中國消費者報哈爾濱訊（記者任震宇）8月4日，由哈爾濱市人民政府、中國廣告協(xié)會共同主辦的2022（第十八屆）中國廣告論壇在黑龍江省哈爾濱市落下帷幕。

在8月4日的論壇上，來自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及中國互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)行業(yè)協(xié)會等行業(yè)組織的代表，就短視頻營銷、數(shù)字虛擬人、元宇宙生態(tài)治理、捕捉消費新趨勢、元宇宙生態(tài)等話題展開了深入探討。中國廣告協(xié)會廣告代言人工作委員會副秘書長高原分享了虛擬數(shù)字人代言趨勢，并介紹了代言人委員會在相關(guān)領(lǐng)域的服務(wù)計劃。

論壇現(xiàn)場還進行了中國廣告協(xié)會廣告代言人工作委員會虛擬數(shù)字人研究院正式揭牌成立，以及國家廣電人才“全媒體運營師”崗位培訓(xùn)項目正式啟動儀式。為中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎2021冬季征集活動頒發(fā)榮譽。發(fā)布了中國廣告教育產(chǎn)教融合聯(lián)合基地示范工程。

為中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎獲得者頒發(fā)榮譽。資料圖片

在學(xué)院獎頒布儀式上，中國廣告協(xié)會會長張國華表示，當(dāng)下新時期，國家正在加大力度深化、促進校企聯(lián)手、產(chǎn)教融合，鼓勵、加強產(chǎn)學(xué)研合作，推動高校由研究型向應(yīng)用型轉(zhuǎn)型。產(chǎn)教融合一直是高等教育非常熱門的一個議題，也是提高教學(xué)效率、教學(xué)質(zhì)量，提高教學(xué)對各個產(chǎn)業(yè)實質(zhì)貢獻度的重要途徑。希望廣告行業(yè)通過更加落實的產(chǎn)教融合方式，讓培養(yǎng)的人才能真正有用武之地。

論壇期間，中國廣告協(xié)會還牽頭發(fā)起《尊重原創(chuàng)保護知識產(chǎn)權(quán)自律公約》（以下簡稱《公約》），同時成立“保護知識產(chǎn)權(quán)平臺”，旨在引導(dǎo)廣告行業(yè)從業(yè)主體堅持自主創(chuàng)新，尊重原創(chuàng)，增強知識產(chǎn)權(quán)保護意識。此外，中廣協(xié)還將在中國廣告業(yè)大獎作品征集大賽中特設(shè)“年度優(yōu)秀創(chuàng)作者/創(chuàng)作團隊”獎項，肯定創(chuàng)作者工作成果同時激發(fā)大家的創(chuàng)作熱情。此系列舉措在促進廣告行業(yè)生態(tài)的健康發(fā)展方面意義重大，獲得了行業(yè)認同和多方支持。

中國廣告協(xié)會會長張國華發(fā)布《尊重原創(chuàng)保護知識產(chǎn)權(quán)自律公約》。資料圖片

據(jù)悉，《公約》得到了多個單位的快速積極響應(yīng)，首批名單涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)、廣告代理、汽車、乳品、酒類、快消等多個行業(yè)及領(lǐng)域，諸如阿里、百度、騰訊、藍色光標(biāo)、奧迪、伊利、蒙牛、歐萊雅、寶潔等行業(yè)頭部企業(yè)均在其列。

該《公約》分別從廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人四個主體出發(fā)，發(fā)出自律倡議，倡導(dǎo)廣告從業(yè)者自覺遵守知識產(chǎn)權(quán)法系列法律法規(guī)規(guī)定，加強行業(yè)自律；尊重原創(chuàng)成果、保護知識產(chǎn)權(quán)；共同擔(dān)負起社會責(zé)任，維護廣告行業(yè)良好有序的發(fā)展環(huán)境。

與《公約》同步，中國廣告協(xié)會在今年的中國廣告業(yè)大獎作品征集大賽中特設(shè)“年度優(yōu)秀創(chuàng)作者/創(chuàng)作團隊”獎項，對“長城獎”“黃河獎”所有金獎作品再次進行創(chuàng)作人最終決選，鼓勵廣告業(yè)優(yōu)秀創(chuàng)意人創(chuàng)作出更多創(chuàng)新作品，促進行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)事業(yè)不斷發(fā)展。