中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道(記者武曉莉)2021年第七屆中國數(shù)字閱讀大會(huì)日前在杭州召開。北京來的汪瑩站在西湖的樓外樓前，嘆了一口氣：“唉，樓外樓旁邊原來沒有吳邪的鋪?zhàn)友健?rdquo;她說的，是南派三叔的小說《盜墓筆記》中的主人公，他在西泠印社長大，在樓外樓邊開了一家鋪?zhàn)印?/p>

古有癡文人摹畫《紅樓夢(mèng)》大觀園的紙上園林，今有E世代的年輕人盤桓西泠印社尋訪書中的吳邪。閱讀，一直都在潛移默化著中國人的生活，只不過數(shù)字化浪潮正在深刻地改變著傳承千年的閱讀概念。數(shù)字閱讀，已經(jīng)邁入云時(shí)代。單純的閱讀正在被多方位體驗(yàn)的悅讀所替代。

手不釋卷有新解

電子時(shí)代對(duì)手不釋卷的定義有了新解，變成不離手機(jī)看電子書、戴著耳機(jī)聽電子書;熱愛閱讀，變成穿書中主角的衣服、看小說改編的電視劇;文化IP、云書店等正在讓文化消費(fèi)的媒介從單一的紙質(zhì)書向多元化演進(jìn)。

2021年3月，北京師范大學(xué)東門外經(jīng)營了30多年的實(shí)體書店“盛世情”宣布關(guān)張，窗玻璃上貼出的一張告示讓不少人唏噓。此前，北京風(fēng)入松、武漢物外、重慶方所、上海旅人蕉、深圳誠品……這個(gè)名單可以排得很長——2020年我國有1573家書店關(guān)閉。

閱讀式微了嗎?人們只刷短視頻、放棄思考了嗎?答案是否定的。消失的實(shí)體書店也許換了一種形式歸來了。數(shù)據(jù)顯示，2020年全國新增的書店或網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到了4061家。圖書銷售尤其是線上渠道的銷售額一直在增長。

人們對(duì)知識(shí)的需求依舊旺盛，但獲取知識(shí)的方式發(fā)生了變化。此次數(shù)字閱讀大會(huì)發(fā)布的《2020年度中國數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，2020年數(shù)字閱讀市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)351.6億元，增長率達(dá)21.8%;用戶規(guī)模達(dá)4.94億，增長率5.56%;人均電子書閱讀量9.1本、有聲書6.3本，紙質(zhì)書6.2本。2020年用戶平均單次電子閱讀時(shí)長為79.3分鐘、紙質(zhì)閱讀時(shí)長為63.2分鐘、有聲閱讀時(shí)長為62.8分鐘。

數(shù)字閱讀越來越成為一種主流時(shí)尚，成為大家非常關(guān)注和期待的精神生活方式。

開啟閱讀新體驗(yàn)

疫情的發(fā)生、5G商用的普及，加速了閱讀從數(shù)字化向數(shù)智化轉(zhuǎn)型步伐。數(shù)字閱讀行業(yè)也在不斷探索5G+閱讀模式， AI、AR、VR等新技術(shù)、新模式拓展了數(shù)字閱讀的新空間和新場(chǎng)景。

疫情期間，數(shù)字閱讀云端圖書館等的推出滿足了用戶全天候閱讀需求。進(jìn)入此次數(shù)字閱讀大會(huì)的線上虛擬會(huì)場(chǎng)，可以體驗(yàn)5G富媒書、視聽小說、5G融媒手機(jī)報(bào)，暢享視聽閱讀新體驗(yàn)。提供上述服務(wù)的咪咕數(shù)媒相關(guān)負(fù)責(zé)人說，利用5G+云上科技力量，可以為讀者開啟沉浸式閱讀體驗(yàn)。

這位負(fù)責(zé)人說，得益于5G低時(shí)延、高速率、大帶寬的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，5G賦能云服務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)、AI 、AR/VR加速數(shù)字閱讀內(nèi)容供給的智能化進(jìn)程，打造伴隨性、智能化、個(gè)性化的數(shù)字閱讀產(chǎn)品體系。未來，將可能幫助用戶進(jìn)一步提升閱讀體驗(yàn)。隨著新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)度加快，數(shù)字閱讀領(lǐng)域的云服務(wù)也將進(jìn)入發(fā)展的快行線。

讀者需求升級(jí)

