中國消費者報報道（記者 龐建新）從自然護膚到功效護膚，從網(wǎng)紅概念到植物和生物科技……一大波新產(chǎn)品、新研發(fā)成果在近日召開的上海美容博覽會上亮相。隨著消費者對皮膚健康越來越關(guān)注，對護膚品的選擇逐漸回歸產(chǎn)品本身，理性護膚、功效護膚持續(xù)升溫?；瘖y品業(yè)內(nèi)專家表示，化妝品行業(yè)已由賣點時代開始進入生物和植物科技時代。

護膚需求功能化

“益生菌可以有效刺激皮膚自我更新，增強皮膚修復(fù)能力;益生元可以滋養(yǎng)肌膚微生態(tài)系統(tǒng)，維持健康肌膚的屏障功能;玻尿酸與煙酰胺則能夠幫助肌膚在吸收、鎖住水分的同時，減少細(xì)紋皺紋，讓肌膚飽滿有彈性。”河北消費者雪花對化妝品功效成分如數(shù)家珍。

一份微博調(diào)查顯示，困擾女性護膚最多的問題，首先是皮膚干燥、敏感肌問題，其次就是肌膚受損和老化?！吨袊舾行云つw診治專家共識》顯示，敏感性皮膚在世界各國均有較高的發(fā)生率，我國女性的發(fā)生率約為36.1%。另據(jù)《舒敏保濕類護膚品在敏感性皮膚中的應(yīng)用指南(2019)》，由于人們護膚方式變化，濫用化妝品或過度清潔，環(huán)境污染和精神壓力增大等原因，敏感性皮膚發(fā)生率不斷增加，達32.4%-56%。

我國皮膚問題的相關(guān)消費需求巨大，很多人受到皮膚問題困擾，除敏感肌問題外，困擾我國消費者的皮膚問題還包括脫發(fā)、銀屑病、兒童濕疹等?；谄つw問題的人群基數(shù)和巨大的需求市場，目前很多品牌把產(chǎn)品研發(fā)定位于“功效”方向。根據(jù)Euromonitor(歐睿)信息咨詢公司預(yù)計，到2030年，我國皮膚學(xué)級護膚品市場規(guī)模接近1300億元，在護膚品市場的滲透率超20%。

據(jù)了解，針對敏感肌問題的產(chǎn)品很多，有消費者熟悉的國際品牌如薇姿、雅漾、理膚泉等，國內(nèi)品牌如薇諾娜、玉澤、米蓓爾等。

米蓓爾事業(yè)部總經(jīng)理陳宜濤對《中國消費者報》記者表示：“從各展會和原料大會上可以看到，許多新興的生物科技運用到化妝品原料當(dāng)中。就化妝品行業(yè)而言，已進入一個新的階段。”

“以前專業(yè)線的玩概念和日化線創(chuàng)造賣點的思維明顯被淘汰了，稀奇古怪的偽概念將很少看見，更多的是生物和植物科技的支撐，這是原料多樣化和配方技術(shù)升級的充分體現(xiàn)。更多的企業(yè)在通過技術(shù)革新來提升營銷競爭力，如寡肽、氨基酸、玻尿酸、植物提取物等眾多技術(shù)已經(jīng)成為產(chǎn)品研發(fā)的核心表達。”廣州冰泉化妝品科技有限公司總經(jīng)理程英奇對《中國消費者報》記者表示，今年的上海美容化妝品國際博覽會除了“顏值經(jīng)濟大行其道”，最為顯著是：化妝品由賣點時代開始全面進入生物和植物科技時代。

功效宣稱須有依據(jù)

目前我國已成為全球第二大化妝品市場，但相比其他化妝品大國，我國化妝品市場集中度較低，部分產(chǎn)品夸大功效、夸大宣傳、非法添加等現(xiàn)象仍然存在。

今年實施的《化妝品監(jiān)督管理條例》(以下簡稱新條例)要求化妝品的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)，并且要求應(yīng)有化妝品注冊人、備案人對化妝品質(zhì)量安全和功效宣稱負(fù)責(zé)。對于消費者而言，具有檢驗報告的功效宣稱對安全消費更有保障。

