中國消費者報報道（記者張文章）7月21日晚，福建省寧德市周寧縣旅游集散中心流光溢彩、熱鬧非凡，2023福建旅游后備箱生活季啟動儀式正在這里舉行。多輛私家車一字排開，后備箱上掛起招牌、裝上彩燈，匯聚起美食、茶飲、農(nóng)特產(chǎn)品、潮玩手作、非遺文創(chuàng)等產(chǎn)品。

此次后備箱生活季活動，是福建省培育壯大“后備箱經(jīng)濟”的生動實踐。結(jié)合周末、假日、暑期消費特點，利用時下流行的“露營自駕”“音樂潮玩”“創(chuàng)意美食”等，打造“擺攤+直播”“售賣+好玩”“體驗+社交”消費場景，吸引了眾多消費者參與、購買和體驗。

2023福建旅游后備箱生活季啟動儀式現(xiàn)場。資料圖片

培訓全新模式 帶動鄉(xiāng)村振興

“后備箱經(jīng)濟”指外出自駕旅游返程時，帶上當?shù)靥厣a(chǎn)品，將后備箱裝得滿滿的一種經(jīng)濟現(xiàn)象；亦指借助后備箱空間作為“攤位”進行經(jīng)營的一種方式。培育好后備箱經(jīng)濟，有利于打造文旅消費新場景。

近年來，福建省按照“突出特色、示范帶動、整體推進”的思路，培育地方特色品牌、拓寬市場營銷渠道、搭建展示推介平臺，積極推進旅游后備箱工程建設(shè)，激發(fā)消費市場活力。福建省文旅廳建立協(xié)商合作機制，加強與商務、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、工信、供銷等部門聯(lián)動配合，結(jié)合文旅品牌與宣傳、促進消費、鄉(xiāng)村振興、工業(yè)制造、為農(nóng)增收等工作，發(fā)展“+旅游”培育新業(yè)態(tài)：聯(lián)合福建省直7部門發(fā)文推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)；聯(lián)合省網(wǎng)信辦、工信廳舉辦2022旅游美食季；聯(lián)合省商務廳舉辦首屆福博會；聯(lián)合省海洋漁業(yè)局打造247個“水鄉(xiāng)漁村”休閑漁業(yè)示范基地；聯(lián)合省工信廳打造16個省級工業(yè)旅游示范基地，豐富旅游購物產(chǎn)品，增進旅游消費體驗，推動后備箱產(chǎn)品就地就近銷售……今年3月3日，在福建省“穩(wěn)經(jīng)濟 促發(fā)展”系列主題新聞發(fā)布會上，福建省文旅廳發(fā)布推動文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展多項舉措，其中就包括省市縣三級聯(lián)動、統(tǒng)籌資源，打造互動式沉浸式文旅消費新場景，重點培育“后備箱經(jīng)濟”新模式等。

在諸多政策推動和消費需求拉動下，“后備箱經(jīng)濟”在福建省迅速鋪開，吸引了大批消費者“嘗鮮”。今年4月29日，福建供銷后備箱經(jīng)濟助力鄉(xiāng)村振興首場活動——涵江區(qū)萩蘆鎮(zhèn)第二屆枇杷文化節(jié)成功舉辦，作為助力福建省假日文旅消費市場恢復、催熱后備箱經(jīng)濟的供銷品牌系列活動首站，吸引了200多名自駕車友乘興而來，將特色產(chǎn)品塞滿后備箱滿載而歸。

福建省開展供銷后備箱經(jīng)濟系列活動。資料圖片

5月4日，“又美又甜 快來古田”——中國•翠屏湖首屆草場露營節(jié)在寧德市古田縣翠屏湖桃洲驛站湖畔草場開幕，廣大露營愛好者、攝影愛好者齊聚翠屏湖畔，在體驗古田湖光山色的同事，還在汽車的后備箱開起了飲品小鋪。6月3日至4日，福建省旅游協(xié)會自駕游分會等單位承辦的“濱海自駕•暢游東山‘自駕帶動后備箱經(jīng)濟•助力鄉(xiāng)村振興’”大型自駕游系列活動——走進東山成功舉行，140多名車友從福州一路開往東山，覽東山美景、品東山美食、買東山特產(chǎn)；活動期間還通過“自駕游+主播+鄉(xiāng)村振興”的方式，打造精品自駕游路線，提升濱海旅游市場影響力，讓鄉(xiāng)村自駕游賦能鄉(xiāng)村振興。

車主們打開后備箱擺攤兜售特色產(chǎn)品。資料圖片

搭建展示平臺 解鎖消費場景

福建省文旅廳一級巡視員吳立官告訴《中國消費者報》記者，福建省各地正整合文旅資源、搭建展示平臺、營造體驗消費場景，推動旅游后備箱集市與潮玩體驗、自駕旅居、親子研學、戶外露營等新業(yè)態(tài)融合發(fā)展，目前已培育形成福州市福街福彩市集、泉州晉江梧林后備箱市集、廈門市十里長堤后備箱市集等十大后備箱市集，以及100個旅游后備箱銷售點。

后備箱經(jīng)濟帶來了多元時尚的消費體驗。資料圖片

上文提到的2023福建旅游后備箱生活季，以“來福建•放心購•滿箱福禮滿箱情”為主題，啟動儀式當晚發(fā)布了福建省十大旅游后備箱市集、百個旅游后備箱銷售點、千款后備箱旅游產(chǎn)品，推出“福禮”滿箱、“福味”滿箱、“福謠”滿箱、“福氣”滿箱、“福茶”滿箱、“福景”滿箱等展示區(qū)，為消費者提供了一場沉浸式的“后備箱經(jīng)濟”體驗之旅。

