忽如一夜春風(fēng)來，千萬地?cái)偙榈亻_!“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”熱詞一出，一時(shí)間，各大品牌紛紛秀操作，騰訊開啟地?cái)傉衅?、五菱發(fā)布擺攤神車，還有熱心網(wǎng)友提供《城市地?cái)傌?cái)富秘籍》等等，全民一心、實(shí)實(shí)在在推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為后疫情時(shí)代的中國經(jīng)濟(jì)加油助力。
成都街頭走一走，網(wǎng)紅地?cái)傇庥雎啡藝^打卡
6月24日一大早，在中國美食之都、新潮的天府之城—成都，一群紅色著裝的年輕人、一個(gè)小獅子卡通人偶、數(shù)輛裝潢別致時(shí)尚的移動地?cái)?，現(xiàn)身春熙路、寬窄巷子、天府二街、望平街、四川音樂學(xué)院等地，它與平日普通的地?cái)傁啾雀裢忮漠?，快速帶起了一波拍照打卡的熱潮，網(wǎng)友驚呼網(wǎng)紅地?cái)偵壍?.0版啦，這些快閃地?cái)傑嚿虾杖淮蛑?ldquo;健康美味 就選雙匯”的LOGO。
熙來攘往、如春登臺，春熙路練攤的高光時(shí)刻
成都練攤分早市、午市和夜市，傍晚時(shí)分的春熙路，人流量即將迎來一天的高峰，擺攤?cè)艘灿瓉砹艘惶熘械狞S金時(shí)刻，在左邊譚鴨血、袁老四，右邊小龍坎的十字路口，雙匯地?cái)傑囋缭缇臀?，在眾多地?cái)傊懈裢饬裂?，除了國潮、時(shí)尚的紅白色調(diào)，它還有一大特點(diǎn)就是自帶直播設(shè)備，這分明是要搞“地?cái)偮?lián)網(wǎng)”的節(jié)奏!據(jù)筆者了解，雙匯孵化的自有網(wǎng)紅阿珂要做全程直播，并透漏成都的大客戶、雙匯神秘高管將現(xiàn)身直播間，頓時(shí)讓人覺得似乎要有大事發(fā)生!
直播間現(xiàn)場直擊，85后美女老總尋找金飯碗的勵(lì)志故事
一眾粉絲透過阿珂的直播攝像頭，看到了成都地?cái)偟拿朗?，領(lǐng)略了成都街頭的美景，晚20:00，一位知性、干練的成都美女，出現(xiàn)在直播間與阿珂互動，向粉絲們分享自己的勵(lì)志故事：她是四川省吉食匯商貿(mào)有限公司總經(jīng)理朱艷麗，曾是四川電視臺的一名主持人，還做過記者，但她一直懷揣創(chuàng)業(yè)夢，一次難得的機(jī)緣接觸到雙匯，為雙匯品牌、雙匯專注務(wù)實(shí)的經(jīng)營之道所折服，便決然放棄了鐵飯碗加盟了雙匯，歷經(jīng)3年打拼，發(fā)展成為了雙匯這家跨國公司的優(yōu)秀經(jīng)銷商，實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的蝶變，目前重點(diǎn)運(yùn)作的超市生意風(fēng)生水起，正在發(fā)揮自己專業(yè)素養(yǎng)，啟動了網(wǎng)紅直播、電商、新零售等新業(yè)務(wù)領(lǐng)域等等;朱總還向粉絲分享了成功要訣，就是必須做好區(qū)域化選品，并因地制宜、因時(shí)而宜的創(chuàng)新推廣，比如今年重點(diǎn)培育的明星產(chǎn)品雙匯筷廚特別適合涮火鍋，網(wǎng)紅香腸辣嗎辣擁有藤椒、泡椒等新潮的梯度辣、風(fēng)味辣，都深受成都人們的喜愛。直播間粉絲為美女老板的果敢、睿智而頻頻點(diǎn)贊。很顯然，隨著越來越多的年輕一代客戶加盟，為雙匯客戶隊(duì)伍注入了新鮮血液，為品牌年輕化提供了市場新動能。
雙匯高管現(xiàn)身成都街頭，擺地?cái)偂⒏阒辈ゾ烤篂槟陌?/strong>
