中國(guó)消費(fèi)者報(bào)訊（記者桑雪騏）淘寶教育聯(lián)合天貓圖書(shū)日前發(fā)布的《2021“淘知識(shí)”消費(fèi)報(bào)告》顯示，過(guò)去一年，天貓上的閱讀人數(shù)新增超6500萬(wàn)。

此前蟬聯(lián)購(gòu)書(shū)第一增長(zhǎng)主力的95后，這次被90后反超。據(jù)推測(cè)，給娃買(mǎi)書(shū)買(mǎi)課或許是90后“意外奪冠”的主要原因，兒童繪本、早教課成為新手爸媽的剛需。

報(bào)告顯示，過(guò)去一年，消費(fèi)者人均買(mǎi)書(shū)3次，買(mǎi)課2.36套，18-24歲的年輕人是學(xué)霸中的主力。當(dāng)然，學(xué)習(xí)并不只適用于校園。職業(yè)規(guī)劃類(lèi)圖書(shū)和課程已然成為95后、00后的職場(chǎng)助手。“職業(yè)能力測(cè)驗(yàn)”占據(jù)天貓教材熱銷(xiāo)榜，職業(yè)發(fā)展、人力資源、管理營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)課程的消費(fèi)也同比增長(zhǎng)超300%，實(shí)用主義成為年輕人的職場(chǎng)選擇。同時(shí)，超過(guò)3000萬(wàn)件自我勵(lì)志類(lèi)書(shū)籍去年在天貓上被挑走，其中成功學(xué)銷(xiāo)量再創(chuàng)新高，同比增幅達(dá)到119%，遠(yuǎn)超前兩年60%的增幅。

從地域來(lái)看，廣東、江蘇、浙江領(lǐng)跑購(gòu)書(shū)省市榜。山東、河南、北京則是最?lèi)?ài)買(mǎi)書(shū)的北方省市，作為孔孟之鄉(xiāng)，山東此前就曾領(lǐng)跑考研課程消費(fèi)，是當(dāng)之無(wú)愧的學(xué)習(xí)大省。

一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，在買(mǎi)課人群中，一線城市的消費(fèi)者占比僅為15%，來(lái)自二線、三線城市的用戶超過(guò)了一線。