中國消費者報報道 新零售背景下，實體零售與電商、社交平臺合作屢見不鮮。8月2日下午，小紅書專“薯”日RED day活動在宜家首個城市店——宜家上海靜安城市店舉行。60名小紅書KOC來到城市店打卡體驗，發(fā)布筆記，為“首座宜家城市店”熱加溫。

　　宜家上海靜安城市店以其獨特的設(shè)計感使其成為拍照打卡網(wǎng)紅地。此次活動，是宜家中國為小紅書用戶專門開設(shè)的專“薯”日，通過社交平臺用戶體驗積累口碑，正在成為國際大品牌深耕中國市場的必選項。而小紅書1億月活用戶中70%為90后的特性，也使它成為品牌吸引年輕人的主要陣地。

　　在專“薯”日活動期間，小紅書邀請的60位博主和用戶前往城市店參觀打卡。到場的博主和用戶們發(fā)布視頻、圖文筆記，詳細介紹店中最佳打卡點。同時博主“鹽少許”還對美食制作進行了體驗直播，在大廚的指導(dǎo)下制作出肉丸意面熱狗和無酒精Mojito，引發(fā)線上觀眾的熱烈互動。

　　此前，小紅書曾帶領(lǐng)博主首批參與了7月21日的媒體開放日活動，體驗了城市店特有氛圍和“云購物”等特色。當日發(fā)布的打卡筆記曾讓更多人對城市店的開業(yè)充滿期待。

　　據(jù)了解，小紅書與宜家一同選出店中幾處適合拍照打卡的場景，引導(dǎo)用戶在這些地點進行拍照打卡，用戶還可以通過掃描粘貼在打卡點旁邊的二維碼，快跳轉(zhuǎn)到小紅書“宜家”相關(guān)話題頁發(fā)表打卡筆記。從8月2日起，這項活動將持續(xù)1周。

　　過去幾年，小紅書已成為年輕人不可或缺的生活方式平臺和消費決策入口，小紅書用戶通過“線上分享”消費體驗，引發(fā)“社區(qū)互動”，推動其他用戶去到“線下消費”，這些用戶反過來會進行更多的“線上分享”，最終形成正循環(huán)。在小紅書平臺上的“探店”筆記，是用戶去到實體店體驗再分享的筆記，目前這類筆記在平臺上超過169萬篇。

　　今年7月，小紅書官方表示，將會從企業(yè)號和商城入駐、流量扶持、KOC連接計劃等多方面，對品牌在小紅書的發(fā)展進行扶持。未來，小紅書專“薯”日將會謀求與更多品牌進行合作，助力品牌和經(jīng)濟的發(fā)展。(王小月)