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辣媽族 颯爽女 老來俏  “她“成旅游新勢力
2022-03-10 17:40 本文來源:中國消費者報•中國消費網(wǎng) 作者:武曉莉

中國消費者報報道(記者武曉莉)近日,攜程發(fā)布的《2022“她旅途”消費報告》(以下簡稱《報告》)顯示,2021年女性為旅游支付的人均花費高于男性33%,直播訂單中女性下單占比為62%?;ǖ枚?、買得多、省得多是當(dāng)代女性的旅游消費三大特點。新一線城市的女性用戶,人均旅游消費增幅超過一線城市。同時,新的生育政策背景下,多孩旅游訂單增長22%。有趣的是,獨自出行的戶外女性也增長了50%。

“她經(jīng)濟(jì)”加碼下女性旅游的三重身份:辣媽族、颯爽女、老來俏

研學(xué)游大熱,“多孩旅游”訂單上漲22%?!秷蟾妗凤@示,2021年通過攜程報名研學(xué)游的訂單量實現(xiàn)雙位數(shù)增長,女性是主要預(yù)訂群體。親子戶外活動、獨立營(夏令營、冬令營等)、科學(xué)探索、房車體驗等研學(xué)產(chǎn)品最受辣媽們歡迎。

多孩家庭逐漸加入旅游出行大軍。《報告》顯示,2021年二孩及二孩以上的多孩旅游訂單同比上漲22%,女性下單比例高達(dá)六成。多孩家庭既喜歡玩樂園,也喜歡逛古跡。最喜歡去的景區(qū)有:上海迪士尼度假區(qū)、成都大熊貓繁育研究基地、上海海昌海洋公園、北京環(huán)球度假區(qū)、八達(dá)嶺長城等。

露營、徒步女用戶占據(jù)半壁江山,“姐妹淘”戶外游增長76%?!秷蟾妗凤@示,以往以男性為主力軍的戶外旅游逐漸被女性接棒。2021年攜程露營用戶女性占比近50%,徒步游客女性占比也達(dá)到了45%。參加戶外旅游的女性往往會選擇與情侶、閨蜜一同出游,還有許多妹子獨自啟程。攜程主題游數(shù)據(jù)顯示,2021年,綁定閨蜜參加戶外旅游的女性同比上漲76%;獨自報名戶外旅游的妹子增加50%。

“銀發(fā)游”女用戶鐘愛自由行。《報告》顯示,2021年50、60后女性用戶預(yù)訂機(jī)票的數(shù)量較2020年實現(xiàn)雙位數(shù)增長,精通互聯(lián)網(wǎng)的阿姨們?nèi)珖w來飛去。去年在攜程下單旅游產(chǎn)品的女性用戶最高年齡已達(dá)到91歲,全年70+奶奶們的足跡遍布國內(nèi)31個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市)和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán),覆蓋千余目的地。

“她旅途”消費的“四高”現(xiàn)象:高話語權(quán)、高消費額、高品質(zhì)、高性價比

高話語權(quán):旅游度假怎么玩?六成家庭由“女王”拍板?!秷蟾妗凤@示,超六成家庭中,旅行度假是由女性主導(dǎo),無論是目的地、預(yù)算和行程安排,女性都發(fā)揮著關(guān)鍵的主導(dǎo)作用,2021年攜程女性用戶人均旅游訂單較2020年增長11%。

高消費額:女性人均旅游消費超過男性33%?!秷蟾妗凤@示,女性旅游更舍得花錢。2021年,女性為旅游支付的人均花費高于男性33%,超四成女性選擇入住4星級以上酒店。

《報告》也顯示,女性愛旅行也愛購物。根據(jù)攜程全球購數(shù)據(jù)表明,到免稅店、奧特萊斯、一線品牌店購物的女性用戶占比64%,人均購物花費達(dá)3萬元。2021年全球購單筆最高消費紀(jì)錄創(chuàng)立者是女性,消費金額接近千萬元。

高品質(zhì):高級別女會員旅游人均消費超過同級男性21%。攜程會員數(shù)據(jù)顯示,女性高級別(鉆石、金鉆、黑鉆)會員增長速度高于男性會員,高級別女會員旅游人均花費比男會員高21%。

高性價比:攜程直播女用戶下單占比62%,熱衷“囤旅游”女用戶增長20%。女性旅游不僅舍得花,而且追求花得值。女性鐘愛看直播購買旅游產(chǎn)品。攜程直播數(shù)據(jù)顯示,2021年攜程BOSS直播訂單中女性下單占比為62%,遠(yuǎn)高于男性,更多女寶寶將低于七折的直播好貨收入囊中。此外,女性也很喜歡參加旅游促銷活動,2021年攜程節(jié)令營銷活動女性下單占比達(dá)到61%,最喜歡團(tuán)購、門票和美食類產(chǎn)品。囤旅游產(chǎn)品的女用戶同比增長20%。

“她旅行”地域消費的兩個“發(fā)力”:鄂寧陜發(fā)力,新一線發(fā)力

攜程“她旅途”消費報告還分析了2021年不同區(qū)域女性旅游消費特點。

除了北上廣女性依然是當(dāng)之無愧的旅游消費第一戰(zhàn)力之外,從花費增長幅度來看,鄂寧陜?nèi)∨月糜蜗M潛力巨大?!秷蟾妗凤@示,2021年女性旅游人均消費同比增長幅度最高的客源地有:湖北、寧夏、陜西、內(nèi)蒙古、海南。

《報告》顯示,2021年新一線城市女性用戶旅游消費增長迅猛,消費總額同比增長30%、已達(dá)到一線城市的65%,且人均旅游消費增幅位居第一,預(yù)計未來將逐漸與一線城市看齊。另外,雖然五線城市女性消費額占比較小,但是從人均消費增幅來看,下沉市場的女性旅游消費潛力巨大。

“越來越多的女性在旅途中找到自己、發(fā)掘自己。不論是二胎三胎的辣媽,還是永遠(yuǎn)‘在路上’的獨立女性,女性在旅游市場中的地位越來越凸顯。作為一站式旅游服務(wù)公司,攜程將在未來開展更多關(guān)于女性出行的分析研究,推出更多女性友好的旅行產(chǎn)品和服務(wù),為女性旅游提供更貼心的服務(wù)保障。”攜程集團(tuán)CEO孫潔表示。

責(zé)任編輯:游婕