中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊 在國(guó)內(nèi)疫情有效管控及新消費(fèi)方式帶動(dòng)下，牛年消費(fèi)取得“開(kāi)門紅”。春節(jié)期間（2.11-2.18），新消費(fèi)數(shù)字科技服務(wù)商樂(lè)信平臺(tái)整體交易額較2020春節(jié)（1.24-1.31）增長(zhǎng)210%，即使與2019年春節(jié)相比，也有178%的增長(zhǎng)。在“就地過(guò)年”號(hào)召下，線下消費(fèi)增長(zhǎng)尤為明顯，交易額較2020年春節(jié)增長(zhǎng)260%，“契約式看電影”、“宅酒店民宿”、“美食打卡聚會(huì)”等新潮消費(fèi)方式備受年輕人喜愛(ài)。

國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)基金管理委員會(huì)辦公室數(shù)據(jù)顯示，截至2月18日，2021年春節(jié)檔累計(jì)票房達(dá)77.94億元，刷新了國(guó)內(nèi)春節(jié)檔票房紀(jì)錄。今年春節(jié)檔火爆電觀影需求，推動(dòng)部分院線票價(jià)大幅上漲至百元左右，為此很多年輕人開(kāi)始使用“契約式”購(gòu)票方式看電影——約定在一定期限內(nèi)看完一定場(chǎng)次，即可低價(jià)購(gòu)票實(shí)現(xiàn)“觀影自由”。

目前，金逸影城、CGV影城等多家影城的產(chǎn)品已在樂(lè)信旗下契約式消費(fèi)產(chǎn)品“約惠”上線，以金逸影城電影票2D/3D通兌券為例，消費(fèi)者在2個(gè)月內(nèi)購(gòu)買6張影票即可享受6.9折的觀影折扣。據(jù)悉，“約惠”讓用戶無(wú)需預(yù)付充值，約定多次消費(fèi)即可享觀影折扣，這種方式深受消費(fèi)者青睞，同時(shí)為商家鎖定了消費(fèi)者未來(lái)的復(fù)購(gòu)，提升了運(yùn)營(yíng)效率。“約惠”數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間15家約惠推廣試點(diǎn)影院，單店開(kāi)通數(shù)量較春節(jié)前提升200%，人均購(gòu)票數(shù)量較春節(jié)前提升106%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年超過(guò)1億人就地過(guò)年，很多年輕人約同樣沒(méi)回家的朋友，一起宅酒店刷劇玩游戲，體驗(yàn)新式過(guò)節(jié)方式。樂(lè)信旗下樂(lè)花卡、樂(lè)卡多個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，酒店出行產(chǎn)品交易額較2020年春節(jié)增長(zhǎng)286%，達(dá)到平時(shí)1.8倍以上，溫泉度假別墅、主題樂(lè)園酒店、附帶滑雪服務(wù)的酒店民宿產(chǎn)品最受用戶歡迎。其中，廣州、深圳、北京、上海、重慶等5座“原年人”（即原地過(guò)年人）較多的一線城市，成為今年春節(jié)“宅酒店”消費(fèi)熱度TOP5城市。

除觀影與酒店等休閑消費(fèi)外，美食餐飲同樣是春節(jié)消費(fèi)大熱門。樂(lè)信平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)外賣訂單數(shù)較去年春節(jié)增長(zhǎng)2倍以上，各地年夜飯預(yù)訂尤其火爆，其中4-6人權(quán)益套餐最暢銷，佛跳墻加熱即食禮盒、12道粵菜家宴等年夜飯?zhí)撞汀氤善纺暌癸垙V受消費(fèi)者喜愛(ài)。（王小月）