中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道2021，輕裝上陣。在這個(gè)注定不凡的跨年之際，小米在天貓超級(jí)品牌日為消費(fèi)者呈現(xiàn)了一場(chǎng)線上科技T臺(tái)秀，為2020年小米與天貓超級(jí)品牌日的合作畫上了完美的句號(hào)，同時(shí)也開啟了新一年的首秀。

小米剛剛發(fā)布新十年旗艦產(chǎn)品小米11。此次與天貓進(jìn)行開年合作，是一次高端科技新品與時(shí)尚消費(fèi)陣地的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。去年初上市的小米10系列大受歡迎，宣告小米手機(jī)高端之路首戰(zhàn)告捷。作為新十年高端系列手機(jī)產(chǎn)品開篇之作，小米11備受矚目。與此同時(shí)，天貓超級(jí)品牌日打通產(chǎn)品、營銷與銷售的全鏈路，助力小米11破圈。

自新冠肺炎疫情爆發(fā)以來，直播電商迎來爆發(fā)式增長。這一次小米11在天貓超級(jí)品牌日將時(shí)尚大秀搬到線上，攜手知名設(shè)計(jì)師于惋寧Evening及多位新銳設(shè)計(jì)師誠意打造，更是大膽啟用了虛擬形象為模特，輕裝上陣的主題更是戳中了當(dāng)下的大眾情緒。小米11除了有著極致的科技性能，以時(shí)尚的角度審視也毫不示弱，此次破圈傳播，為小米的高端之路開啟了新的方向。

小米在這次天貓超級(jí)品牌日還推出了時(shí)尚版和科技版兩款禮盒，與天貓小黑盒Heydrop尖貨抽簽合作，積極探索多樣的線上營銷玩法。小米之家聯(lián)手高德地圖發(fā)放線下福袋，打造了一次線下線上聯(lián)動(dòng)營銷盛宴。前不久，第1000家小米之家正式開業(yè)，未來小米之家計(jì)劃覆蓋全國每個(gè)縣城。

此次，小米在天貓超級(jí)品牌日的表現(xiàn)堪稱亮眼，單日總銷額破6億元，比去年超級(jí)品牌日增長105%，同時(shí)也成為了薇婭直播間成交額破億元的品牌。2021年輕裝上陣的小米11站穩(wěn)了高端市場(chǎng)。（司宇萌）