中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道(記者李燕京) 原地過年雖然不能陪伴在父母親人身邊，但聽聽音頻、看看書、觀觀展，在這個(gè)不一樣的節(jié)日里，也可以享受到一份不一樣的充實(shí)和快樂。

記者注意到，為了滿足人們過節(jié)的需要，各音視頻網(wǎng)站在原有海量內(nèi)容基礎(chǔ)上，上架了關(guān)于春節(jié)的各類內(nèi)容，無論是想聽小說、相聲、脫口秀，還是懸疑故事、熱血傳奇，抑或是跨年音樂會，都能得到滿足。圖書銷售網(wǎng)站也紛紛啟動(dòng)新春促銷活動(dòng)，讓人們可以在悠長的假期中買上一本書，安坐家中細(xì)細(xì)品讀。而各地博物館則推出了大量的云展覽，假期里的人們可以隨時(shí)觀展。

聽 體會不一樣的節(jié)日氣氛

聽，是一種非常兼容的學(xué)習(xí)、娛樂方式。不管是在鍛煉、做家務(wù)，還是吃飯、喝茶時(shí)，都可以打開一款音頻APP收聽，而且兩不耽誤。有聲音就有了陪伴，無法回家團(tuán)聚而冷清的過年氣氛瞬間就能變得熱鬧起來。

音樂共賞 遠(yuǎn)隔千里來相聚

上網(wǎng)聽音樂早已不是什么新鮮事。不過，這個(gè)春節(jié)一些音樂網(wǎng)站推出了新鮮的玩法，強(qiáng)調(diào)社交功能，可以讓人們以音樂為媒在網(wǎng)上熱鬧相聚。

記者看到，有的音樂網(wǎng)站增添了“跟聽”功能，不但可以一鍵邀請10名好友同步線上聽歌，還可以邊聽歌邊發(fā)語音實(shí)時(shí)聊天。記者嘗試后發(fā)現(xiàn)，跟聽功能使用起來非常簡單，首先選擇一首歌曲，點(diǎn)擊播放頁面下方的“跟聽”功能按鈕，邀請音樂APP內(nèi)相互關(guān)注的好友，或者將邀請鏈接分享至QQ、微信等聊天軟件，然后對方點(diǎn)擊鏈接，即可與你一起聽歌。有趣的是，在聽歌過程中點(diǎn)擊“話筒”按鈕，立刻就能邊聽音樂邊語音聊天。

在北京工作的劉欣告訴記者：“我一個(gè)人在北京，每每和家鄉(xiāng)的朋友分享音樂，再順便聊幾句，總能解解鄉(xiāng)愁。我老家同輩的親戚分散在全國各地，今年都不回老家了，我們約好初一下午同時(shí)連線，在網(wǎng)上搞一個(gè)相隔千里的家庭音樂聚會。”

不僅音樂網(wǎng)站推出了社交功能，不少搬到網(wǎng)上的大型新年音樂會也同樣實(shí)現(xiàn)了在線實(shí)時(shí)互動(dòng)。

1月26日，陌陌直播間里唱響迎春序曲，由北京網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會指導(dǎo)、陌陌科技主辦的“金牛賀歲迎春音樂季”進(jìn)行首場直播。中央民族樂團(tuán)、中國愛樂樂團(tuán)等國家級藝術(shù)院團(tuán)的7位藝術(shù)家把高雅藝術(shù)直接送到了網(wǎng)友們的手機(jī)上，與網(wǎng)友們共賀新春佳節(jié)。這場音樂會采取實(shí)時(shí)互動(dòng)形式，藝術(shù)家們在線講解民樂，聽眾們有的積極提問，有的發(fā)表感慨，氣氛非常熱鬧。

1月29日19:30，記者收看了“2021山東新春民族音樂會”。這場音樂會在中網(wǎng)聯(lián)播、優(yōu)酷、大眾網(wǎng)、抖音APP、山東歌舞劇院官方賬號等平臺進(jìn)行了線上直播。雖然演出現(xiàn)場山東省會大劇院音樂廳內(nèi)沒有觀眾，但這場音樂會卻吸引了200余萬人次線上觀看，而且有1萬多名觀眾在線留言、互動(dòng)。有觀看音樂會的網(wǎng)友留言說：“這場百萬人在線觀看的音樂會遠(yuǎn)比現(xiàn)場音樂會更熱鬧、更具人氣。”