晚20:30，雙匯地?cái)傊辈ラg的壓軸環(huán)節(jié)，正如阿珂透露，雙匯發(fā)展?fàn)I銷公關(guān)副總裁周霄先生，來到直播現(xiàn)場與粉絲們一起聊成都、聊美食，談到為何來成都參加此次活動，周總講“成都被譽(yù)為天府之城、美食之都，它正在用自己獨(dú)特的美食和文化魅力影響著中國，影響著中國的年輕一代。雙匯是中國最大的肉類加工基地，雙匯產(chǎn)品以安全、健康、營養(yǎng)、美味、快捷為特色，已經(jīng)成為滿足消費(fèi)者舌尖美味的重要食材，這與成都美食之都有著天然的契合。此行希望通過地?cái)偤椭辈ミ@種貼近民生的銷售方式，拓展更廣闊的消費(fèi)場景，為成都及全國粉絲提供更多的生活便利”。
筆者觀看了周總的整個(gè)直播過程，敏銳的捕捉到了三層意思，其間傳遞信息值得深度解讀。
其一，成都練攤、意在全國!成都是中國地?cái)偨?jīng)濟(jì)的橋頭堡，以成都為支點(diǎn)，在這里給雙匯網(wǎng)紅地?cái)偞騻€(gè)樣、樹個(gè)標(biāo)桿，實(shí)際著眼的是全國市場，目的是帶動全國自有的“百萬網(wǎng)點(diǎn)”的復(fù)制拓展，再造一張地網(wǎng)，讓渠道網(wǎng)絡(luò)再一次快速下沉，讓銷售服務(wù)觸達(dá)市場的終端末梢，在全國城市的街頭巷尾，做到雙匯產(chǎn)品觸手可及，這分明下的是一盤大棋。
其二，為新產(chǎn)品站臺，打造網(wǎng)紅爆品調(diào)結(jié)構(gòu)!成都人愛吃、會吃，美食達(dá)人云集，讓成都人打call必是爆品。他帶來了明星黃磊代言的食材產(chǎn)品雙匯筷廚，“淘寶第一主播”薇婭力薦的網(wǎng)紅香腸辣嗎辣、紅油鹵豬蹄，以及一上市就供不應(yīng)求的火炫風(fēng)刻花香腸等等，期間還抽取了直播間錦鯉大獎(jiǎng)，精彩不斷、驚喜連連。
其三，海選網(wǎng)紅達(dá)人，構(gòu)建MCN網(wǎng)紅孵化器!成都是全國網(wǎng)紅打卡圣地，春熙路更是三步一美女、五步一美味，在這里發(fā)出“雙匯美食推薦官”的網(wǎng)紅招募令尤為合適。但我們千萬別輕易放過這個(gè)新動作，雙匯的這次全國招募，旨在依托電商官方旗艦店，構(gòu)建自己的網(wǎng)紅孵化體系，培養(yǎng)自有網(wǎng)紅達(dá)人，打造企業(yè)私域流量，借助網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)新風(fēng)口，進(jìn)而編制一張?jiān)贫?ldquo;天網(wǎng)”，傳統(tǒng)實(shí)業(yè)的“數(shù)字化戰(zhàn)略”令人腦洞大開、想象無限。
地面渠道王擺地?cái)偂⒏阒辈?，再造新網(wǎng)絡(luò)or品牌年輕化
筆者觀察到，多年來一直內(nèi)斂沉穩(wěn)的雙匯，但自去年下半年開始，有了一個(gè)攀峰式的轉(zhuǎn)變，一邊自己造勢、一邊抓風(fēng)口借勢：2019年6月28日在中國文化最前沿北京798，召開明星黃磊代言及雙匯筷廚新品發(fā)布會; 2019年9月26日，在成都舉辦的世界肉類大會上，召開中國兒童高端肉制品品牌—智趣多新品發(fā)布會;2020年一開始更是新動作不斷，火炫風(fēng)抖音挑戰(zhàn)賽、王中王街舞大賽、小獅子IP動漫視頻，以及聯(lián)合中國頭部網(wǎng)紅薇婭、美食明星林依輪、段子手羅永浩，有節(jié)奏的開展直播帶貨等等。再回到擺地?cái)傔@個(gè)話題，端午節(jié)期間雙匯也不消停，高管帶隊(duì)出其不意空降蓉城，搞起了“快閃地?cái)偩W(wǎng)紅2.0”，這一系列小清新的出圈行徑，都在傳遞出一個(gè)清晰的意圖——“品牌年輕化”!
