中國消費者報報道（記者龐建新）隨著二孩政策開放，年輕一代90后父母親“上崗”，孕嬰童護(hù)理消費呈現(xiàn)新變化，市場迎來一個快速增長的階段。據(jù)英敏特預(yù)計，中國0-3歲嬰童護(hù)理用品市場規(guī)模將由2016年的70億元增長至2021年的176億元，年均復(fù)合年增長率高達(dá)20%。業(yè)界人士表示，國內(nèi)孕嬰童洗護(hù)市場是一片藍(lán)海，那么，未來孕嬰童護(hù)理市場將呈現(xiàn)哪些趨勢?

　　高端+高顏值 買對的不嫌貴

　　如今，越來越多的人愿意為產(chǎn)品的“賣相”買單，這股風(fēng)也刮到了孕嬰童用品市場。隨著90后、95后年輕一代逐漸加入父母親行列，這部分消費者普遍追求產(chǎn)品顏值、品質(zhì)以及使用體驗，因此，母嬰護(hù)膚及洗護(hù)市場也呈現(xiàn)高端化的發(fā)展趨勢?！督】瞪钕M趨勢報告》分析顯示，中國新一代家長在嬰童護(hù)理產(chǎn)品的選擇上，往往更加偏向于高端、單價較高的產(chǎn)品。此外，高端進(jìn)口的嬰童洗護(hù)產(chǎn)品占比也在逐年攀升。數(shù)據(jù)顯示，2017年-2019年線上嬰童洗護(hù)熱門海外產(chǎn)地區(qū)TOP5分別為：美國、法國、德國、日本和韓國。

　　從消費結(jié)構(gòu)來看，母嬰消費依然以童裝、嬰兒裝、親子裝為主，其次是尿片、洗護(hù)、喂哺、推車床等嬰幼兒用品，排在第三位的是玩具益智類;從品類偏好度來看，孕產(chǎn)婦用品、童裝和童鞋比較受關(guān)注。有調(diào)研顯示，一個媽媽一年花在寶寶身上的消費和花在自己身上的消費比例是1∶5。尤其90后、95后的媽媽們更愛自己，注重產(chǎn)品品質(zhì)與生養(yǎng)的精細(xì)化，對自己的護(hù)理標(biāo)準(zhǔn)在不斷提升。

　　業(yè)界認(rèn)為，相應(yīng)人群的消費觀念更趨理性，更加追求高品質(zhì)的產(chǎn)品，“不是為了貴而買，而是為了對而買”。

　　細(xì)分+差異 滿足精準(zhǔn)需求

　　隨著傳統(tǒng)的育兒理念逐漸被科學(xué)育兒理念所替代，消費者對產(chǎn)品細(xì)分化的需求越來越強。

　　母嬰研究院數(shù)據(jù)顯示，母嬰護(hù)膚及洗護(hù)市場更加細(xì)分。以嬰幼兒洗發(fā)露和沐浴露為例，針對0-12月嬰兒設(shè)計的洗發(fā)露、沐浴露、洗發(fā)沐浴露產(chǎn)品分為夏季版和冬季版兩個版本。也有一些品牌專門為4-11歲不同性別的兒童推出一系列護(hù)膚和洗護(hù)用品。

　　業(yè)界分析認(rèn)為，為了迎合消費者對于嬰兒護(hù)理用品的功能精準(zhǔn)化需求，未來產(chǎn)品劃分將更為細(xì)密和精準(zhǔn)，產(chǎn)品的專屬性也體現(xiàn)得更為明顯。例如根據(jù)寶寶不同月齡進(jìn)行分階段護(hù)理，根據(jù)季節(jié)的不同推出應(yīng)季用品，根據(jù)護(hù)理部位的差異進(jìn)行更細(xì)的劃分等等。未來，根據(jù)消費者的不同需求，做好產(chǎn)品細(xì)分、產(chǎn)品延伸，突出產(chǎn)品的差異化定位，將更有競爭優(yōu)勢。

　　高效+便捷 線上消費獲認(rèn)可

　　隨著生活節(jié)奏的加快，消費者越來越愿意為了節(jié)約時間而付出更多的金錢成本。“如果有好的產(chǎn)品能夠提高效率、節(jié)約時間，媽媽們還是很愿意為之買單的。”根據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合天貓母嬰發(fā)布的《2019年線上母嬰消費趨勢洞察報告》，線上母嬰市場連續(xù)三年增長，其中嬰童裝和尿片洗護(hù)依然是線上母嬰消費重要品類，模玩和孕產(chǎn)用品潛力看好。此外，線上增長點主要歸功于消費人數(shù)，其中95后母嬰消費人數(shù)增速突出。

　　在產(chǎn)品銷售渠道方面，以商超和百貨為代表的傳統(tǒng)渠道發(fā)展日漸成熟，而以電商、母嬰專賣店和藥店等為代表的新興渠道潛力正在被挖掘。尤其是線上嬰童洗護(hù)品類的增速可觀。

　　業(yè)界分析認(rèn)為，線上(電商)消費更加適用于新一代父母消費習(xí)慣，將成為未來3-5年嬰童護(hù)理品牌重點布局的渠道之一。

　　天然+有機(jī) 安全訴求最重要

　　在消費者眼中，天然等于健康和安全，因此在選擇化妝品時，天然成分的產(chǎn)品依舊是消費主流。從近幾年線上護(hù)膚品各成分消費趨勢變化來看，天然原料護(hù)膚品的消費占比逐年增長。相比成人個護(hù)用品多樣化的功能訴求，嬰童產(chǎn)品最為重要的訴求就是安全。伴隨著天然、有機(jī)的成分越來越受消費者追捧之時，嬰童日化用品的安全問題不斷加強，相關(guān)監(jiān)督部門加強了對嬰童行業(yè)的監(jiān)管，比如此前頒布的《兒童(含嬰幼兒)化妝品申報與審評指南》，以及對防腐劑體系、成分的監(jiān)管規(guī)定等等。

　　業(yè)界分析認(rèn)為，市場對產(chǎn)品品質(zhì)的要求不斷提升，除注重“洗得干凈”之外，增添了“無添加”“無香精”“不刺激”等衡量標(biāo)準(zhǔn)，甚至對產(chǎn)品外形和包材等都提出了更多的要求。