中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者 孫蔚）后疫情時(shí)代，中國(guó)經(jīng)濟(jì)率先恢復(fù)并逆勢(shì)引領(lǐng)發(fā)展，家裝市場(chǎng)又呈現(xiàn)出怎樣的態(tài)勢(shì)?土巴兔大數(shù)據(jù)研究院10月13日發(fā)布的《后疫情時(shí)代家庭裝修報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)顯示，相比往年，家裝市場(chǎng)在進(jìn)入2020年后由“淡”轉(zhuǎn)“旺”的拐點(diǎn)明顯向后推延，不過(guò)大趨勢(shì)并未被打亂，3月份裝修熱度指數(shù)比最低點(diǎn)時(shí)增長(zhǎng)了逾200%，4月份進(jìn)一步保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并在隨后近半年時(shí)間里保持高位運(yùn)行，而直播這種新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)讓互聯(lián)網(wǎng)裝修更加有效地觸達(dá)到用戶(hù)層面。

　　一線(xiàn)城市裝修7成翻新舊房

　　隨著一二線(xiàn)城市住房市場(chǎng)已全面轉(zhuǎn)向存量時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)在舊房翻新、局部調(diào)整上迎來(lái)新的機(jī)遇。

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年全國(guó)二手住宅成交量426萬(wàn)套，北京、上海、深圳的二手住宅成交量占比分別高 達(dá) 79.5%、78.4%、67.1%，廈門(mén)、南京等熱點(diǎn)二線(xiàn)城市存量房的交易也超過(guò)新房交易量。

　　這與《報(bào)告》數(shù)據(jù)基本吻合：在對(duì)裝修房屋類(lèi)型的細(xì)分上，一線(xiàn)城市每10個(gè)用戶(hù)中有7個(gè)是在翻新舊房，而四線(xiàn)城市正好相反，每10個(gè)用戶(hù)中有7個(gè)是在裝修新房。在二三線(xiàn)城市，用戶(hù)裝修仍是以新房為主。

　　在選擇局部改造的用戶(hù)中，“較大改造”以66.7%遙遙領(lǐng)先于微裝、刷新和維修。在裝修面積上，90-120平方米仍是中國(guó)家庭的主流選擇。

　　按照城市級(jí)別劃分，一線(xiàn)城市裝修90平方米以下房屋占比超過(guò)了60%，二三線(xiàn)城市90-120平方米房屋占比突出，而四線(xiàn)城市120-160平方米的房屋占比最為顯著。

　　在預(yù)算方面，北上廣深一線(xiàn)城市的基礎(chǔ)裝修平均預(yù)算要比四線(xiàn)城市低至少2萬(wàn)元，平均預(yù)算只有7.1萬(wàn)元，二線(xiàn)城市接近于7.9萬(wàn)元，三四線(xiàn)城市分別為8.5萬(wàn)元和9.3萬(wàn)元。

　　裝修風(fēng)格主要由女性做主

　　裝修是安家的必要步驟，與每個(gè)人都息息相關(guān)?！秷?bào)告》顯示，家庭中主導(dǎo)裝修的以男性為主，占比為54.9%，稍高于女性的45.1%。

　　結(jié)合城市級(jí)別分析，一線(xiàn)城市中主導(dǎo)裝修者的性別占比差距已縮小至5%以?xún)?nèi)。隨著城市級(jí)別的降低，差距在不斷拉大。其中以北京最為突出，北京男性占比僅比女性略高1個(gè)百分點(diǎn)。“這里所指的‘話(huà)語(yǔ)權(quán)’，其實(shí)還隱藏著很多不確定因素。”土巴兔大數(shù)據(jù)研究院分析師指出，按照中國(guó)家庭的習(xí)慣，在裝修這件大事上，咨詢(xún)、比價(jià)、簽約等前置環(huán)節(jié)多由男性來(lái)完成，而諸如裝修風(fēng)格、材料等細(xì)節(jié)的選取上，則主要以女性的建議和決策為主。

　　直播影響裝修決策

　　2020年元旦伊始，人們的裝修熱度普遍不高，一直持續(xù)到2月份都在最低點(diǎn)徘徊。一直以來(lái)，春節(jié)前后的這段時(shí)間都被視為裝修行業(yè)傳統(tǒng)意義上的淡季，今年一二月份裝修熱度指數(shù)持續(xù)處于最低位，也與國(guó)內(nèi)的疫情環(huán)境高度切合。

　　從3月份開(kāi)始，隨著國(guó)內(nèi)疫情的有效控制，逐步開(kāi)展復(fù)工復(fù)產(chǎn)，更多人開(kāi)始將注意力轉(zhuǎn)移到裝修上?！秷?bào)告》顯示，3月份裝修熱度指數(shù)比最低點(diǎn)時(shí)增長(zhǎng)了逾200%，4月份這一數(shù)據(jù)進(jìn)一步保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，再度提高10%，并在隨后近半年時(shí)間里保持高位運(yùn)行。

　　疫情打亂了人們的生活節(jié)奏，也影響了人們的裝修決策。用戶(hù)家裝需求不但未被抑制，反而因長(zhǎng)期的居家隔離生活而大幅增長(zhǎng)。為滿(mǎn)足家裝需求，更多的用戶(hù)開(kāi)始探索互聯(lián)網(wǎng)家裝，這也是今年4月份以來(lái)裝修市場(chǎng)持續(xù)保持熱度的原因之一。而直播的興起讓互聯(lián)網(wǎng)裝修更加有效地觸達(dá)到用戶(hù)層面?！秷?bào)告》顯示，互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶(hù)占比從2019年2月的18%，激增至今年2月的32%。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)家裝，人們可在線(xiàn)獲取裝修信息、在線(xiàn)與裝修企業(yè)溝通、在線(xiàn)下單、在線(xiàn)量房設(shè)計(jì)、在線(xiàn)選購(gòu)建材，為線(xiàn)下施工做好一切前期準(zhǔn)備，極大地縮短工期。

　　有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前中國(guó)電商直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)2.65億，占網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)的37.2%。龐大的用戶(hù)規(guī)模為直播的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展打下了基石。今年以來(lái)，各個(gè)裝修平臺(tái)直播用戶(hù)規(guī)模每月平均遞增25%，月直播銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)35%。

　　中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王東明指出，線(xiàn)上直播模式給家裝產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，是未來(lái)家裝市場(chǎng)蓄客的一個(gè)重要手段。目前，傳統(tǒng)家裝公司主要選擇與專(zhuān)業(yè)的直播平臺(tái)(抖音、頭條、快手)等平臺(tái)進(jìn)行合作，以彌補(bǔ)其缺失的線(xiàn)上運(yùn)營(yíng)能力和技術(shù)性短板。但歸根結(jié)底，缺乏有效運(yùn)營(yíng)管控手段，技術(shù)型人才能力不足，企業(yè)效率低下，對(duì)疫情危機(jī)應(yīng)對(duì)能力有限，很難運(yùn)用智能化、數(shù)字化手段實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型等等，是傳統(tǒng)家裝公司所需解決的難題。

　　(本文圖表來(lái)源：土巴兔)