中國(guó)消費(fèi)者報(bào)訊 “盲盒經(jīng)濟(jì)”的星星之火不僅在國(guó)內(nèi)燎原，也開(kāi)始讓國(guó)外消費(fèi)者上癮。

以盲盒為代表的中國(guó)潮流玩具正在海外走紅。第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合天貓?zhí)詫毢Ｍ獍l(fā)布的《2020跨境出口消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，海外盲盒線上消費(fèi)爆發(fā)式增長(zhǎng)，同比增速超400%。

報(bào)告顯示，“盲盒第一股”泡泡瑪特、52TOYS、尋找獨(dú)角獸、十二棟等新興潮玩手辦品牌，通過(guò)天貓、淘寶平臺(tái)在海外走紅，出口至美國(guó)、澳大利亞、加拿大、新加坡、韓國(guó)等120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

盲盒出海。  資料圖片

中國(guó)制造與文化影響力在國(guó)際市場(chǎng)的提升，以及跨境出口平臺(tái)的加速發(fā)展，助力中國(guó)潮玩更高效地開(kāi)拓海外市場(chǎng)。

無(wú)論國(guó)內(nèi)國(guó)外，盲盒公仔、IP手辦等潮流玩具之所以興起，除了得益于販賣(mài)驚喜感的營(yíng)銷策略，更滿足了年輕人悅己的精神需求，以及追求小眾文化帶來(lái)的歸屬感。過(guò)去日本、美國(guó)潮流玩具占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)，但隨著中國(guó)文創(chuàng)IP、國(guó)潮文化的影響力提升，中國(guó)潮玩也火到海外。

手握長(zhǎng)草顏團(tuán)子、Gon的旱獺、符錄小姜絲、制冷少女等數(shù)百個(gè)國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)IP的潮玩公司十二棟文化，其潮玩商品已經(jīng)通過(guò)淘寶、天貓出海到30多個(gè)國(guó)家。

長(zhǎng)草顏團(tuán)子受到年輕人喜愛(ài)。資料圖片

在海外，湖綠色眼睛、金黃色卷發(fā)的小女孩“Molly”、古靈精怪的“Pucky畢奇”、可愛(ài)少女型的“卓大王”等一系列中國(guó)原創(chuàng)IP，知名度不斷提升，甚至與美國(guó)的驚喜娃娃、芭比、漫威同臺(tái)PK。

生活在澳大利亞的熊媛此前是歐美、日本潮玩收集控，但過(guò)去一年她被中國(guó)潮玩品牌種草了。“身邊不少中國(guó)、外國(guó)朋友都迷上了中國(guó)潮玩。”

全球潮玩市場(chǎng)的不斷擴(kuò)張，也給中國(guó)潮玩線上出海帶來(lái)了機(jī)遇。弗若斯特沙利文報(bào)告顯示，潮流文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，2015年至2019年全球潮玩市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增速達(dá)22.8%，預(yù)計(jì)2024年可達(dá)448億美元。潮玩作為淘寶、天貓平臺(tái)上出海最快的新國(guó)貨之一，也將影響更多海外潮玩愛(ài)好者。（王小月）