中國消費者報訊 4月29日，世界黃金協(xié)會發(fā)布《黃金需求趨勢報告》(以下簡稱《報告》)指出，2021年一季度全球黃金總需求量為815.7噸，與上季度基本持平。中國市場一季度金飾需求表現(xiàn)強勁，同比增長212%，達到191.1噸。

消費與投資均上揚

今年一季度，中國金飾需求同比大幅增長212%，與疫情前的2019年一季度相比，也有10.3%的大幅上升。其次，作為國內(nèi)金價基準(zhǔn)的Au9999黃金價格在一季度下跌8.5%，進一步提升了中國消費者的金飾購買力。

世界黃金協(xié)會中國區(qū)董事總經(jīng)理王立新指出，2021年一季度中國黃金需求整體走強。首先是旺盛的金飾需求，受經(jīng)濟狀況整體向好、金價走低以及年初密集的節(jié)日購物熱潮三大因素作用，金飾需求高達191.1噸，是2015年以來最高的一季度水平。

節(jié)日購物熱潮是支撐一季度中國金飾需求增長的一個重要因素。國人在春節(jié)前購金的習(xí)俗對帶動一月份金飾市場購銷兩旺的火熱勢頭功不可沒。進入二月，春節(jié)臨近，為有效遏制疫情，全國各地都鼓勵人們“就地過年”。大批消費者留在各大城市歡度春節(jié)，這也進一步刺激了金飾消費。

金飾行業(yè)從業(yè)者表示，情人節(jié)和三八婦女節(jié)期間各類金飾零售商的推廣促銷活動也帶來了不少的流量。

在黃金投資方面，與推動金飾銷售增長的因素類似，一季度中國市場金條和金幣需求也迎來爆發(fā)性的同比上漲，眾多實物投資者積極入場。

總體來說，一季度黃金的消費和投資需求均有顯著的上漲。預(yù)計在經(jīng)濟表現(xiàn)強勁的背景下，未來三個季度黃金需求仍將得到可靠支撐。

古法金受青睞

王立新表示，值得一提的是，工藝精湛并融入國潮風(fēng)的古法金，以及具有高級設(shè)計感的硬足金飾品正在受到越來越多年輕消費者的喜愛。這反映出年輕一代與金飾的情感紐帶正在進一步增強。

2021年一季度，古法金飾品類表現(xiàn)延續(xù)了去年的強勢，憑借其豐富的中國文化底蘊和古典氣質(zhì)吸引了大批消費者，而成功融入“國潮”元素的一系列古法金產(chǎn)品也令其更受年輕消費者的青睞。古法金產(chǎn)品的風(fēng)行，不僅體現(xiàn)出中國經(jīng)濟欣欣向榮趨勢，也反映出通過適合的產(chǎn)品創(chuàng)新，年輕人與金飾的情感紐帶正在不斷加強。

此外，具有高級設(shè)計感的金飾產(chǎn)品正在俘獲消費者的“芳心”?！秷蟾妗氛J(rèn)為，隨著金飾商持續(xù)增加高端金飾庫存，以及高端金飾市場份額的不斷拓展，中國金飾市場升級換代的趨勢已經(jīng)十分明顯。

硬足金或迎來熱銷

根據(jù)以往經(jīng)驗，二季度將進入中國黃金消費的淡季，特別是金飾市場。這主要是因為炎夏將至，氣溫升高，人們的戶外活動減少，并且消費者傾向于選擇更為輕便的金飾。不過，若國內(nèi)金價能持續(xù)企穩(wěn)，二季度的各個小長假及期間舉辦的婚禮都將為金飾市場帶來更多商機。而中國消費者傾向于在夏季購買和佩戴輕便金飾的習(xí)慣有可能為硬足金產(chǎn)品的銷售推波助力，使其在二季度的金飾市場上獨占鰲頭。

2021年一季度，中國市場的金條和金幣需求總量為86噸，達到10個季度以來的最高點。與金飾相似，金條和金幣銷售增長也受益于一季度經(jīng)濟改善、金價下跌以及春節(jié)帶來的黃金銷售潮。此外，以“黃金”為關(guān)鍵詞的百度搜索指數(shù)不斷攀升，反映出黃金投資的市場情緒正在因股市波動加劇而不斷升溫，或為推動一季度中國金條與金幣銷售上升的又一關(guān)鍵因素。 (高原)