中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道 隨著醫(yī)美需求持續(xù)增長，醫(yī)學(xué)美容相關(guān)產(chǎn)業(yè)也隨之興盛。企查查最新數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有4萬家醫(yī)美相關(guān)企業(yè)，年注冊量已連續(xù)3年突破8000家。

伴隨著“顏值即正義”“看臉時(shí)代”“三觀不敵五官”等網(wǎng)絡(luò)熱詞出現(xiàn)，“顏值經(jīng)濟(jì)”應(yīng)運(yùn)而生。近年來，與之關(guān)聯(lián)最緊密的醫(yī)美行業(yè)迎來了整體產(chǎn)品與服務(wù)的消費(fèi)升級。

醫(yī)美作為消費(fèi)醫(yī)療的一個(gè)重要分支，全球醫(yī)美市場進(jìn)入穩(wěn)步增長階段。弗若斯特沙利文(Frost&Sulivan)發(fā)布數(shù)據(jù)報(bào)告，預(yù)計(jì)2020年中國醫(yī)美市場規(guī)模達(dá)1975億元。從目前來看，受疫情影響增速下滑，但相比全球醫(yī)美市場疫情前10%以內(nèi)的增長率仍是高速增長。

（數(shù)據(jù)來源：企查查）

企查查數(shù)據(jù)顯示，與2019年相比，2020年共新注冊醫(yī)美相關(guān)企業(yè)8007家，同比下降10.4%。但過去10年來，我國醫(yī)美相關(guān)企業(yè)的注冊量總體呈增長趨勢，其中2016年新注冊量突破5000家，2018年突破8000家，2019年的注冊量為8934家，比10年前增長了7.4倍。

從地區(qū)分布來看，廣東以5749家企業(yè)居榜首，占全國總量的14.3%，江蘇、山東分列二、三位。四川、北京、河南等地也排在前十位。數(shù)據(jù)顯示，目前注冊資本在100萬元以內(nèi)的醫(yī)美企業(yè)數(shù)量最多，有2.0萬家，占總量的51%。其次是100萬-500萬元之間的企業(yè)，有1.2萬家，占比30%。500萬元以上的醫(yī)美企業(yè)最少，有0.8萬家，占比19%。

從近10年醫(yī)美行業(yè)的融資情況來看，2015-2018年是醫(yī)美賽道的融資高峰期，尤其是2018年，該賽道融資事件達(dá)29起，公開披露的融資金額達(dá)17.9億元，為歷年最高值。2020年投融資事件共14起，總金額7.83億元，相比2018年的高峰期有所下降。

企查查數(shù)據(jù)顯示，從2020年獲得融資的醫(yī)美品牌細(xì)分領(lǐng)域來看，分別涉及醫(yī)療美容服務(wù)商、整形機(jī)構(gòu)、品牌運(yùn)營、設(shè)備生產(chǎn)商、技術(shù)研發(fā)商以及醫(yī)美定制服務(wù)平臺等。

2020年，雖然有疫情發(fā)生，但大眾對顏值的關(guān)注度與要求仍在提升。去年7月，艾媒咨詢發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，79.1%的醫(yī)美意向消費(fèi)者由于疫情推遲了醫(yī)美計(jì)劃。而隨著去年4月以來國內(nèi)疫情防控形勢持續(xù)向好，醫(yī)美行業(yè)迎來復(fù)蘇。近3成中國醫(yī)美意向消費(fèi)者表示疫情結(jié)束后會盡快進(jìn)行醫(yī)美計(jì)劃，45%的消費(fèi)者表示會在疫情明確結(jié)束后1至3個(gè)月內(nèi)繼續(xù)醫(yī)美計(jì)劃。

與此同時(shí)，2020年中國在線醫(yī)美服務(wù)平臺市場規(guī)模同比增長12.2%，遠(yuǎn)超醫(yī)美市場總體增幅，醫(yī)美消費(fèi)加速線上化。

2020年11月，餓了么發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，除了吃喝玩樂，在平臺上醫(yī)美相關(guān)產(chǎn)品也穩(wěn)步提升。在天貓雙11第一波售賣期，醫(yī)美醫(yī)療消費(fèi)類訂單量環(huán)比增長近7倍，平均客單價(jià)達(dá)6300元。2020年第三季度，新氧移動端平均月活躍用戶量870萬人，同比增長高達(dá)153.7%，促成醫(yī)美服務(wù)交易總額超11億元。

艾媒咨詢發(fā)布的《2020年中國醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析》顯示，中國已成為全球最大的輕醫(yī)美市場，美妝行業(yè)各大企業(yè)開始掘金該市場。

雙11期間，來自各平臺的數(shù)據(jù)也印證了這一說法。“抗衰緊致”等成消費(fèi)者的首要訴求。玻尿酸、水光針、瘦臉針、以及當(dāng)下正火熱的熱瑪吉等產(chǎn)品在各平臺關(guān)注度較高。非手術(shù)項(xiàng)目的恢復(fù)時(shí)間較短及并發(fā)癥風(fēng)險(xiǎn)相對較低，可以滿足人們求美的需求。

然而，很多消費(fèi)者對“輕醫(yī)美”的理解存在誤區(qū)。由于“輕醫(yī)美”和生活美容部分近似，很多人忽視了其中的風(fēng)險(xiǎn)。因而，無論是從供給側(cè)還是消費(fèi)者認(rèn)知來看，目前的醫(yī)美市場距離成熟和規(guī)范還有很長一段路要走。(王小月)