從線下到線上，從獨(dú)樂到眾樂，改變的是欣賞音樂與社交的方式，不變的是“天涯共此時(shí)”的歡聚氛圍。

聽有聲書 讓耳朵忙起來

聽小說、聽課程是當(dāng)下不少人生活中不可或缺的部分。原地過年雖然少了走親訪友的熱鬧，但是卻多了屬于自己的休閑時(shí)間。于是，上網(wǎng)聽有聲書便成了不少人過年的新選擇。

北京房山居民劉女士說：“平時(shí)我就喜歡在網(wǎng)上聽小說，今年春節(jié)不出門了，我準(zhǔn)備聽小說《曾國藩》。我還買了個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的課程想聽一下。沒有了親朋聚會，就讓知識填滿我的春節(jié)假期吧。”

“去年春節(jié)居家抗疫時(shí)，我就在網(wǎng)上給5歲的兒子買了有聲童話，給自己選了幾本免費(fèi)小說，我們一起在家聽書。因?yàn)橛辛擞新晻阅莻€(gè)超長假期過得非常充實(shí)，孩子也非常安靜。今年我已經(jīng)提前給全家每人挑了一本有聲書，讓全家人都能安安靜靜地享受難得的悠閑假期。”

2020年，有聲讀物市場得到了較快增長。喜馬拉雅數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，有聲閱讀用戶及用戶時(shí)長分別增長了63%、100%。中文在線數(shù)字出版集團(tuán)董事長兼總裁童之磊表示，在中國主流音頻平臺上，有聲書受歡迎度以66.3%的比例高居榜首，讀者付費(fèi)率也高于音樂和電子書。

隨著喜愛有聲書讀者數(shù)量的不斷增加，參與有聲書制作的平臺以及有聲書的數(shù)量都在增加，聽眾可選擇的內(nèi)容也在不斷增加。除了喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM、懶人聽書等老牌平臺外，2020年，字節(jié)跳動(dòng)推出了一款名為“番茄暢聽”的APP，快手推出了播客產(chǎn)品“皮艇”，騰訊音樂發(fā)布了長音頻產(chǎn)品“酷我暢聽”，QQ音樂也增加了聽書功能。

記者在“番茄免費(fèi)小說”APP中看到，小說按照內(nèi)容分類建立欄目，讀者可以輕松地找到自己喜愛的小說。在“懶人聽書”上，《大江大河2》《面向大海》《燕云臺》等小說正在熱播，而這些小說還都被改編成了當(dāng)下熱播的電視劇。

記者還發(fā)現(xiàn)原本以分享文章為主的微信公眾號也推出了音頻服務(wù)。如吳曉波頻道、樊登讀書會、邏輯思維、丁香醫(yī)生等都增加了聽書功能。記者看到，在丁香醫(yī)生公眾號菜單欄內(nèi)設(shè)置有“好課”專欄，里面有孕產(chǎn)健康、寶寶護(hù)理、家庭健康、女性成長等多類語音課程。知乎則是聯(lián)合各問答領(lǐng)域的大V推出了VIP用戶專享或付費(fèi)獲取的音頻課程。

艾媒咨詢發(fā)布的《2020年中國有聲書行業(yè)發(fā)展趨勢研究報(bào)告》顯示，我國有聲書行業(yè)規(guī)模連續(xù)三年保持高速增長。北京市西城區(qū)統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2020年《疫情期間家庭閱讀情況調(diào)查報(bào)告》顯示：超過80%的老年人在家期間進(jìn)行了線上閱讀。

春節(jié)，原地過年的人們閑了下來，而有聲書卻讓耳朵忙了起來，讓假期充實(shí)起來。

付費(fèi)音頻 成為新年禮物

愿意為知識付費(fèi)已經(jīng)成為多數(shù)網(wǎng)民的共識。這個(gè)春節(jié)，居家的時(shí)間會更長，不少網(wǎng)民表示，不僅會付費(fèi)購買自己喜歡的音頻內(nèi)容，還會購買有趣的內(nèi)容作為新春禮物送給親朋好友。

“我覺得現(xiàn)在的音頻產(chǎn)品很有意思，內(nèi)容豐富，我已經(jīng)‘入坑’許久了。”北京月壇社區(qū)的張女士告訴記者，“我經(jīng)常購買付費(fèi)音頻內(nèi)容，比如最近購買的《好好說話》《蔣勛細(xì)說紅樓夢》等。雖然有不少小說、課程也可以免費(fèi)收聽，但是要看廣告，為了提高收聽質(zhì)量，我情愿付費(fèi)。我的很多朋友也都覺得花錢買課程、聽小說是合理的開銷，還有朋友買有聲書送給親朋當(dāng)新年禮物。”

