中國消費者報報道 5月14日晚，北京市老字號榮譽推廣大使林依輪在淘寶直播間里，開啟了一場“為家鄉(xiāng)帶貨”公益直播。北京市商務局副局長劉梅英也帶隊來打call，當起了淘寶主播。

　　據(jù)了解，此次活動由淘寶直播及北京老字號協(xié)會支持舉辦，除公益推廣大使林依輪、副局長劉梅英外，北京老字號協(xié)會副會長馬宇泰以及青年京劇演員方旭、侯宇也齊上陣，為全聚德、吳裕泰、同仁堂、菜百、華都酒業(yè)等老字號代言又帶貨。

　　突如其來的疫情，為社會經(jīng)濟發(fā)展帶來“變量”，一向不愁銷路的大品牌紛紛架起手機開啟直播帶貨。同時，新業(yè)態(tài)的火熱也成為地方經(jīng)濟發(fā)展的重要抓手。

　　4月22日，北京市商務局二級巡視員丁劍華在淘寶直播間的“快板秀”，不僅贏得上百萬網(wǎng)友的圍觀叫好，也為北上廣深一線城市擁抱數(shù)字化新經(jīng)濟成功“打樣兒”。

　　時隔20余天，北京市商務局再次組團來為北京的老字號吶喊助威。“淘寶直播間的寶寶們，大家好。” 5月14日晚直播中，劉梅英熟練地用直播行話給網(wǎng)友打招呼，并且興致勃勃地講起北京各類老字號美食及文化產(chǎn)品。兩位京劇演員更是獻唱京劇經(jīng)典橋段，用國粹為北京老字號以及傳統(tǒng)文化圈粉。

　　當晚，直播間引來近200萬網(wǎng)友圍觀，點贊415萬。無論是有著300年歷史的醫(yī)者同仁堂、花茶翹楚吳裕泰，還是全聚德，“秒空危機”不斷考驗著剁手黨們的手速。“公益直播結(jié)束后，我們官方直播間被擠爆，引來大量返場交易。” 吳裕泰電商總經(jīng)理鄭艷在感嘆直播間消費者們剁手能力的同時也提到，淘寶直播重塑了用戶消費習慣，成為抓住用戶、提升商業(yè)效率的新途徑。

　　目前，淘寶直播帶貨正在成為北京老字號的常態(tài)。擁有167年歷史的內(nèi)聯(lián)升首次開淘寶直播就達到線下門店半天的營收，行業(yè)老手吳裕泰通過淘寶直播，短短1個月就將4小時銷售15萬元的記錄，縮短至2小時。

　　近日，阿里研究院發(fā)布的《2020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，淘寶天貓上67%的老字號都開起了淘寶直播，平均每天淘寶直播拉動銷售額為去年同期1.5倍。其中日用品、食品餐飲行業(yè)老字號直播最有效。目前北京超一半老字號都入駐淘寶直播，2019年老字號淘寶直播銷售額暴漲800%，北京同仁堂、新華書店、牛欄山、菜百、東安、稻香村等6家中華老字號品牌天貓年銷售破億元。

　　北京市商務局副局長劉梅英表示，在數(shù)字經(jīng)濟大行其道的當下，北京市商務局正積極推動老字號觸電觸網(wǎng)觸屏。一方面是搭建平臺，幫助老字號企業(yè)對接第三方平臺，云探店、達人直播，傳承人直播等方式都取得了很好的效果。”另一方面則是發(fā)揮好財政資金的引導和示范作用。數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅僅是營銷模式的轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品、技藝、管理模式都需要數(shù)字化轉(zhuǎn)型。(王小月)