中國消費(fèi)者報(bào)訊 2021年傳統(tǒng)佳節(jié)——春節(jié)即將到來，美妝大牌照例推出各種牛年限量款，如美妝領(lǐng)軍品牌SK-II新年限量版XOXO、法國蘭蔻2021新年紅運(yùn)版等紛紛亮相。新年禮盒、IP聯(lián)名等美妝年貨，成為時(shí)尚一族心頭好。

95后、00后成為時(shí)尚潮流引領(lǐng)者。唯品會(huì)近期發(fā)布的新春特賣大數(shù)據(jù)顯示，與其他年齡段喜歡購買護(hù)膚套盒相比，00后最喜歡彩妝盤，銷量同比增長313%。他們用閃耀的妝容來彰顯個(gè)性，對(duì)國貨彩妝的接納度越來越高，其中完美日記的眼影盤銷量亮眼。

筆者在電商平臺(tái)看到，今年春節(jié)眼影盤包裝趣味多多，有的以牛年插畫的形式呈現(xiàn)，玫瑰粉、大地棕等多種實(shí)用色組合在一起，朱砂紅與鎏金色凸顯出別具一格的古風(fēng)氣質(zhì)。唇膏作為犒勞自己的新春禮物，成為年輕人年貨必買彩妝單品。鉆石般閃爍的膏體，濃郁的色調(diào)，都能彰顯自信。

傳統(tǒng)文化，東方韻味。MAC的新春限定便以金魚為主題，將彩妝飾以金魚的水彩圖案，象征“年年有余”。以東方 美著 稱的 毛 戈 平(MAO-GEPING)，今年與故宮文創(chuàng)聯(lián)名打造的氣韻東方系列鑲金彩妝刷，鑲珍珠的眼影盤，金鳳凰圖案的粉餅，就連口紅蓋子都是以大典時(shí)皇后佩戴的冬朝鳳冠為靈感，無處不在的美感與喜慶很適合新年。絲芙蘭牛年新春限定系列中，將中國風(fēng)元素與彩妝相結(jié)合，推出了典雅大氣的新春限定化妝套刷、新春限定眼影盤及新春限定唇膏等。

紅色基調(diào)，金色搭配。2021年新春限定款中，在藝術(shù)花紋上做得比較有特色的是紀(jì)梵希。今年紀(jì)梵希的代表作當(dāng)屬“小羊皮口紅”，紅色膏體畫上了金色的藝術(shù)條紋，紅色與金色的搭配，盡展新春的氛圍。SK-II新春限定“神仙水”，聯(lián)手藝術(shù)家AndreSaraiva，在紅色的瓶身上畫上了“XOXO”字樣的金色花紋，把藝術(shù)感與新春氛圍很好地搭配在了一起。

主打生肖，體現(xiàn)年味。例如，倩碧新春限定為了體現(xiàn)牛年的主題，打造出一個(gè)Q版的牛形象，將牛頭作為精華的瓶蓋，可愛且霸氣，還推出了牛頭圖案的限定高光。歐舒丹推出新春限定護(hù)手霜，采用了可愛的牛形象，根據(jù)產(chǎn)品功效將牛形象分為了福氣牛、優(yōu)雅牛、香氣牛、滋潤牛四種，極具特色。

另外，在特殊時(shí)期，商場專柜改變?cè)械木€下銷售模式，開展多場景營銷。尤其對(duì)于美妝行業(yè)，越來越多的消費(fèi)者選擇避開密集人群轉(zhuǎn)而線上購物。在抖音搶新年貨節(jié)，商場美妝專柜直播銷售額創(chuàng)造了新突破。 (武云)