中國消費者杭州訊 5月10日是第五個中國品牌日，浙江省市場監(jiān)管局發(fā)布《浙江省商標品牌發(fā)展報告(2020年)》(以下簡稱《報告》)。據《報告》顯示，2020年浙江省商標工作各項指標再創(chuàng)新高，共申請商標87.4萬件，同比增長19.2%，新增注冊56.6萬件，商標累計有效注冊量達到297.5萬件，均居全國前列(第二位)；商標質押登記903件，同比增長54.89%，商標質押登記數連續(xù)五年位居全國第一，為企業(yè)融資共計200.54億元，同比增長120.92%，融資額居全國第一，占全國融資總額近1/3等。

商標保護力度不斷強化，治理新效能不斷提升

新冠肺炎疫情期間，浙江省市場監(jiān)管部門加大對不以使用為目的的商標惡意注冊行為的監(jiān)管力度，對相關18個商標代理機構負責人進行了約談，指導查辦“李文亮”商標惡意申請系列案件，開出了《規(guī)范商標申請注冊行為若干規(guī)定》出臺后的全國第一張罰單。全省依據此前制定出臺的《惡意申請商標注冊案件辦理指引》，針對惡意申請商標注冊行為累計立案20件，罰沒款20.6萬元，組織全省各市對轄區(qū)內已備案的商標代理機構開展全面自查整改和信用承諾工作，共梳理已備案商標代理機構2032家，指導省商標協(xié)會牽頭制定簽署《加強商標代理行業(yè)自律倡議書》，號召各代理機構認真遵守國家相關法律法規(guī)，組織開展自查自糾，共同維護代理市場有序健康發(fā)展。按照“嚴保護”的要求，先后組織開展了浙江省“亮劍2020”綜合執(zhí)法行動、保護知識產權綜合執(zhí)法“鐵拳”行動、流通領域知識產權保護專項行動等，加強重點商品、重點領域、重點環(huán)節(jié)執(zhí)法保護力度。2020年，全省市場監(jiān)管系統(tǒng)共查處商標違法案件4006件，案值達7038.1萬元，罰沒金額9450.58萬元。

經濟效益平均提升15%以上，地理標志品牌影響力進一步提升

安吉縣溪龍鄉(xiāng)擁有“白茶仙子”“雅思”“大山塢”“岙里岙”等茶葉商標品牌，當地以安吉白茶博物館、仙子廣場、白茶街區(qū)等硬件條件為基礎，植入特色產業(yè)文化產品，提升品牌故事影響，助推打造白茶產、供、銷、游、購、娛為一體的有品位的獨特風情小鎮(zhèn)建設，成功創(chuàng)建為全省商標品牌示范鄉(xiāng)鎮(zhèn);椒江以臺州市“山海水城”建設為契機，實施椒江金字地標“大陳黃魚”標準化+運用促進項目，以地理標志區(qū)域品牌促進區(qū)域農產品特色產業(yè)發(fā)展，實現“大陳黃魚”養(yǎng)殖業(yè)高質量發(fā)展;桐鄉(xiāng)市桃園村分別申請“桐鄉(xiāng)槜李”文字和圖形證明商標注冊，目前，全村槜李種植年產600多噸，是當地農民主要的農業(yè)收入來源……這些都是浙江省各地通過對地理標志商標申請、保護和運用實現鄉(xiāng)村振興的典型故事。

2020年，浙江省“地理標志商標助力強企富農三年行動計劃”成功收官，“麗水山耕”“蒼農一品”分列地市級、縣市級中國區(qū)域農業(yè)形象品牌類冠軍。地理標志工作被列入“浙江省知識產權發(fā)展‘十四五’規(guī)劃”重點編制內容，地理標志運用促進的工作體系不斷健全。

下沉平臺 貼身服務，品牌服務站服務“最后一公里”

長興縣的品牌服務指導站自建立以來，為縣內農業(yè)市場主體提供商標注冊、運用、管理等相關咨詢服務，引導農業(yè)市場主體申請商標注冊，規(guī)范商標使用，同時指導農業(yè)主體建立質量標準體系，進行計量、廣告、電子商務方面的業(yè)務指導。通過組織農事主題節(jié)慶活動，在杭州、太湖龍之夢等地召開“長興鮮”區(qū)域公共品牌發(fā)布會，并開設品牌體驗店，建立公用品牌示范點，提升“長興鮮”品牌市場影響力;通過組建專業(yè)化市場運營團隊，注冊“長興鮮”微信公眾號，建立電商交易平臺，開設了4家網上分店，建立10個分布全國的線下直營店和8個經銷點，形成了線上線下相結合的“長興鮮”營銷網絡，實現了農業(yè)公用品牌的社會效益和經濟效益雙豐收。

像長興縣品牌指導服務站這樣，浙江省市場監(jiān)管系統(tǒng)為強化基層商標品牌服務和知識產權保護，共建立了204家，帶動知識產權公共服務從單點到鏈條、從被動到主動、從線下到線上的“三大轉變”。截至目前，這些品牌指導服務站共輻射市場主體達 157 萬戶，受理知識產權業(yè)務咨詢 9.25 萬次，走訪企業(yè) 3.17 萬家，現場解決問題 3856 個，指導企業(yè)開展維權2957 次，協(xié)調組織打假 1347 次。(施本允)