經(jīng)查，2020年8月，當(dāng)事人某眼科醫(yī)院與某文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司簽訂“2020年活動(dòng)宣傳執(zhí)行合作協(xié)議”，協(xié)議內(nèi)容包含三場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播。2020年8月21日，某文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司委托某文化傳播有限公司在某眼科醫(yī)院的一樓大廳舉辦名為“青少年近視防控專家座談”的直播活動(dòng)。但在直播過(guò)程中加入了OK鏡的醫(yī)療器械廣告，該醫(yī)療器械未取得《醫(yī)療器械廣告審查證明》，構(gòu)成了未經(jīng)審查發(fā)布廣告的違法行為，被依法予以立案查處。日前，溫州市市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)3名當(dāng)事人分別予以行政處罰，合計(jì)罰款72160元。

近年來(lái)，直播帶貨發(fā)展迅猛，成為商家進(jìn)行電子商務(wù)推廣的重要銷售渠道之一，但也存在假冒偽劣、虛假宣傳、違法廣告等問(wèn)題。為貫徹落實(shí)《市場(chǎng)監(jiān)管總局關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見(jiàn)》規(guī)定和浙江省網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)治理會(huì)議精神，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)健康有序發(fā)展。去年以來(lái)，溫州市市場(chǎng)監(jiān)管部門進(jìn)一步加大網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管和執(zhí)法力度，一方面，積極引導(dǎo)培育和發(fā)展“綠色直播間”，為新業(yè)態(tài)健康發(fā)展提供支持、指引和服務(wù)；另一方面，加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)違法行為的查處力度，去年以來(lái)累計(jì)查辦相關(guān)違法案件1000余起。  

下一步，溫州市市場(chǎng)監(jiān)管部門將緊緊圍繞新業(yè)態(tài)、新形勢(shì)、新需求，不斷改進(jìn)監(jiān)管執(zhí)法方式方法，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)、廣告監(jiān)測(cè)、舉報(bào)投訴等職能，深化業(yè)務(wù)監(jiān)管與綜合執(zhí)法案件移交、反饋機(jī)制作用，進(jìn)一步聚焦聚力，切實(shí)提升市場(chǎng)監(jiān)管執(zhí)法合力。