中國消費者報北京訊(記者任震宇)全球化監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森近日發(fā)布的最新調(diào)查報告顯示，隨著中國國內(nèi)疫情得到有效的控制，消費心理也呈現(xiàn)明顯的復(fù)蘇跡象，這將為國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展注入新的活力。

　　尼爾森中國區(qū)總裁Justin Sargent表示：“中國消費市場已開始顯示復(fù)蘇跡象。在政府多項促消費政策的帶動下，零售業(yè)進一步好轉(zhuǎn)，新興消費勢頭發(fā)展良好。”

　　國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，4月份，社會消費品零售總額同比名義下降7.5%，降幅比3月份收窄8.3個百分點，表明消費正在逐步回暖。疫情期間催生的網(wǎng)購、在線教育、遠程辦公、健康和科技等核心新消費趨勢仍在持續(xù)，線上消費場景依舊火爆。

　　尼爾森研究顯示，今年1-2月、3月和4月，快消品線上渠道較上年同期依次增長33%、32%和43%;今年截至目前的同比增速為37%，保持了強勁的增長勢頭。快消品全渠道今年1-2月同比增長3%，3月下跌，跌幅6%，4月重返增長，增幅8%。今年截至目前的同比增速為4%。

　　從消費品類看，食品和個護等基礎(chǔ)消費需求已經(jīng)恢復(fù)增長。第一季度，奶粉、散裝巧克力和液態(tài)牛奶較上年同期依次下跌5%、9%和1%，但到4月份已重現(xiàn)增長態(tài)勢，增速依次達到23%、18%和15%。第一季度洗發(fā)水、牙膏、廁紙依次下跌5%、2%和5%，相比之下 4月份已實現(xiàn)增長，增幅依次為7%、8%和1%。

　　受疫情影響，今年第一季度品牌商的產(chǎn)品創(chuàng)新步伐有所放緩，但在3- 4月份開始強勁復(fù)蘇，市場投放的新品數(shù)量較去年同期增長6%。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，今年3-4月，有17251個新品上市，10個新品中有7個來自小型區(qū)域性品牌商，后者已然成為驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新的重要力量。

　　在食品和飲料品類中，本土大品牌商的勢頭蓋過了跨國品牌，前10個本土企業(yè)中有5個實現(xiàn)了份額增長。相比之下，前10個跨國企業(yè)中僅有3個獲得份額增長。在下線城市和農(nóng)村地區(qū)，區(qū)域性品牌商的增長勢頭強勁，而且在非食品類上尤為突出。他們從渠道、供應(yīng)鏈和創(chuàng)新能力受到影響的中型品牌商手中搶奪市場份額。

　　尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，小品牌商的增長主要由農(nóng)村地區(qū)貢獻。在乳制品、飲料、零食和個護品類中，小品牌商增長最快，表現(xiàn)強于中型品牌商、本土大品牌商和大型跨國品牌商。

　　對于未來，尼爾森認為，消費者在疫情期間養(yǎng)成的生活方式和消費習(xí)慣仍在持續(xù)，但在渠道、需求、產(chǎn)品組合還是價格策略上，消費市場都在孕育著變化。以消費需求為例，尼爾森最新數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，消費者減少了外出就餐、旅行、服裝、娛樂甚至食品和飲料方面的支出。在滿足基本生活開支后，越來越多的消費者開始把錢投向儲蓄、教育和健康上。

　　尼爾森中國區(qū)總裁Justin Sargent表示：“市場格局出現(xiàn)重大變化，這些變化或許不會帶來長期戰(zhàn)略性的影響，但在接下來的3-6個月將主導(dǎo)中國消費者的需求，因此，品牌商有必要根據(jù)這些變化及時進行策略調(diào)整，方能獲得成功。”