中國消費者報報道（記者桑雪騏）同程旅行近日發(fā)布的《中國女性旅行消費報告2021》（下稱《報告》）顯示，休閑度假及出行消費需求存在一定的性別差異，女性在多個維度上表現(xiàn)出了值得關(guān)注的獨特性，同時對于家庭旅游消費決策有著顯著的影響力。

女性旅行者超四成是“上班族”

《報告》認為，隨著“新生代”群體的崛起，女性旅行者也正在經(jīng)歷一次消費主力的代際遷移，80后成為商旅及休閑度假的絕對消費主力及最具價值的消費群體，90后則是最大的需求增量貢獻群體，00后正成為新潮流、新消費的引領(lǐng)者。

來自同程旅行的住宿大數(shù)據(jù)顯示，過去一年，全國女性旅行者中，80后、90后合并占比高達70.9%，在占比較低的年齡組中，00后占比12.7%。值得注意的是，過去一年中50歲以上的女性旅行者比例顯著下降。

數(shù)據(jù)顯示，女性旅行者的來源城市（常住地維度）基本上以一線、二線城市及區(qū)域中心城市為主。

來自同程研究院的一項調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，女性旅行者的職業(yè)以上班族占比最大，其次為自由職業(yè)者和已退休人員，在校學生群體占比9%。收入結(jié)構(gòu)方面，女性旅行者的月收入水平主要集中在6000元以下，占比約73%，較旅行者總體位于該收入?yún)^(qū)間的比例略高。

女性旅行者乘飛機出行更愛秋季出發(fā)

《報告》顯示，女性旅行者乘飛機出行的時間主要集中在8月至10月，占比超過四成，其次是1月份和12月份，出行旺季主要集中在暑期和國慶黃金周前后。

在飛機艙位等級偏好方面，女性旅行者選擇商務(wù)艙的比例較男性低大約35.7%，選擇頭等艙的比例女性也略低于男性。

女性旅行者最愛在廣州、成都等城市過夜

過夜旅客規(guī)模是衡量一個城市旅游經(jīng)濟發(fā)展水平的重要指標。《報告》顯示，在過去一年中，女性旅行者最愛在廣州、成都等城市過夜。

在住宿酒店類型偏好方面，女性旅行者選擇3星、4星及5星酒店的比例略高于男性，選擇偏商務(wù)的經(jīng)濟連鎖酒店的比例略低于男性。但女性在旅途住宿方面的花費僅為610元/人，較男性旅行者的人均住宿花費低22%左右。

女性旅行者最喜歡動物園、博物館等主題

女性旅行者在文旅消費方面也表現(xiàn)出了一些特殊性。數(shù)據(jù)顯示，女性旅行者比較偏好的十個文旅消費主題依次為：動物園、博物館、山岳、賞花、影視基地、園林、兒童樂園、溫泉、歷史遺跡、海洋館。

《報告》認為， 80后及90后是女性旅行者的核心人群，她們當中年輕媽媽的比例較高，這決定了她們選擇親子屬性主題的比例相對較高。相比之下，00后女性旅行者選擇個性化的城市觀光及休閑娛樂主題的比例明顯較高。

女性旅行者更容易被短視頻等內(nèi)容“種草”

《報告》通過對同程旅行平臺近一年內(nèi)的分享“砍價”活動抽樣統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，女性旅行者更熱衷于參與各類分享“砍價”活動，平均參與度（參與率/參與人數(shù)比例）比男性高47%。

《報告》引用第三方機構(gòu)的研究數(shù)據(jù)指出，女性平均每月花費在短視頻上的時間約為800多分鐘，高于其花費在微信等即時通訊應(yīng)用上的時間，同時，她們也更樂于參與各類直播活動，更易于在直播間內(nèi)下單購物。另外，同程旅行平臺的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，女性旅行者在預(yù)訂旅行產(chǎn)品時也相對更關(guān)注其他用戶分享的體驗過程和評價。