采訪中，北京市民張先生說：“在聽小說、音頻節(jié)目的同時(shí)，我還可以工作或者做些別的事情，節(jié)省了不少時(shí)間，于是慢慢地就習(xí)慣了這種‘閱讀’方式。兩年里，我購買音頻內(nèi)容累計(jì)花費(fèi)了1600元。現(xiàn)在，我又趕在春節(jié)前購買了番茄小說的會員，準(zhǔn)備春節(jié)在家踏踏實(shí)實(shí)地聽兩部小說。我還買了一套兒童有聲讀物送給外甥，春節(jié)不能帶他到處瘋玩，就讓孩子在家聽聽童話吧，算我送他的春節(jié)禮物了。”

記者梳理喜馬拉雅、蜻蜓FM、凱叔講故事等平臺的收費(fèi)價(jià)格后發(fā)現(xiàn)，有聲書價(jià)格不貴，不失為一種高性價(jià)比的春節(jié)禮物。目前音頻平臺均推出了會員制度，為了吸引聽眾購買會員，推出了不少優(yōu)惠政策。以喜馬拉雅APP中的《紅樓夢廣播劇全集》為例，單獨(dú)購買價(jià)格為69元，新用戶花費(fèi)6元開通會員即可免費(fèi)收聽;在凱叔講故事APP中，新用戶僅需1元開通會員即可免費(fèi)收聽。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，為得到更好的收聽體驗(yàn)，近六成網(wǎng)民愿意為音頻內(nèi)容付費(fèi)。從2020上半年在線音頻用戶娛樂類音頻付費(fèi)趨勢調(diào)查數(shù)據(jù)來看，42.8%的用戶表示，在娛樂類音頻上的花費(fèi)比上年同期有所增加;32.4%的用戶表示與上年同期花費(fèi)基本持平。

音頻內(nèi)容和種類越來越豐富，精品內(nèi)容也越來越多。送禮送音頻內(nèi)容正在成為今年春節(jié)的一個(gè)潮流。

看 感受輕松又充實(shí)的愜意

這個(gè)春節(jié)，少了些熙來攘往的喧囂、摩肩接踵的熱鬧，但靜坐家中，讀讀書、看看云展覽，讓忙碌、疲憊的身心放松下來，照樣是一個(gè)快樂、愜意的年。

閱讀 成就思想的假日遠(yuǎn)行

疫情讓人們改變了出行計(jì)劃，也讓不少人意識到“靈魂與身體必須有一個(gè)在路上”，于是，讀書、享受閱讀的快樂成為很多人這個(gè)春節(jié)假期的選擇。北京紅蓮小區(qū)的季先生說：“讀書給我?guī)淼妮p松、充實(shí)感覺是無可替代的。今年春節(jié)，我身邊不少人都將讀書作為過年的新方式。在網(wǎng)上我還看到各地政府也在積極號召市民通過讀書來豐富自己的假期生活。讀書儼然已經(jīng)成為今年春節(jié)的一種新風(fēng)尚。”

喜歡讀書的人越來越多，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布的《2020閱讀趨勢報(bào)告》顯示，過去一年里，四線城市顧客增長率、冊數(shù)增長率分別為一線城市的7.2倍、3.8倍，發(fā)達(dá)城市人均閱讀量更高，次發(fā)達(dá)城市讀者數(shù)加速增長。微信團(tuán)隊(duì)披露的數(shù)據(jù)顯示，微信讀書注冊用戶數(shù)達(dá)2.1億，日活躍用戶超過500萬。其中，19-35歲年輕用戶占比超過60%。

記者注意到，不少網(wǎng)友在網(wǎng)上自發(fā)組織讀書會，還紛紛公布春節(jié)閱讀書單，相約春節(jié)定期在網(wǎng)上打卡交流閱讀體會。北京的周女士對記者說：“我參加了一個(gè)讀書群，都是家里有五六歲孩子的家庭。群友約定，在這個(gè)春節(jié)假期里與孩子共同閱讀《吉吉諾在螞蟻王國》這本書，每天讓孩子將讀書的心得用繪畫或是語音的方式上傳到群里分享給大家。這樣，孩子不僅可以利用假期培養(yǎng)閱讀習(xí)慣，還可以找到同齡人進(jìn)行交流。過一個(gè)這樣的春節(jié)比較有意義。”