北京東方淼森生物科技有限公司副總經(jīng)理任晗堃對《中國消費者報》記者表示，新條例第九條提出，鼓勵和支持運用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，結(jié)合我國傳統(tǒng)優(yōu)勢項目和特色植物資源研究開發(fā)化妝品。從理論支持到實際應(yīng)用，從技術(shù)研發(fā)到市場現(xiàn)狀，從原料控制到產(chǎn)品生產(chǎn)，未來將有更多中國特色植物逐步科學(xué)地應(yīng)用到產(chǎn)品中，為消費者帶來安全有效的解決方案。

同時，新條例對化妝品功效宣稱要求更為嚴(yán)格，也為專注“功效”的產(chǎn)品帶來新契機。業(yè)界分析認(rèn)為，新條例會讓護膚品形成良性競爭，對安全有效都需要有驗證依據(jù)并且質(zhì)量管理更加嚴(yán)格，給更多注重研發(fā)產(chǎn)品本身的企業(yè)帶來成長空間。

天然 高科技漸成趨勢

根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計，2020年中國敏感肌女性在選購化妝品時最注重的是產(chǎn)品的修復(fù)功能以及是否含有天然抗敏成分。從對天然成分添加程度看，要求天然成分占6成或要求全部為天然成分的敏感肌女性占比高達87%。由此可見，包括植物系和溫泉系在內(nèi)的天然系護膚品，在我國具有長期發(fā)展前景。

據(jù)任晗堃介紹，植物系敏感肌護膚品符合國內(nèi)消費者對于純天然植物成分的訴求，源于許多藥用植物在醫(yī)藥領(lǐng)域已有長久應(yīng)用歷史，在消費者心中，天然植物的溫和形象積淀深厚，以其為成分的產(chǎn)品更容易被消費者接受。其次，在差異化營銷中，植物成分能夠幫助形成較強的品牌辨識度。“成分黨”對植物系功效化妝品非常熟悉，而以法國品牌雅漾為代表的溫泉水憑借豐富的礦物質(zhì)含量和微量元素也紅極一時。此外，微生物發(fā)酵技術(shù)流行正當(dāng)時。陳宜濤表示，相比植物系和溫泉系，新興的生物科技產(chǎn)品也頗受消費者歡迎。

消費者在選擇護膚品時，更注重護膚產(chǎn)品的安全性和功效性，更愿意為健康和安全買單。而功效護膚品更加強調(diào)安全有效，其轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)化也需要相當(dāng)高的專業(yè)性。有數(shù)據(jù)顯示，我國皮膚學(xué)級護膚品銷售額占比為20%，相比日本、歐美一些國家50%-60%的占比，市場空間廣闊。

針對國人皮膚問題和皮膚特點研發(fā)的國內(nèi)護膚品品牌在產(chǎn)品研發(fā)上有彎道超車的機會。“近年來國內(nèi)品牌市場占有率顯著提升，未來隨著本土品牌研發(fā)水平、產(chǎn)品力、性價比等優(yōu)勢逐漸凸顯，其市場占有率將進一步提升。”任晗堃表示。

天津尚美化妝品有限公司首席科學(xué)家張蕾在5月11日舉辦的第七屆國際化妝品科技大會上表示，未來的化妝品發(fā)展趨勢，除了中草藥化妝品的開發(fā)以外，還包括各種生物技術(shù)、發(fā)酵技術(shù)的應(yīng)用;精準(zhǔn)護膚;皮膚微生態(tài)的研究;皮膚仿生科技的發(fā)展以及智能制造的融入。“當(dāng)前化妝品行業(yè)已然進入分子美容的新時代，對于皮膚衰老、皮膚色素沉著等認(rèn)知也深入到分子、基因?qū)用?消費者也希望了解更多化妝品背后的科研故事。”江南大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、化妝品創(chuàng)新中心主任楊成在第七屆國際化妝品科技大會上如是說。