中國(guó)消費(fèi)者杭州訊 5月10日是第五個(gè)中國(guó)品牌日，浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布《浙江省商標(biāo)品牌發(fā)展報(bào)告(2020年)》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。據(jù)《報(bào)告》顯示，2020年浙江省商標(biāo)工作各項(xiàng)指標(biāo)再創(chuàng)新高，共申請(qǐng)商標(biāo)87.4萬件，同比增長(zhǎng)19.2%，新增注冊(cè)56.6萬件，商標(biāo)累計(jì)有效注冊(cè)量達(dá)到297.5萬件，均居全國(guó)前列(第二位)；商標(biāo)質(zhì)押登記903件，同比增長(zhǎng)54.89%，商標(biāo)質(zhì)押登記數(shù)連續(xù)五年位居全國(guó)第一，為企業(yè)融資共計(jì)200.54億元，同比增長(zhǎng)120.92%，融資額居全國(guó)第一，占全國(guó)融資總額近1/3等。

商標(biāo)保護(hù)力度不斷強(qiáng)化，治理新效能不斷提升

新冠肺炎疫情期間，浙江省市場(chǎng)監(jiān)管部門加大對(duì)不以使用為目的的商標(biāo)惡意注冊(cè)行為的監(jiān)管力度，對(duì)相關(guān)18個(gè)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了約談，指導(dǎo)查辦“李文亮”商標(biāo)惡意申請(qǐng)系列案件，開出了《規(guī)范商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)行為若干規(guī)定》出臺(tái)后的全國(guó)第一張罰單。全省依據(jù)此前制定出臺(tái)的《惡意申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)案件辦理指引》，針對(duì)惡意申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)行為累計(jì)立案20件，罰沒款20.6萬元，組織全省各市對(duì)轄區(qū)內(nèi)已備案的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)開展全面自查整改和信用承諾工作，共梳理已備案商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)2032家，指導(dǎo)省商標(biāo)協(xié)會(huì)牽頭制定簽署《加強(qiáng)商標(biāo)代理行業(yè)自律倡議書》，號(hào)召各代理機(jī)構(gòu)認(rèn)真遵守國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)，組織開展自查自糾，共同維護(hù)代理市場(chǎng)有序健康發(fā)展。按照“嚴(yán)保護(hù)”的要求，先后組織開展了浙江省“亮劍2020”綜合執(zhí)法行動(dòng)、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)綜合執(zhí)法“鐵拳”行動(dòng)、流通領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)專項(xiàng)行動(dòng)等，加強(qiáng)重點(diǎn)商品、重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)環(huán)節(jié)執(zhí)法保護(hù)力度。2020年，全省市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)共查處商標(biāo)違法案件4006件，案值達(dá)7038.1萬元，罰沒金額9450.58萬元。

經(jīng)濟(jì)效益平均提升15%以上，地理標(biāo)志品牌影響力進(jìn)一步提升

安吉縣溪龍鄉(xiāng)擁有“白茶仙子”“雅思”“大山塢”“岙里岙”等茶葉商標(biāo)品牌，當(dāng)?shù)匾园布撞璨┪镳^、仙子廣場(chǎng)、白茶街區(qū)等硬件條件為基礎(chǔ)，植入特色產(chǎn)業(yè)文化產(chǎn)品，提升品牌故事影響，助推打造白茶產(chǎn)、供、銷、游、購(gòu)、娛為一體的有品位的獨(dú)特風(fēng)情小鎮(zhèn)建設(shè)，成功創(chuàng)建為全省商標(biāo)品牌示范鄉(xiāng)鎮(zhèn);椒江以臺(tái)州市“山海水城”建設(shè)為契機(jī)，實(shí)施椒江金字地標(biāo)“大陳黃魚”標(biāo)準(zhǔn)化+運(yùn)用促進(jìn)項(xiàng)目，以地理標(biāo)志區(qū)域品牌促進(jìn)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“大陳黃魚”養(yǎng)殖業(yè)高質(zhì)量發(fā)展;桐鄉(xiāng)市桃園村分別申請(qǐng)“桐鄉(xiāng)槜李”文字和圖形證明商標(biāo)注冊(cè)，目前，全村槜李種植年產(chǎn)600多噸，是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民主要的農(nóng)業(yè)收入來源……這些都是浙江省各地通過對(duì)地理標(biāo)志商標(biāo)申請(qǐng)、保護(hù)和運(yùn)用實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的典型故事。

2020年，浙江省“地理標(biāo)志商標(biāo)助力強(qiáng)企富農(nóng)三年行動(dòng)計(jì)劃”成功收官，“麗水山耕”“蒼農(nóng)一品”分列地市級(jí)、縣市級(jí)中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌類冠軍。地理標(biāo)志工作被列入“浙江省知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展‘十四五’規(guī)劃”重點(diǎn)編制內(nèi)容，地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)的工作體系不斷健全。

下沉平臺(tái) 貼身服務(wù)，品牌服務(wù)站服務(wù)“最后一公里”

長(zhǎng)興縣的品牌服務(wù)指導(dǎo)站自建立以來，為縣內(nèi)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)主體提供商標(biāo)注冊(cè)、運(yùn)用、管理等相關(guān)咨詢服務(wù)，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)主體申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，規(guī)范商標(biāo)使用，同時(shí)指導(dǎo)農(nóng)業(yè)主體建立質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，進(jìn)行計(jì)量、廣告、電子商務(wù)方面的業(yè)務(wù)指導(dǎo)。通過組織農(nóng)事主題節(jié)慶活動(dòng)，在杭州、太湖龍之夢(mèng)等地召開“長(zhǎng)興鮮”區(qū)域公共品牌發(fā)布會(huì)，并開設(shè)品牌體驗(yàn)店，建立公用品牌示范點(diǎn)，提升“長(zhǎng)興鮮”品牌市場(chǎng)影響力;通過組建專業(yè)化市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，注冊(cè)“長(zhǎng)興鮮”微信公眾號(hào)，建立電商交易平臺(tái)，開設(shè)了4家網(wǎng)上分店，建立10個(gè)分布全國(guó)的線下直營(yíng)店和8個(gè)經(jīng)銷點(diǎn)，形成了線上線下相結(jié)合的“長(zhǎng)興鮮”營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)公用品牌的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

像長(zhǎng)興縣品牌指導(dǎo)服務(wù)站這樣，浙江省市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)為強(qiáng)化基層商標(biāo)品牌服務(wù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，共建立了204家，帶動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)公共服務(wù)從單點(diǎn)到鏈條、從被動(dòng)到主動(dòng)、從線下到線上的“三大轉(zhuǎn)變”。截至目前，這些品牌指導(dǎo)服務(wù)站共輻射市場(chǎng)主體達(dá) 157 萬戶，受理知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)咨詢 9.25 萬次，走訪企業(yè) 3.17 萬家，現(xiàn)場(chǎng)解決問題 3856 個(gè)，指導(dǎo)企業(yè)開展維權(quán)2957 次，協(xié)調(diào)組織打假 1347 次。(施本允)