“福禮”滿箱——后備箱市集展區(qū)，全方位體現(xiàn)福建各地的文旅特色：省供銷社組織周寧縣及全省農(nóng)特產(chǎn)品打造后備箱農(nóng)夫市集，積極推介當?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品；寧德市設(shè)立的“一縣一品”后備箱產(chǎn)品展區(qū)、周寧縣設(shè)立的“周寧有鯉”后備箱產(chǎn)品展區(qū)，集中展示當?shù)貎?yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品，并推出往“后備箱”裝周寧縣吉祥物“周周”“鯉鯉”、鯉魚燈和鯉魚平安符親子體驗等活動?！案Ｎ丁睗M箱——后備箱美食市集展區(qū)以后備箱為載體，集中展示福建省各地特色美食。在“福謠”滿箱——文化音樂匯演展區(qū)，嘻哈說唱、搖滾演唱、潮流街舞、魔術(shù)表演及周寧縣本土藝人演出等精彩節(jié)目，為消費者帶來一場音樂盛宴。

“福氣”滿箱——自駕游露營體驗展區(qū)推出“云端露營”，可以欣賞仙風山、陳峭、蘇家山玻璃懸眺臺，吸引了消費者打卡參與?！案２琛睗M箱——茶文化主題和高山冷涼花卉展區(qū)內(nèi)，展示了當?shù)匦【铡⒍囝^菊、杜鵑花、香水百合、大花蕙蘭等特色花卉，講好綠茶、白茶、紅茶等文旅故事。在“福景”滿箱——鯉魚溪體驗夜展區(qū)，消費者沿著鯉魚溪的夜游路線，可以沉浸式體驗周寧縣的非遺文化、國風音樂、潮流音樂、鯉魚元素漢服走秀以及“板凳龍”等特色民俗巡游。

參加此次2023福建旅游后備箱生活季活動的消費者陳先生對記者說：“‘后備箱經(jīng)濟’這一新的社交玩法，讓人們在具體場景中參與、體驗和互動，滿足了當下人們對煙火氣、文旅經(jīng)濟復蘇發(fā)展的渴望?！庇浾呖吹?，陳先生的汽車后備箱中裝滿了此次市集中的特色產(chǎn)品。

為了做大做強后備箱經(jīng)濟，在2023福建旅游后備箱生活季活動現(xiàn)場，福建省供銷集團與福建小熊自駕數(shù)字科技有限責任公司簽訂《自駕游帶動后備箱經(jīng)濟，助力鄉(xiāng)村振興示范縣》戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在建立信息共享機制、打造名優(yōu)特產(chǎn)品、建設(shè)自駕游服務中心及基地、策劃年度系列主題的自駕游活動等方面加強合作，為自駕游車友提供多元化服務，推進福建省“后備箱經(jīng)濟”創(chuàng)新發(fā)展。

提升產(chǎn)品品質(zhì) 促進放心消費

到旅游地卻不敢買旅游產(chǎn)品，這是旅游業(yè)的“怪象”。對此，福建省在培育壯大后備箱經(jīng)濟這一新興業(yè)態(tài)的過程中，著重提升后備箱產(chǎn)品的品質(zhì)。

為提升旅游產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)建放心消費環(huán)境，讓游客放心玩放心購，福建省圍繞“閩山閩水”的“物”，持續(xù)挖掘各地特色資源，聚焦“福茶、福瓷、福章”，開展“福”文化文創(chuàng)作品推廣活動，推動“?！蔽幕Y源轉(zhuǎn)化利用，提升后備箱產(chǎn)品文化創(chuàng)意開發(fā)水平，開發(fā)一批特色旅游商品和文化創(chuàng)意產(chǎn)品。省文旅廳會同省商務廳、省供銷社組織各地整理旅游后備箱工程產(chǎn)品名單，包括福建文化產(chǎn)品、文化創(chuàng)意產(chǎn)品、老字號商品等十類千款產(chǎn)品，并逐步完善、動態(tài)調(diào)整入選產(chǎn)品。福建省各地立足市場需求，提升后備箱產(chǎn)品品質(zhì)，紛紛開發(fā)主題文創(chuàng)產(chǎn)品、紅色創(chuàng)意產(chǎn)品、特色非遺產(chǎn)品、工業(yè)旅游紀念品等。

今年3月，福建省市場監(jiān)管局、省文旅廳、省消委會等部門聯(lián)合在發(fā)起“經(jīng)營主體‘放心消費在福建’公開承諾與倡議活動”，重點宣傳“放心游福建”服務承諾內(nèi)容和相關(guān)法律法規(guī)，成立福建省促進放心消費工作聯(lián)盟，完善多元化消費維權(quán)機制和糾紛解決機制。同時，為創(chuàng)造平安放心的旅游消費環(huán)境，福建省各地市場監(jiān)管部門提前介入規(guī)范市場，加大聯(lián)動處置力度，加強12315值班值守，暢通投訴舉報渠道，及時處置消費舉報投訴，有效開展消費維權(quán)。

據(jù)了解，下一步福建省相關(guān)部門將結(jié)合采摘、豐收、開漁、中秋等民俗節(jié)事活動，打造一批旅游后備箱文化潮玩地；發(fā)揮行業(yè)組織、鄉(xiāng)村能人、網(wǎng)紅達人、非遺傳承人等“種子”力量，孵化一批后備箱產(chǎn)品營銷隊伍；依托第三方平臺云mall及文博場館、旅游景區(qū)、街區(qū)與園區(qū)，推動設(shè)立一批“清新福建”“后備箱福禮”展銷點，不斷壯大“后備箱經(jīng)濟”的規(guī)模，促進全省文旅消費市場蓬勃發(fā)展。