各地政府也紛紛倡議大家利用假期進(jìn)行閱讀。內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委宣傳部在一封讀書倡議書中寫道：“送給親人一本書，讓新年別有風(fēng)味……送給親人一本書，讓家庭滿溢書香……”鎮(zhèn)江市全民閱讀活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室的倡議這樣寫道：“大家一同努力，讓愛讀書、讀好書、善讀書成為鎮(zhèn)江人的自覺行動(dòng)和生活習(xí)慣，過一個(gè)別樣的‘書式’年。”

疫情限制了人們出行的腳步，但是卻給思想的遠(yuǎn)行留出了時(shí)間。人們不僅可以在網(wǎng)店、購物平臺上買到各種書籍，甚至還可以在外賣平臺上買書。上海新華傳媒旗下30家門店已入駐餓了么。北京首批72家實(shí)體書店陸續(xù)上線美團(tuán)外賣，買書已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)即買即送。此外，圖書銷售也開始采用直播形式，快手?jǐn)?shù)據(jù)顯示，目前快手已擁有近2.2萬創(chuàng)作者，覆蓋了200多家出版社、100多家書店以及超過1萬多名快手讀書達(dá)人。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，過去一年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)直播超過5萬場，總觀看人次達(dá)3122萬。

記者看到，今年春節(jié)期間，網(wǎng)上書店的促銷活動(dòng)已然常態(tài)化，各種滿減活動(dòng)輪番上演。隨著“直播帶貨”“短視頻售書”等新興促銷方式的興起，低價(jià)促銷再一次被當(dāng)作重點(diǎn)營銷手段，部分直播售書的折扣甚至降到3.5折。記者在快手上收看了一場“樊登讀書”的直播，幾乎所有售賣書籍均可以5折甚至更低的折扣出售。其中，詹姆斯·卡斯的哲學(xué)著作《有限與無限的游戲》定價(jià)68元，直播間僅售29.9元;季羨林文集《我愛天下一切狗》以4折價(jià)19.6元出售;復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長張軍的通俗經(jīng)濟(jì)學(xué)講義《我的經(jīng)濟(jì)學(xué)思維課》直降40元，僅售29.9元。除此之外，定價(jià)198元的《西游記連環(huán)畫》、定價(jià)168元的美學(xué)巨著《審丑》、定價(jià)176元的經(jīng)典童書《神奇樹屋》等高價(jià)書籍皆可以低于百元的價(jià)格買到。

北京開卷信息技術(shù)有限公司發(fā)布的《2020中國圖書零售市場報(bào)告》顯示，2018全年網(wǎng)店渠道售價(jià)折扣為6.2折，2019年進(jìn)一步降低到5.9折，2020年售價(jià)折扣為6折;相比之下，實(shí)體店的平均銷售折扣基本保持在9折左右。2020年，網(wǎng)上圖書銷售規(guī)模占圖書零售市場規(guī)模的79%，實(shí)體店只占21%。

看展 盡享豐盛的精神大餐

為打贏疫情防控戰(zhàn)役，不少展館都停止了線下展出，與此同時(shí)，云展覽卻熱鬧起來，讓人們在網(wǎng)上就可以享受精神大餐。

記者在國家文物局網(wǎng)站看到，在線展覽多達(dá)345個(gè)。在牛年到來之際，一個(gè)名叫“牛轉(zhuǎn)乾坤”的展覽格外引人矚目，該展覽展出了有關(guān)牛的各種文物圖片，不但有不同時(shí)期各種牛形象的藝術(shù)品，還有各朝代的春耕圖，詮釋了人與牛的協(xié)作關(guān)系。

另據(jù)了解，國家文物局網(wǎng)站還舉辦了“瑞鼠吐寶——庚子鼠年新春生肖文物圖片展”“紅色中國——革命文物數(shù)字展”“歸來——意大利返還中國流失文物展”等一系列全國性主題展覽，鏈接了吉林、山東、陜西等地方文物部門的數(shù)字博物館，以及博物館自主研發(fā)的虛擬展覽內(nèi)容。

記者注意到，各博物館都在積極地舉辦云展覽。為迎接辛丑牛年，故宮博物院“數(shù)字文物庫”從6萬余件院藏文物中甄選出與牛相關(guān)的高清影像，推出“牛主題文物專題”展;江西省博物館則在“白色金子 東西瓷都——從景德鎮(zhèn)到梅森瓷器大展”中選取了18件展品進(jìn)行多