就地過(guò)年引爆同城游

2月18日，國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制春運(yùn)工作專班數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期七天(除夕至初六)全國(guó)鐵路、公路、水路、民航共發(fā)送旅客9841.6萬(wàn)人次，比2019年同期下降76.8%，比2020年同期下降34.8%。阿里巴巴發(fā)布的報(bào)告則顯示，2021年春節(jié)有1億人原地過(guò)年。

飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，牛年春節(jié)期間本地游預(yù)訂量同比漲超660%。此外，同程航旅數(shù)據(jù)顯示，假期前六天周邊游整體環(huán)比漲幅達(dá)289%，部分城市周邊游同比增長(zhǎng)300%以上。

相比往年的異地長(zhǎng)線游，今年春節(jié)期間，短途的本地本城游市場(chǎng)更受青睞。特別是在就地過(guò)年的倡議下，往年春節(jié)唱“空城計(jì)”的諸多大城市，成為今年的熱門出游地。驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《2021春節(jié)就地過(guò)年出游盤點(diǎn)報(bào)告》顯示，上海、蘇州、成都、廣州、杭州、南京、無(wú)錫、北京、重慶、深圳成為就地過(guò)年最熱出游城市。其榜單與攜程類似，根據(jù)攜程門票的數(shù)據(jù)，上海、北京、蘇州、洛陽(yáng)、深圳、長(zhǎng)沙、廣州、成都、西安、重慶的景區(qū)預(yù)約人數(shù)最多，成為今年春節(jié)景區(qū)旅游的熱點(diǎn)城市。

北京工商大學(xué)旅游與營(yíng)銷系主任郭崇義分析指出，上述這些城市人口規(guī)模大，因就地過(guò)年倡議的提出，很多年輕人選擇留在工作的城市過(guò)年，為當(dāng)?shù)芈糜翁砹艘话?ldquo;火”。

多個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，“本地人游本地逛景區(qū)”特征明顯。美團(tuán)平臺(tái)報(bào)告稱，春節(jié)假期，超五成用戶的理想出行距離為50公里以內(nèi)，從景區(qū)搜索熱度來(lái)看，除了溫泉、滑雪等冬季應(yīng)季項(xiàng)目以外，城市內(nèi)的動(dòng)物園、植物園、公園的關(guān)注度顯著提升。

攜程門票的數(shù)據(jù)顯示，本地預(yù)訂門票的訂單量比2019年春節(jié)增長(zhǎng)超300%。從長(zhǎng)假期間的攜程門票預(yù)訂和入園情況看，全國(guó)各省市基本上都出現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

驢媽媽數(shù)據(jù)顯示，在保證安全、預(yù)約限流的前提下，主題樂(lè)園景區(qū)、年味民俗類景區(qū)、近郊踏青公園最受歡迎。上海迪士尼樂(lè)園、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界、常州恐龍園、上海歡樂(lè)谷、北京歡樂(lè)谷、成都?xì)g樂(lè)谷等主題樂(lè)園景區(qū)門票預(yù)訂量出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。

為鼓勵(lì)本地過(guò)年，廣州、上海、深圳、北京、杭州、南京、蘇州等一線及新一線城市，政府通過(guò)為就地過(guò)年的消費(fèi)者發(fā)放消費(fèi)券、鼓勵(lì)免費(fèi)游景區(qū)等措施，促進(jìn)本地游消費(fèi)需求充分釋放。如北京發(fā)放惠民文化消費(fèi)電子券、10家市屬公園實(shí)行春節(jié)期間免費(fèi)游園政策。其中，2月11日至2月17日春節(jié)假期，北京市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)147家景區(qū)(地區(qū))累計(jì)接待游客781萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)3.7倍，北京龍慶峽冰燈冰雪季更是吸引了大批游客前來(lái)觀賞，景區(qū)預(yù)訂量在假期多日達(dá)到上限。

攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧認(rèn)為，在就地過(guò)年的宏觀政策引導(dǎo)下，周邊游領(lǐng)跑牛年春節(jié)旅游市場(chǎng)大盤，熱門景區(qū)“東西兩旺”，遍布大江南北的雪主題景區(qū)，既承載了戶外滑雪發(fā)燒友的冬游熱情，也為即將到來(lái)的2022年冬奧會(huì)預(yù)熱。

機(jī)票價(jià)格相對(duì)較低

民航局近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)期間，全國(guó)民航共運(yùn)送旅客357萬(wàn)人次，較往年有大幅下降。出行人數(shù)的下降導(dǎo)致了今年春節(jié)期間機(jī)票價(jià)格相對(duì)較低。

