中國消費者報報道（記者施本允）近日，浙江省杭州市拱墅區(qū)市場監(jiān)管局將查處的第五批4件涉及網絡直播營銷的違法典型案例向社會公布，希望廣大網絡直播營銷市場主體引以為戒，切實增強自律意識，加強自覺審查，做到依法合規(guī)從事網絡直播營銷活動。

杭州一電子商務有限公司網絡直播發(fā)布虛假廣告案

當事人在某電商平臺開設的店鋪通過網絡直播的形式銷售檢測不合格的牛仔外套（水洗產品），為達到促銷目的虛構了商品的庫存，構成欺騙、誤導消費者的情形。當事人的上述行為涉嫌違反《產品質量法》第三十九條及《廣告法》第四條第一款的規(guī)定。依據《產品質量法》第五十條及《廣告法》第五十五條第一款的規(guī)定，責令當事人停止發(fā)布廣告，在相應范圍內消除影響，并處罰款，上繳國庫。

杭州一廣告有限公司網絡直播發(fā)布虛假廣告案

當事人在某電商平臺店鋪銷售的商品含有“寶寶營養(yǎng)輔食”字樣，經初步核查上述食品屬于生干面制品，不屬于嬰幼兒輔助食品。當事人宣傳生干面制品為嬰幼兒輔助食品的行為，屬于《廣告法》第二十八條第二款第（二）項“廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：（二）商品的性能、功能、產地、用途、質量、規(guī)格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的”的情形。依據《廣告法》第五十五條第一款的規(guī)定，責令當事人停止發(fā)布廣告，并處罰款，上繳國庫。

杭州一信息服務有限公司發(fā)布虛假廣告案

當事人通過某電商平臺直播銷售一款蘋果醋，通過“某島素”“乙什么酸”“小姨子”“yds”“二型糖人”分別指代“胰島素”“乙二酸”“胰腺”“胰島素”“2型糖尿病患者”，宣傳“某氏貢醋”含有“乙二酸”等成分，長期服用能夠提高胰島素的敏感性。當事人的上述行為屬于《廣告法》第二十八條第二款第（三）項規(guī)定的情形，構成發(fā)布虛假廣告的違法行為。依據《廣告法》第五十五條第三款的規(guī)定，責令當事人停止發(fā)布廣告，沒收廣告費用并處罰款，上繳國庫。

杭州一醫(yī)院有限公司發(fā)布違法醫(yī)療廣告案

當事人在某網站直播中發(fā)布服務項目廣告視頻，使用“扁平疣”疾病名稱、該醫(yī)院一名醫(yī)生形象照片做宣傳，在另一網站上發(fā)布與《醫(yī)療廣告審查證明》所批復的成品樣件內容不符的廣告內容。當事人在網絡平臺使用“扁平疣”疾病名稱宣傳的行為，違反了《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條第一款第（一）項及《廣告法》第十六條第一款第（五）項的規(guī)定，屬于醫(yī)療廣告表現(xiàn)形式含有疾病名稱情形。當事人在網絡平臺使用醫(yī)生的形象和名義宣傳的行為，違反了《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條第一款第（六）項及《廣告法》第十六條第一款第（五）項的規(guī)定，屬于醫(yī)療廣告表現(xiàn)形式含有利用衛(wèi)生技術人員名義、形象作證明的情形。當事人發(fā)布的廣告內容與當事人《醫(yī)療廣告審查證明》所批復的成品樣件內容不符的行為，違反了《醫(yī)療廣告管理辦法》第十七條第一款之規(guī)定，構成了未按照核準的《醫(yī)療廣告審查證明》核準的廣告成品樣件內容發(fā)布醫(yī)療廣告的行為。依據《醫(yī)療廣告管理辦法》第二十二條的規(guī)定、《廣告法》第五十八條第一款第（一）項及第（五）項的規(guī)定，決定對當事人處罰款，并上繳國庫。