中國(guó)消費(fèi)者報(bào)訊 5月7日至10日在上海舉辦的首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)上，國(guó)民短視頻直播平臺(tái)快手在5月7日至8日同步推出“嗨逛海南——快手大V帶你逛消博會(huì)”直播活動(dòng)，快手主持人與海南臺(tái)主持人組團(tuán)共逛消博會(huì)。

大屏+直播互動(dòng)，助力消博會(huì)加速破圈

為觸達(dá)更多消費(fèi)者，本屆消博會(huì)開啟“大小屏聯(lián)動(dòng)”組合玩法。海南電視總臺(tái)聯(lián)動(dòng)海南衛(wèi)視、三沙衛(wèi)視等多個(gè)衛(wèi)視、頻道進(jìn)行專欄專題報(bào)道，并在海南全媒體大直播《海購全球》節(jié)目中開辟《消博朋友圈》版塊，邀請(qǐng)快手頭部主播詳細(xì)盤點(diǎn)消博會(huì)亮點(diǎn)、以省外媒體角度解讀消博會(huì)特色。

楊威與海南臺(tái)主持人海躍、石頭同框直播。

快手平臺(tái)頭部主播瑜大公子，坐擁百萬粉絲的快手主持人海燕、巖清、晨楓、孔文、楊威與海南臺(tái)主持人一對(duì)一組成CP主播，進(jìn)行連麥PK，直播間熱度迅速攀升，其中海燕直播間觀看人數(shù)最高突破百萬人，熱度一度上升至海南榜第一。

快手主持人與海南臺(tái)記者的花式互動(dòng)，不僅激發(fā)出快手主持人強(qiáng)大的商業(yè)變現(xiàn)潛力，也為海南臺(tái)新手主播們帶來了可觀的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)，僅海南臺(tái)記者佳琪便實(shí)現(xiàn)了單場(chǎng)直播觀看人數(shù)突破150萬、粉絲量增長(zhǎng)數(shù)千的亮眼成績(jī)。

在快手龐大的流量助力下，媒體號(hào)、主持人號(hào)的孵化可以將互聯(lián)網(wǎng)基因與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)合二為一，這不僅有利于媒體MCN機(jī)構(gòu)的發(fā)展，也有利于快手平臺(tái)的品牌運(yùn)營(yíng)。本次海南臺(tái)聯(lián)合快手聚焦消博會(huì)，通過大小屏聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)豎屏帶貨和橫屏欣賞的無縫銜接，擴(kuò)大媒體號(hào)高黏合度粉絲群優(yōu)勢(shì)，助推媒體號(hào)生態(tài)升級(jí)，為主流媒體融合發(fā)展打造了新范本。

拓展消費(fèi)場(chǎng)景，釋放媒體號(hào)商業(yè)潛力

快手聯(lián)合CTR發(fā)布的媒體號(hào)榜單2020年榜顯示，2020年媒體機(jī)構(gòu)在快手平臺(tái)得到了快速發(fā)展，相比2019年，粉絲量位列前100 的頭部賬號(hào)，粉絲量平均增長(zhǎng)了75%，評(píng)論量提高了319%，展示出高粘性的社交互動(dòng)能力。而依托媒體MCN助力與快手生態(tài)布局，快手平臺(tái)上，主持人得以在小屏陣地全方位釋放商業(yè)潛力，實(shí)現(xiàn)更多商業(yè)變現(xiàn)可能。

本屆消博會(huì)上，眾多快手大V攜手海南臺(tái)主持人同屏帶貨，為快手老鐵們帶來好物推薦。主持人海燕在直播間帶來果醬、意面及化妝品等眾多好物，口碑銷量雙豐收；主持人巖清則將價(jià)平質(zhì)優(yōu)的國(guó)外大牌美妝產(chǎn)品作為主打，在快手流量助推下，銷售額打破以往直播記錄，可謂實(shí)現(xiàn)了用戶與媒體影響力的完美配合。

巖清、閆廣懋和海南廣播電視臺(tái)主持人曾實(shí)帶貨海南好物。

值得一提的是，相比以往的區(qū)域媒體賬號(hào)多立足本地群眾、服務(wù)于本地用戶需求，本次消博會(huì)直播活動(dòng)同時(shí)聯(lián)動(dòng)北京、河南、內(nèi)蒙古、海南等多區(qū)域媒體賬號(hào)，在快手平臺(tái)快速連接融媒體矩陣，促進(jìn)地方優(yōu)質(zhì)媒體資源的互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)觸達(dá)多地乃至全國(guó)的影響力最大化，進(jìn)一步推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體向融合媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。（金杉）