中國(guó)消費(fèi)者報(bào)訊（記者孫蔚）受多地發(fā)布消費(fèi)提振政策，以及五一、端午小長(zhǎng)假的刺激，各地頂級(jí)商場(chǎng)業(yè)績(jī)回暖。近日，第一太平戴維斯發(fā)布《中國(guó)奢侈品零售報(bào)告》，以全國(guó)六座城市的標(biāo)桿型奢侈品商場(chǎng)為樣本，以近24個(gè)月商場(chǎng)的月均客流為常態(tài)基準(zhǔn)值100，來(lái)衡量高端商場(chǎng)客流復(fù)蘇狀況。結(jié)果顯示，奢侈品消費(fèi)者重心回歸國(guó)內(nèi)，各地頂級(jí)商場(chǎng)客流在2月大幅下滑后，經(jīng)歷多月回升，在6月已回歸至均值水準(zhǔn)。各主要城市高端市場(chǎng)的回暖程度也存在差異，其中成都回暖力度令人矚目，廣州在6月突破歷史均值，上海較均值僅有微小差距，而武漢客流已恢復(fù)到89%，預(yù)計(jì)在未來(lái)兩個(gè)月將超均值。

　　第一太平戴維斯中國(guó)市場(chǎng)研究部主管、高級(jí)董事簡(jiǎn)可表示：“近期中國(guó)奢侈品消費(fèi)增勢(shì)強(qiáng)勁，政府消費(fèi)提振政策與品牌營(yíng)銷策略頻出，不斷刺激消費(fèi)者通過(guò)線上、線下渠道緊跟潮流，正成為國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)復(fù)蘇的主力軍。”

　　全球疫情的不確定性使出境游受到較大影響，而以往“出國(guó)爆買”的現(xiàn)象預(yù)計(jì)近期也難以再現(xiàn)。此前，中國(guó)消費(fèi)者的境外奢侈品消費(fèi)占奢侈品消費(fèi)總額的比例一度超過(guò)70%，而新冠疫情影響下，出國(guó)旅游及代購(gòu)受限，更是加速了消費(fèi)回歸國(guó)內(nèi)的趨勢(shì)。

　　同時(shí)，奢侈品牌不斷調(diào)整價(jià)格體系，令境內(nèi)外價(jià)差日趨縮小。同時(shí)，政府自年初以來(lái)陸續(xù)出臺(tái)促消費(fèi)回流政策、完善免稅店政策，對(duì)現(xiàn)有奢侈品市場(chǎng)將形成良好補(bǔ)充與互動(dòng)，都推動(dòng)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者將奢侈品消費(fèi)重心回流國(guó)內(nèi)。

　　受疫情影響，數(shù)個(gè)頂級(jí)品牌選擇提價(jià)作為應(yīng)對(duì)，而部分輕奢品牌傾向給予較多活動(dòng)及折扣，吸引價(jià)格敏感型消費(fèi)者。疫情還促使奢侈品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)作出特定的線上布局，先后入駐多個(gè)電商、社交平臺(tái)。抖音在3月邀請(qǐng)Chanel、Dior、Burberry等品牌進(jìn)行時(shí)裝秀直播、訪談等活動(dòng)，相關(guān)話題播放量高達(dá)403.2萬(wàn)人次。線上渠道的開(kāi)拓幫助這些零售商獲取下沉市場(chǎng)消費(fèi)者，完善低線城市布局，培養(yǎng)品牌認(rèn)知度。

　　第一太平戴維斯華北區(qū)商鋪部負(fù)責(zé)人王蕾表示：“北京頂級(jí)商場(chǎng)5月重點(diǎn)品牌銷售情況已恢復(fù)并超過(guò)往年歷史水平，6月中旬疫情出現(xiàn)反彈，品牌業(yè)績(jī)小幅下滑，但6月底7月初銷售再創(chuàng)新高，部分品牌達(dá)到全國(guó)銷冠。在全球宏觀市場(chǎng)的推波助瀾之下，消費(fèi)回流趨勢(shì)顯著。作為行業(yè)增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)者，中國(guó)消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)的奢侈品購(gòu)買力依然強(qiáng)勁。奢侈品牌應(yīng)進(jìn)一步關(guān)注中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的發(fā)展，進(jìn)入精細(xì)化經(jīng)營(yíng)的階段。”