中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道(記者王峰) 近段時(shí)間，彩電行業(yè)壓力山大。一方面，上游面板和原材料價(jià)格的上漲給行業(yè)帶來巨大的成本壓力，另一方面，行業(yè)高度同質(zhì)化，迭代技術(shù)和產(chǎn)品短期內(nèi)難以出現(xiàn)，市場(chǎng)缺乏有效的刺激手段。記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，為突破市場(chǎng)增長困局，彩電行業(yè)正在積極探索新的技術(shù)方向，回歸本質(zhì)，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。

人工智能讓電視“更聰明”

智能電視已經(jīng)普及，如何讓智能電視真正變得“聰明”，成為各大彩電巨頭的發(fā)力點(diǎn)。人工智能電視是對(duì)智能電視的進(jìn)一步升級(jí)，是在“認(rèn)知”層面的進(jìn)化，具備自適應(yīng)、自學(xué)習(xí)、自成長的特質(zhì)。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，如今，隨著智能技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，在人工智能的技術(shù)基礎(chǔ)上，電視機(jī)的智能化程度正逐步加深，具備遠(yuǎn)場(chǎng)語音交互功能的產(chǎn)品、配有攝像頭具備社交功能的產(chǎn)品在市場(chǎng)中的份額不斷增長。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國彩電市場(chǎng)人工智能電視的市場(chǎng)份額為67.5%，較上年同期增長了14.3個(gè)百分點(diǎn);遠(yuǎn)場(chǎng)語音電視的市場(chǎng)份額為26.9%，較上年同期增長了15.1個(gè)百分點(diǎn);社交電視的市場(chǎng)份額為1.8%，較上年同期增長了1.5個(gè)百分點(diǎn)。

外觀設(shè)計(jì)讓電視更美

隨著生活水平的提高以及國內(nèi)工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展，人們對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的要求也越來越高，不僅要求產(chǎn)品功能的優(yōu)越性、實(shí)用性，還要求產(chǎn)品外觀獨(dú)特、簡(jiǎn)潔、美觀。產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的創(chuàng)新格外重要，一個(gè)好的產(chǎn)品外觀創(chuàng)意，不僅可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，從視覺上吸引消費(fèi)者的注意，還可以提高產(chǎn)品的附加值，提高產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益。

奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年超輕薄電視市場(chǎng)份額為7.7%，較上年同期增長了0.4個(gè)百分點(diǎn);全面屏電視市場(chǎng)份額為40.7%，較上年同期增長了24.5個(gè)百分點(diǎn);懸浮屏電視市場(chǎng)份額為1.3%，較上年同期增長了1.3個(gè)百分點(diǎn)。

創(chuàng)新技術(shù)讓電視更有魅力

近日，記者在北京各大賣場(chǎng)走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，雖然新型的迭代顯示技術(shù)目前尚未成熟，但是以O(shè)LED、量子點(diǎn)、激光、8K等為代表的新技術(shù)產(chǎn)品均已進(jìn)入市場(chǎng)，并得到廣大消費(fèi)者的青睞。

OLED技術(shù)日漸成熟，陣營不斷擴(kuò)大。前幾年日韓品牌壟斷的局面已經(jīng)有了根本性的改變，如今，OLED陣營既有索尼、LG、飛利浦等外資品牌，也有創(chuàng)維、海信、康佳、長虹等本土主流品牌，而且小米和華為也在2020年相繼加入。更多企業(yè)的加入讓OLED電視在技術(shù)儲(chǔ)備和市場(chǎng)潛力方面擁有了更好的基礎(chǔ)，市場(chǎng)迅速擴(kuò)大。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年我國彩電市場(chǎng)OLED電視零售量達(dá)到18萬臺(tái)。隨著面板供應(yīng)的增長和價(jià)格的下降，OLED電視的市場(chǎng)潛力將得到持續(xù)釋放。

量子點(diǎn)顯示技術(shù)也在不斷創(chuàng)新中，除TCL等本土彩電巨頭大力深耕量子點(diǎn)市場(chǎng)外，三星、LG、蘋果等外資品牌也都在積極推進(jìn)量子點(diǎn)顯示技術(shù)研發(fā)。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年量子點(diǎn)電視的零售量滲透率達(dá)到1.9%，較上年同期增長了0.4個(gè)百分點(diǎn)。2019年，華為和小米相繼進(jìn)入量子點(diǎn)市場(chǎng)，并快速發(fā)展，二者在線上市場(chǎng)份額擴(kuò)張明顯。奧維云網(wǎng)線上推總數(shù)據(jù)顯示，2020年華為和小米在量子點(diǎn)電視線上市場(chǎng)的合計(jì)份額達(dá)到35.9%。

激光顯示技術(shù)在以海信為主的本土企業(yè)的大力推動(dòng)下，無論是技術(shù)成熟度還是市場(chǎng)普及度，都取得了很多大的進(jìn)展。目前激光顯示技術(shù)主要應(yīng)用在超大尺寸產(chǎn)品上，具有護(hù)眼優(yōu)勢(shì)。對(duì)于有孩子的家庭而言，激光電視是不錯(cuò)的產(chǎn)品選擇。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年，在75英寸及以上尺寸段市場(chǎng)中，激光電視零售量份額達(dá)到5.6%。從價(jià)格倍率來看，激光電視與同尺寸液晶電視的價(jià)格倍率維持在1.5-2倍之間，對(duì)于價(jià)格戰(zhàn)不斷的液晶電視市場(chǎng)而言，激光電視產(chǎn)品的溢價(jià)能力更強(qiáng)。

2020年4K電視的市場(chǎng)滲透率已達(dá)到69%，在大尺寸市場(chǎng)基本實(shí)現(xiàn)全面普及。4K顯示技術(shù)并不是電視機(jī)顯示的頂點(diǎn)，隨著大世代面板的量產(chǎn)，超大屏電視進(jìn)入消費(fèi)者視線，更大的尺寸需要更高的清晰度來支持，8K電視應(yīng)運(yùn)而生。2019年，三星、夏普、索尼、LG等全球化品牌均推出了8K產(chǎn)品，成為8K電視發(fā)展元年。2020年，全球8K電視進(jìn)入推廣期，市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，國內(nèi)主流品牌海信、創(chuàng)維、TCL、長虹、康佳、小米也紛紛推出8K旗艦產(chǎn)品。但是，8K電視的高成本導(dǎo)致高價(jià)格，成為影響其普及的主要因素。從尺寸結(jié)構(gòu)來看，65英寸和75英寸是8K電視的主流尺寸。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年，在8K電視市場(chǎng)中，65英寸產(chǎn)品的市場(chǎng)份額為39%，75英寸產(chǎn)品的市場(chǎng)份額為27%，55英寸產(chǎn)品市場(chǎng)份額達(dá)到41%。未來，8K電視的應(yīng)用尺寸將更加豐富，隨著消費(fèi)者對(duì)大尺寸產(chǎn)品的接受度逐漸升高，8K顯示技術(shù)在超大尺寸上的應(yīng)用也將更加普及。