馬蜂窩旅游數(shù)據(jù)顯示，機(jī)票平均票價(jià)在春節(jié)假期伊始有所回落，但臨近開(kāi)工，2月16日開(kāi)始票價(jià)有明顯上漲，漲幅在15%左右。

但即便如此，根據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)，2021年春節(jié)假期，國(guó)內(nèi)機(jī)票平均支付價(jià)格僅為550元，較2019年春節(jié)時(shí)便宜286元。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)蘭翔表示，節(jié)后返程從2月16日開(kāi)始，2月17日(正月初六)是返程的唯一高峰，返程客流持續(xù)至2月20日(正月初九)。

今年春運(yùn)經(jīng)濟(jì)艙機(jī)票價(jià)格大幅下降的趨勢(shì)同樣延續(xù)到了春節(jié)返程期。攜程數(shù)據(jù)顯示，昆明-上海機(jī)票價(jià)格下降幅度高達(dá)75%、廣州-上海下降幅度為71%、三亞-上海下降幅度為70%。此外，廣州-上海、上海-深圳、深圳-北京等多條航線經(jīng)濟(jì)艙價(jià)格更是低于高鐵二等座票價(jià)。

從去哪兒發(fā)布的2021年春節(jié)假期國(guó)內(nèi)熱門航線TOP10來(lái)看，旅游航線和探親航線并重，不僅有北京、上海和成都往返三亞的航線，也有成都-深圳、深圳-成都、深圳-重慶和成都-廣州四條探親線路，其中北京-三亞平均支付價(jià)格僅為934元，約為全價(jià)經(jīng)濟(jì)艙的2.7折。此外，廣州-成都、重慶-三亞也較為熱門，兩條航線平均支付價(jià)格分別為481元和562元。

而在出行畫(huà)像中，攜程機(jī)票大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)返程期，男性旅客占比為56%，略高于女性旅客的44%。90后占比達(dá)42%，成為當(dāng)之無(wú)愧的主力軍。80后旅客緊隨其后，占比22%。70后占比約12%。

酒店過(guò)年漸成風(fēng)潮

除了逛景區(qū)和游走城市旅游路線之外，去酒店度假也成為今年春節(jié)旅游市場(chǎng)的一大熱點(diǎn)。

今年春節(jié)，留守北京的閆女士本想去密云古北水鎮(zhèn)游玩，但她發(fā)現(xiàn)古北水鎮(zhèn)的一些高星酒店、溫泉酒店幾乎訂不上，她在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，從大年初二開(kāi)始，度假村連續(xù)三天出現(xiàn)100%滿房的情況。

驢媽媽發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間主題樂(lè)園酒店、城市近郊星級(jí)品質(zhì)酒店的需求較為旺盛。高星品質(zhì)酒店、主題樂(lè)園酒店預(yù)訂量同比增80%。一些城市近郊的星級(jí)度假酒店甚至一房難求，而熱門酒店預(yù)訂熱度最高的集中在長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)，包括上海、蘇州、湖州、廣州、珠海等城市。此外，也有不少游客選擇預(yù)訂包含年夜飯、下午茶、自助餐和玩樂(lè)項(xiàng)目等酒店套餐類產(chǎn)品，個(gè)性化定制套餐成為游客更傾向的消費(fèi)之選。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年“酒店度假”品質(zhì)升級(jí)趨勢(shì)明顯。春節(jié)期間高星酒店(4星、5星)訂單占比約60%，高星酒店入住訂單平均價(jià)格為2906元，1月入住訂單平均價(jià)格為714元，增幅約為407%。

春節(jié)期間，飛豬平臺(tái)本地游預(yù)訂量同比漲超660%，玩酒店、逛景區(qū)和“云旅游”直接帶動(dòng)電競(jìng)酒店、寵物民宿、包棟型轟趴別墅客單價(jià)30%至100%的漲幅，帶有區(qū)域特色的酒店需求較為旺盛。以熱愛(ài)泡湯的廣東人為例，春節(jié)期間廣東溫泉酒店入住率基本達(dá)到80%，每晚均價(jià)在2000元左右。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)酒店家庭房預(yù)訂量最高的10個(gè)城市中，既有北上廣，也有成都、杭州、西安這樣的新一線城市，超過(guò)半數(shù)的入住旅客為“漂族”。

郭崇義分析，從多個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)可看出，上海、北京、三亞、廣州、深圳、重慶、杭州、南京、珠海、蘇州為春節(jié)酒店訂單量前十城市，常駐地為一線及新一線城市用戶更愿意通過(guò)酒店度假來(lái)犒勞自己過(guò)去忙碌的一年。