汪瑩指著書包上的掛墜對(duì)記者說：“這是我專門為來杭州換上的朱一龍演的《盜墓筆記》中的吳邪。”

位于杭州西湖區(qū)的純真年代書店，書香、飯菜香與茶香相得益彰。四壁的書架膠坐滿了吃午飯的游客，也不乏個(gè)別桌子有人只是喝茶，隨手從書架上翻出一本書。

如今，閱讀不僅僅是看書，書里的人物、地點(diǎn)也都可能成為一個(gè)網(wǎng)紅IP，衍生出許多周邊產(chǎn)品;一個(gè)書店，可能不僅是買書看書的地方，更是網(wǎng)紅打卡的景點(diǎn)、休閑娛樂甚至購物吃喝的場(chǎng)所。

“泛娛樂化的閱讀將不可避免地成為大眾閱讀的基本潮流。”中國新聞出版研究院副院長張立在此間舉辦的閱讀城市峰會(huì)上說：“富媒體整體上會(huì)取代單一形態(tài)的閱讀，成為主流。我們今天看今日頭條，是看文字?還是看視頻?還是聽音頻?你會(huì)發(fā)現(xiàn)它都可以提供。這對(duì)傳統(tǒng)出版單位會(huì)產(chǎn)生非常大的影響。”

“基于市場(chǎng)的變化，通過解構(gòu)用戶圖書獲取路徑的各個(gè)環(huán)節(jié)，圖書出版者的角色從圖書銷售者變成了用戶文化體驗(yàn)的提供者。”本屆閱讀大會(huì)出版融合發(fā)展峰會(huì)上，中信出版社相關(guān)負(fù)責(zé)人說，新閱讀消費(fèi)時(shí)代，全民文化消費(fèi)力提升，新中產(chǎn)階層成為主力軍。線上閱讀業(yè)不僅改變了圖書的銷售途徑和模式，而且使得數(shù)字讀書正在變成一種新媒介：用戶文化消費(fèi)媒介從單一紙質(zhì)書向多元化演進(jìn)。

本屆數(shù)字閱讀大會(huì)期間，在杭州湖濱步行街舉辦的文化創(chuàng)意展也吸引了大量游客打卡。由咪咕打造的5G+生活互動(dòng)展區(qū)，利用“科技+內(nèi)容”賦能“5G+閱讀”，圍繞AI、文創(chuàng)、自有IP等元素，深度結(jié)合云游博物館、云書店等5G場(chǎng)景，營造出新形態(tài)社交閱讀空間。

云書店成為未來

“內(nèi)容的碎片化和內(nèi)容的多重鏈接成為主要的閱讀形式。”張立說，“隨著智能技術(shù)的普及，知識(shí)服務(wù)與知識(shí)閱讀成為更深層次的革命。”

“在圖書行業(yè)，全新的商務(wù)模式已經(jīng)出現(xiàn)。”資深業(yè)內(nèi)觀察人士王云輝說。他指的，正是此次中國移動(dòng)咪咕首次發(fā)布的以書為連接的，覆蓋知識(shí)生產(chǎn)、營銷、發(fā)行的文化服務(wù)平臺(tái)——咪咕云書店。

據(jù)咪咕數(shù)媒相關(guān)人士介紹，云書店將攜手國內(nèi)300余家圖書出版單位及文化行業(yè)合作伙伴打造線上線下知識(shí)文化生活云平臺(tái)，為用戶帶來紙質(zhì)書、電子書、知識(shí)付費(fèi)、文創(chuàng)等一站式文化內(nèi)容體驗(yàn)。

面向普通用戶和讀者，云書店通過線上的內(nèi)容聚合和推薦，線下場(chǎng)景連接，如書店、美術(shù)館、博物館等，服務(wù)和滿足用戶個(gè)性化的需求。面向知識(shí)產(chǎn)業(yè)鏈，咪咕云書店定位知識(shí)生產(chǎn)和營銷的云平臺(tái)，提供用戶、渠道、商品和能力四大賦能。

5G連接為用戶提供了更豐富、更便捷、更多元的知識(shí)獲取途徑。5G帶來的多屏化，也將讓知識(shí)傳達(dá)和閱讀融入用戶生活的方方面面?；?G連接的無線云書架、書店云連接、5G云閱讀、知識(shí)云發(fā)行、達(dá)人云互動(dòng)以及名家云講堂等云書店六大核心能力，將為新閱讀時(shí)代帶來更多驚喜。