中國(guó)消費(fèi)者報(bào)訊（記者武曉莉）繼2020年四季度“深耕國(guó)內(nèi) 心懷全球”戰(zhàn)略后，攜程集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事局主席梁建章日前發(fā)布了“旅游營(yíng)銷樞紐”戰(zhàn)略。該戰(zhàn)略將通過“1+3”的模式推進(jìn)：以一個(gè)星球號(hào)為載體，聚合流量、內(nèi)容、商品三大核心板塊，疊加豐富的旅行場(chǎng)景，打造強(qiáng)大開放的營(yíng)銷生態(tài)循環(huán)系統(tǒng)。據(jù)介紹，該戰(zhàn)略旨在創(chuàng)造新的交易場(chǎng)景，通過內(nèi)容轉(zhuǎn)化和營(yíng)銷賦能為泛旅游行業(yè)創(chuàng)造增量收益，并助力行業(yè)伙伴運(yùn)營(yíng)好自身的私域流量。

攜程集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事局主席梁建章發(fā)布“旅游營(yíng)銷樞紐”戰(zhàn)略

“旅游營(yíng)銷樞紐這一體系將覆蓋全域旅游場(chǎng)景，可實(shí)現(xiàn)找產(chǎn)品、找靈感、找優(yōu)惠、找攻略、訂交通、外部流量、私域流量等用戶端與商戶端需求的一站式連通。”梁建章說。星球號(hào)在樞紐的運(yùn)轉(zhuǎn)中將發(fā)揮巨大作用，不論是目的地、酒店還是玩樂達(dá)人、旅行愛好者、各個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作者，都可以入駐星球號(hào)，在這里發(fā)掘旅行營(yíng)銷新樂趣，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容到交易的價(jià)值轉(zhuǎn)化。據(jù)介紹，在星球號(hào)運(yùn)轉(zhuǎn)的同時(shí)，流量、內(nèi)容、商品三大核心板塊將持續(xù)為樞紐提供強(qiáng)勁動(dòng)能。三大板塊疊加不同的旅游場(chǎng)景，承載不同的旅游營(yíng)銷需求，實(shí)現(xiàn)交易到訂單的有效轉(zhuǎn)化，最終實(shí)現(xiàn)服務(wù)的精準(zhǔn)覆蓋。

在流量方面，攜程在大數(shù)據(jù)、算法以及私域流量管理的支撐下，提供目標(biāo)人群精準(zhǔn)畫像——進(jìn)而實(shí)現(xiàn)流量的定向分發(fā)、為廣告主精準(zhǔn)引流，最終實(shí)現(xiàn)交易和轉(zhuǎn)化。

在內(nèi)容方面，攜程通過直播、榜單、社區(qū)三張“王牌”，打通線上線下內(nèi)容渠道，匯集全網(wǎng)泛旅行內(nèi)容核心創(chuàng)作者，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品一站式制作，為全域旅游營(yíng)銷提供強(qiáng)有力的內(nèi)容支撐。

在商品方面，攜程推出預(yù)售、優(yōu)惠、促銷等玩法。基于攜程獨(dú)有的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，用戶可在交易環(huán)節(jié)一鍵觸達(dá)商品的核心價(jià)值點(diǎn)，直擊產(chǎn)品屬性以及產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)；再根據(jù)個(gè)人旅行需求，購買匹配的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)交易的精準(zhǔn)化。

梁建章表示，用戶打開攜程時(shí)已經(jīng)有了相對(duì)明確的交易需求，這是攜程做內(nèi)容交易轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)。攜程將通過努力，讓所有行業(yè)伙伴高效地匹配和管理流量、內(nèi)容和商品，促進(jìn)更多的出行和交易。